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英媒：中國鞋類行業(yè)發(fā)展“不容易”

2014-01-14 09:23:53 來源：中國鞋網(wǎng)/英國《金融時報》中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】三年前，中國鞋店的銷售以20%的速度快速增長——他們開張新店的速度甚至更快。股票的估值簡直跟桃樂絲(影片《綠野仙蹤》的女主角——譯者注)的紅舞鞋一樣炫目�，F(xiàn)在的銷售要么持平要么下跌，股價也是如此，而且看起來不太可能反彈。

　　大眾市場巨頭國際(Belle International)是去年香港恒生(Hang Seng)股指中表現(xiàn)倒數(shù)第二的成份股，下跌了五分之二。更高端市場的競爭者——興昂國際(Stella International)股價下跌13%。上周，百麗公布其去年底的同店銷售增長僅為1.3%，本周一興昂報告銷售下跌6%。這兩家企業(yè)并不直接可比——百麗擁有運動服飾專賣店，興昂為其他品牌代工的鞋多過自身零售，但它們顯示了中國又一個行業(yè)遭受銷售放緩的打擊。

　　在中國，鞋類是一個不容易的行業(yè)。據(jù)野村證券(Nomura)數(shù)據(jù)，銷售前10名的企業(yè)(以百麗為首)僅占四分之一的市場份額。在營收增長空間有限的情況下，關(guān)注焦點已轉(zhuǎn)向盈利能力。然而，百麗正以每年10%的速度增設(shè)直銷店，雖然其商標和式樣(往往跟頂級品牌很相似)已受到互聯(lián)網(wǎng)賣家的攻擊——它們提供類似的產(chǎn)品，價格卻只是個零頭。投資者對此反應(yīng)已很明顯：百麗股價的預(yù)期市盈率為13倍。在2009年峰值時有30倍。在此期間，興昂股價的估值穩(wěn)定在14倍左右。其鞋類生產(chǎn)基礎(chǔ)是原因之一，但另一個原因是它更為謹慎的直營店擴張策略，以及它對那種能抗衡互聯(lián)網(wǎng)低價競爭的強勢品牌運作的堅持。

　　中國的消費者也愛鞋，但他們對如何購買更為。像百麗這樣的企業(yè)應(yīng)該多加留意了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）