貝恩發(fā)布報(bào)告稱：奢侈品市場(chǎng)崩盤風(fēng)險(xiǎn)加劇

　　該報(bào)告是Bain & Co.貝恩聯(lián)合歐洲最大的股票經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)Redburn Partners 以及著名市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Millward Brown 華通明略基于對(duì)10000名奢侈品消費(fèi)者調(diào)查而發(fā)布的研究。

　　2013年，全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)2%，增幅為四年最低，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)值2170歐元。

　　自1995年以來，全球奢侈品消費(fèi)者增長(zhǎng)超過2倍，至3.30億人。不過伴隨著奢侈品消費(fèi)人口的增長(zhǎng)，其分布也變得復(fù)雜。

　　年齡結(jié)構(gòu)：超過50%的奢侈品消費(fèi)來自于49歲以上的“老人”消費(fèi)，因?yàn)樨?cái)富多集中在該年齡段的人群手中;13歲至33歲的奢侈品消費(fèi)人群的購(gòu)買力只占整個(gè)市場(chǎng)的13%，不過年輕人對(duì)奢侈品消費(fèi)持積極態(tài)度;34歲至48歲的人消費(fèi)另外近四分之一的奢侈品，而該年齡段的奢侈品消費(fèi)人群是近年增長(zhǎng)最快的。

　　消費(fèi)支出：約5%共1500萬的富有人群消費(fèi)了全球近50%的奢侈品，共計(jì)1000億歐元，人群年消費(fèi)6500歐元;中東奢侈品消費(fèi)者年消費(fèi)1400歐元，在各地區(qū)中排名最高，其次是中國(guó)奢侈品消費(fèi)者，人均年消費(fèi)1250歐元;歐洲奢侈品消費(fèi)者年均消費(fèi)450歐元，而北美奢侈品消費(fèi)者年均消費(fèi)近400歐元。歐洲和北美奢侈品消費(fèi)者占全球奢侈品消費(fèi)人群的一半以上。

　　此次的分析報(bào)告基于調(diào)查人口的個(gè)人財(cái)富、區(qū)域人口、城市化程度、教育程度以及收入自由支配度等指標(biāo)，將奢侈品消費(fèi)者劃分為七大類別。而占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)的50%以上的49歲以上年輕層被歸為“保守類別”，該類奢侈品消費(fèi)人群的顯著特征包括：愛在多品牌集合店購(gòu)物、對(duì)價(jià)格更加敏感、更喜歡買名牌、人均年消費(fèi)在1000歐元以上。

　　鑒于奢侈品消費(fèi)人群的多樣和復(fù)雜性，Bain & Co.貝恩合伙人、該報(bào)告主筆 Claudia D’Arpizio 稱以往奢侈品品牌那種放之四海而皆準(zhǔn)的產(chǎn)品、銷售策略將不再奏效，必須針對(duì)產(chǎn)品、人群極少策略進(jìn)行改變。其中一個(gè)顯著的例子就是珠寶的平均價(jià)格在過去近20年急速下跌，自1995年的平均8000歐元-9000歐元跌至201年的1500歐元2000歐元，而皮具的價(jià)格伴隨著Louis Vuitton和Gucci的所謂“無Logo”策略以及奢侈品消費(fèi)人群的增加則有所上漲。

　　該份報(bào)告還預(yù)測(cè)，全球奢侈品消費(fèi)人群將按年有1000萬的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年增至4億人口，2030年增至5億。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）