中國八成奢侈品消費(fèi)流向“外人田”

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】中國奢侈品消費(fèi)外流已經(jīng)不是新鮮話題，早在2008 年，中國奢侈品消費(fèi)總額就達(dá)到1410億元人民幣，其中境外消費(fèi)(包括香港和澳門)為808億元，占消費(fèi)總額的57.30%。如今，這個(gè)現(xiàn)象正在進(jìn)一步加劇，根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院日前發(fā)布的2013《中國免稅報(bào)告》顯示，僅有20%的中國消費(fèi)者愿意在中國大陸購買奢侈品。

　　50%的價(jià)格差

　　中國在未來即將成為全球第二大免稅消費(fèi)國，其中北京首次超過上海成為本年度中國消費(fèi)者最愛購買奢侈品的城市。但遺憾的是，在國內(nèi)掙錢，在國外花錢，已經(jīng)成為不少中國人的消費(fèi)方式。2013年中國高資產(chǎn)人群的海外購買奢侈品的傾向同去年相同，仍然是愈加明顯，尤其以身價(jià)過億的為甚，51%的過億富豪傾向于境外消費(fèi)。

　　不僅僅是富豪們，目前國內(nèi)奢侈品消費(fèi)人群十分廣泛，既有高收入的白領(lǐng)金領(lǐng)人群，也不乏攢幾個(gè)月薪水只為求得一款心儀包包的中低收入的年輕人，相比較富豪的消費(fèi)習(xí)慣，他們對(duì)于價(jià)格更為在意，之所以傾向于境外消費(fèi)奢侈品，主要是感覺物有所值，價(jià)格比境內(nèi)消費(fèi)更加令人滿意，這也正是導(dǎo)致消費(fèi)品市場(chǎng)外流的最主要原因。

　　中國消費(fèi)者對(duì)于境內(nèi)外奢侈品價(jià)格差的接受程度底線是多少，答案是20%左右，然而商務(wù)部的一份調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，國內(nèi)市場(chǎng)比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%，這顯然超過了他們的承受范圍。

　　價(jià)格差主要來自于高昂的進(jìn)口綜合稅率。

　　奢侈品進(jìn)入我國，首先要征收15%-25%的關(guān)稅，再加上銷售過程中需繳納的消費(fèi)稅、增值稅、營業(yè)稅等費(fèi)用，銷售價(jià)格比原產(chǎn)地至少要高出三分之一。今年的情況有可能更為復(fù)雜，財(cái)政部部長樓繼偉8月向全國人大常委會(huì)報(bào)告今年以來預(yù)算執(zhí)行情況時(shí)提到，下一步將擴(kuò)大消費(fèi)稅征稅范圍，將部分嚴(yán)重污染環(huán)境、過度消耗資源的產(chǎn)品及部分高檔消費(fèi)品等納入征稅范圍，并調(diào)整消費(fèi)稅征收環(huán)節(jié)和稅率。其中高檔消費(fèi)品納入消費(fèi)稅征收范圍，勢(shì)必會(huì)引起一些高檔消費(fèi)品價(jià)格上漲最終轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。

　　再加上中豪新貴們對(duì)于奢侈品的盲目追捧，闊綽消費(fèi)，導(dǎo)致奢侈品品牌公司本身在中國就堅(jiān)持實(shí)行“高價(jià)”策略，導(dǎo)致我國高檔消費(fèi)品與國外相比本來可能就價(jià)格偏高，納入消費(fèi)稅征收范圍后，無疑將進(jìn)一步加劇一些高檔產(chǎn)品購買力流向國外。

　　出境游快速發(fā)展

　　對(duì)于今天的消費(fèi)者們來說，出境變得越來越容易，越來越稀松平常。中國旅游研究院日前在北京公布《中國出境旅游發(fā)展年度報(bào)告(2012-2013)》顯示，中國出境市場(chǎng)2013年仍將保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)出境旅游人數(shù)9430萬人次，同比增長15%。出境旅游消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)1176億美元，同比增長20%。

　　出境旅游的勢(shì)頭驚人，購買奢侈品往往成了人們的“重頭戲”。中國消費(fèi)者已經(jīng)成為全球旅游零售領(lǐng)域最大的消費(fèi)群體，支撐了歐洲本土奢侈品市場(chǎng)的半壁江山。根據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》披露的數(shù)據(jù)，中國游客在英國每年消費(fèi)3億英鎊(約合27.8億元人民幣)，在倫敦的希斯羅機(jī)場(chǎng)，中國游客約占全部游客的1%，但卻創(chuàng)造了25%的免稅收益;Burberry在倫敦Hackney地區(qū)開設(shè)的outlets，在非周末的日子，約有四分之三是中國游客。

　　不僅是在英國，富有的中國游客來巴黎旅游時(shí)，住宿費(fèi)用占他們旅行預(yù)算的20%，而購物支出卻是此的兩倍，這與美國游客的支出模式截然相反，中國游客旅行歸來的首要任務(wù)是炫富，他們并不在意身心方面的無形享受。

　　面對(duì)如此誘惑的中國游客消費(fèi)市場(chǎng)，作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要力量，中國奢侈品消費(fèi)者在國外，特別是歐美國家都得到了特別熱情周到的服務(wù)。很多境外奢侈品門店都安排了專門針對(duì)中國客人的導(dǎo)購，店內(nèi)為中國游客準(zhǔn)備了免費(fèi)發(fā)放的優(yōu)惠券，“歡迎使用銀聯(lián)卡”的標(biāo)志隨處可見，甚至一些商店的門童都能說一口流利的中文。美國有些學(xué)者統(tǒng)計(jì)測(cè)算，中國五個(gè)富人在美國的消費(fèi)就能解決美國一個(gè)就業(yè)崗位。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）