中國服裝行業(yè)離國際時尚還有多遠？

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】中國自歷史以來，一直是個服裝的超級大國。早在漢朝之時，就已經(jīng)開辟了舉世聞名的絲綢之路。然而在今天，中服卻始終很難登上國際時尚的頂端殿堂。不知這是中服居屆堂之高而位不下，始終保持清高風雅的風格，所以不想步入俗世之流。其實時尚的真正元素，和唐風漢骨并沒有本質的沖突，重要的是可以在時尚潮流中各領風騷數(shù)十年。

　　意大利、法國作為時尚文化的發(fā)源地，始終引領著國際時尚的潮流趨勢。而中國作為絲綢文明的古國，唐風漢骨早已被浩瀚的歷史潮流，沖洗的蒼白無力。曾經(jīng)風騷無比的中國旗袍，如今只能含蓄作為美的一種力量，以地區(qū)性、邊沿性的時尚文化方式存在，始終無法完全溶入國際時尚潮流文化中，也許這是時代的悲哀，也是大中華國民的悲哀!

　　今年初，中國的第一夫人彭麗媛女士，曾經(jīng)以一身東方美的特別裝束，呈現(xiàn)出東方女性的婉約、高貴的形象，吸引了全世界時尚圈的眼球，于是馬可、例外的品牌突然如仙女一樣下凡，一夜之間弱爆了整個中國的時尚行業(yè)，中服制造業(yè)蘇醒的號角被吹響，中服們跟著成批量、馬不停蹄的盲目拷制，中國的A股市場也隨之迎來一個華麗的春天。女屌絲們更是生猛，前赴后繼的跟風式防效，發(fā)瘋似的搶著”做中國第二、第人“。也許從不完整意義來說，這種功利性主義是對時尚文化的一種曲解，正是中國當今最真實的時尚文化。其膚淺性，讓人不得不感到無比地激動和無聲地悲哀!

　　其實，真正能夠引領國際潮流的時尚，一定是經(jīng)過歷史文化的沉淀和沖洗，對未來又具備地先見性，即不會偶然性，也不會排他性，而且始終保持著非�；钴S時代元素，以及一種時尚精神的符號，更不是靠屌絲們不懈努力的一夜之間就可以逆襲成功的。因此，中服離國際時尚究竟有幾多問題?這正是我們大中華每個國民最值得推究的問題，也正是小我在下文要要闡述的問題。

　　其一，創(chuàng)意設計起跑線上的差距。中國設計大師中，很少能夠出現(xiàn)顛覆性的創(chuàng)意，基本是局限在原有的創(chuàng)意思維上，或完全鉆到包豪斯時代的學院派設計概念里，進行敲敲打打，或者修修補補，談不上真正的創(chuàng)新思潮。基于這一點，中服的設計師們已經(jīng)輸在了在創(chuàng)意設計起跑線上，并且和國際時尚潮流的接軌，無形中多了一條鴻溝，要跨躍這條鴻溝，設計大師們就必須要有十足的信心和勇氣，并且隨時可能面臨頭破血流，或者承擔掉進溝里的風險，只可惜中國設計大師的力量真的很弱小。

　　其二，專業(yè)化的深度和廣度的差距。在中服企業(yè)里，很難把一件事情做深做專，做成百年老店的品牌就更少。而在意大利、法國這些國際時尚大鱷里，很多的都是百年老牌的企業(yè)，具有悠久的歷史文化。而在中服企業(yè)里，更多的企業(yè)家，熱衷于掙快錢，掙熱錢，所以在專業(yè)化深度和廣度的科研投入成本越來越少，甚至于越域做多元化的經(jīng)營，導致資金分散，精力分散。曾經(jīng)令國人驕傲無比的寧波雅戈爾服飾集團，因為涉足地產(chǎn)事業(yè)，而這兩年男裝停滯不前，更談不上國際時尚化的進程。特別是溫州這幾年的鞋服企業(yè)，這樣的現(xiàn)象更為嚴重，以至出現(xiàn)關門跑路的浪潮。

　　其三，國際品牌化經(jīng)營運作的差距。消費者的第一心智已經(jīng)決定了這個品牌的生命力和影響力。如果說代表的是一種運動的精神，但在若大的中服企業(yè)里，很難找的出這樣的有高附加值的國際化品牌。即使是運動悍將，在推進國際品牌化的過程中，也出現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退的場面。而更多的中服企業(yè)里，基本靠的是自吹自擂，或借明星效應，或靠投機事件，風靡一陣，一陣刮過之后，就基本像枯了油的發(fā)動機，再也聽不到馬達轉動的聲音。所以如何去本土化，走品牌國際化，這正是中服企業(yè)經(jīng)營運作轉折點。

　　其四、盈利模式創(chuàng)新的差距。中服的企業(yè)由于滿足于自產(chǎn)自銷，或授權加盟的營銷現(xiàn)狀，所以對于盈利模式的創(chuàng)新，很少能夠主動進行內部革命的突破。特別是進入后電商的商業(yè)時代，更是變的措手不及。面對優(yōu)衣庫，RAZA等新興商業(yè)形態(tài)頻頻出現(xiàn)，國際時尚潮流格局從傳統(tǒng)意義上發(fā)生了窗口的演變，國際時尚渠道不斷走向扁平化，如何打造出簡約、高效的國際時尚渠道，成了中服們能否蹬上國際時尚舞臺的一個全新的臺階。

　　綜上所述，中服要縮短距離國際時尚的腳步，必須要認真面對，并且解決好以上幾多問題。中服之所以出現(xiàn)今天這樣零亂不堪的時尚格局，若大的國土面積里找不出一家真正引領國際時尚潮流的大鱷，這是國民的悲哀，也是對1000多年前古文明絲綢之路的曲解!最后允許小我總結一句心里話：不是東方人不懂得審美，而是時尚讓東方人失去了方向感!這個只有靠“脫”才有美感的年代，無論如何是難以駕馭國際時尚潮流的最經(jīng)典文化。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）