傳統(tǒng)鞋服加速布局電商 緊抓互聯(lián)網(wǎng)機遇

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】今年，“雙十一”攜手“雙十二”再一次印證了消費者網(wǎng)購的瘋狂熱情，隨著電子商務力量的不斷壯大，對消費市場的驚人蠶食能力越加明顯。在這種局勢之下，傳統(tǒng)企業(yè)不管是被迫還是自愿都不得不將目光聚焦在曾經(jīng)陌生的電子商務之上，重新開疆拓土贏得生存空間，只是能不能下好互聯(lián)網(wǎng)這盤棋就要看各自造化。

　　最近剛剛斬獲“2013中國十大品牌建設案例”獎的傳統(tǒng)女裝品牌歌莉婭值得一提。于2008年入駐淘寶網(wǎng)正式踏入電商領域，2011年線上銷售額突破7000萬元，2012年電商總體銷售額突破1.7億元，今年只在雙十一節(jié)點交易額便達到5300多萬，進入女裝類目銷售前十。之所以在日趨復雜的電商領域還能夠迎來爆發(fā)，最大原因在于歌莉婭橫跨線上線下的全網(wǎng)營銷模式。

　　近日，早已被國人熟知的傳統(tǒng)鞋業(yè)品牌奧康高調宣布，設立全資子公司獨立運營電商業(yè)務，擬投資共計10666萬元，而本年度不佳的業(yè)績表現(xiàn)，則是促使國際布置多渠道搶奪市場戰(zhàn)略的重要原因。目前奧康雖然擁有自己的官網(wǎng)平臺，但其網(wǎng)購業(yè)務收入主要來源于與第三方平臺的合作，這也加速了它設立全資子公司獨立運營電商的步伐。

　　奧康方面表示，新設立的子公司經(jīng)營范圍將涉及鞋、皮具、服裝、電子商務、倉儲運輸?shù)�，其中鞋類款式與服裝風格也會應網(wǎng)購特征而更為豐富，女鞋中的單鞋、等產(chǎn)品比例會有適當增加，以滿足不同消費者的多樣需求。該子公司將會在搭建電商平臺的基礎上對線上線下資源進行優(yōu)質整合，為用戶展現(xiàn)全新的奧康形象。

　　在剛結束的雙十二中，一向被消費者冠以經(jīng)典之稱的著名雪地靴品牌UGG首次進入女鞋排行榜前十。此前可能很多消費者在名目繁多的網(wǎng)站看到過UGG的產(chǎn)品，但真正的品牌卻是在今年4月1日才正式入駐天貓，中文官網(wǎng)也是在5月1日才上線。UGG初步開展的電商業(yè)務將成為現(xiàn)有零售業(yè)務的有益補充，以后消費者可以通過正規(guī)渠道買到更多該品牌正品。

　　隨著冬季的來臨，眾多UGG的經(jīng)典鞋款成為熱銷品，系列雪地靴的價格雖然動則上千元，但依然無法阻擋消費者的購買熱情。其中平底防滑款銷量最好，主打優(yōu)越的保暖性和實用性，其次是風格多樣的改良版，如能讓女性腿部顯得修長的，應對冬季凍雨的美觀雨靴等。

　　以前在年輕人中十分受歡迎的森馬可謂是休閑服飾品牌中的佼佼者，但在茵曼、阿卡等網(wǎng)絡原創(chuàng)品牌迅速崛起后，年輕消費群體的流失卻已成為不爭的事實。面對市場低迷的現(xiàn)實，從2012年開始調整經(jīng)營策略，在今年上半年初見成效，存貨和應收賬款同比下降26.5%和15%。為保持良好勢頭，森馬計劃在三年時間內基本布局好電商渠道，專門開發(fā)適應網(wǎng)購的產(chǎn)品，屆時年輕消費群體可以拭目以待。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心 ）