“阿迪”之爭秀出中國山寨品牌“靈魂”

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】正在對著中國三、四線城市摩拳擦掌的時(shí)候，它卻發(fā)現(xiàn)有一個(gè)名叫“”的“孿生兄弟”已經(jīng)占據(jù)了市場。

　　“孿生兄弟”對簿公堂

　　體育巨頭阿迪達(dá)斯曾制定了一個(gè)名為“通向2015之路”的計(jì)劃，目標(biāo)是把阿迪達(dá)斯深入到中國1400多個(gè)低線城市。正在阿迪達(dá)斯對著中國三、四線城市摩拳擦掌的時(shí)候，它卻發(fā)現(xiàn)有一個(gè)名叫“阿迪王”的“孿生兄弟”已經(jīng)占據(jù)了市場。

　　看著“孿生兄弟”巨大的價(jià)格優(yōu)勢，阿迪達(dá)斯終于按捺不住了。2008年8月，阿迪達(dá)斯正式將阿迪王訴至法院，前者認(rèn)為后者倒三角的“山寨”商標(biāo)與己相似，侵犯其商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

　　此案在歷時(shí)近5年后，終于以和解告終，雙方達(dá)成協(xié)議。網(wǎng)傳協(xié)議內(nèi)容主要包括兩個(gè)方面，一是被告阿迪王(包括經(jīng)銷商、區(qū)域代理商、加盟店)不得繼續(xù)在產(chǎn)品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標(biāo)logo和“阿迪王”標(biāo)識的商標(biāo);二是自4月7日起，阿迪王的所有店鋪不得出現(xiàn)三角標(biāo)和“阿迪王”字樣。若出現(xiàn)違約，須賠償300萬元。

　　阿迪王公司工作人員葉某向新金融記者否認(rèn)了此說法，“公司沒有放棄(中文商標(biāo)和logo)，也并不是別人說的4月7日以后就不能用了，只是會做一些對應(yīng)的整改�！彼�表示，具體整改措施按照協(xié)議規(guī)定不方便透露，但雙方都會做自己的調(diào)整。葉某語氣透著自豪，他說：“以和解的角度來說，應(yīng)該是我們贏了這場官司�！�

　　換標(biāo)背后風(fēng)起云涌

　　日前，有消息稱阿迪王一些門店加大打折力度傾銷商品疑為更換logo做準(zhǔn)備。“我們只是在處理庫存�！比~某否認(rèn)這一說法。“體育品牌庫存都很多，就算、、他們的店里也都在傾銷剩余的庫存。庫存的壓力也是我們同樣面臨的問題�！彼麖�(qiáng)調(diào)：“不是我們在處理有三角標(biāo)的貨，而是整個(gè)行業(yè)都在做處理庫存這個(gè)工作�！北粏柕角謾�(quán)案和解對阿迪王銷售狀況有沒有影響時(shí)，他用兩遍“挺好”來回應(yīng)。

　　對于前后兩種截然相反的說法，真相到底是什么?新金融記者試著在淘寶搜索欄上搜索“阿迪王”三個(gè)字，但出來的搜索結(jié)果卻清一色地自動識別為“adivon”。標(biāo)題中“阿迪王”三個(gè)字已不見蹤影，甚至一些產(chǎn)品圖片上原來的三角標(biāo)已悄然換成了新的logo。阿迪王的官方網(wǎng)站上亦是如此。

　　新金融記者就此現(xiàn)象多次致電阿迪王總公司，但工作人員開始以各種理由拒絕回應(yīng)。而記者向阿迪王天貓官方旗艦店的客服確認(rèn)此事時(shí)，客服也只是反復(fù)強(qiáng)調(diào)“我們是adivon”。

　　對此，其他網(wǎng)絡(luò)分銷商表示，分銷商網(wǎng)頁上標(biāo)明的價(jià)格、產(chǎn)品圖片、描述等都是供應(yīng)商提供的。此次，他們都接到了供應(yīng)商要求將產(chǎn)品標(biāo)題去掉“阿迪王”改成只有英文的通知，并且新推出的產(chǎn)品圖片上，均沒有三角標(biāo)�！鞍⒌贤跣缕啡�部都改用了新商標(biāo)，中文名字沒改的就要清退了”。網(wǎng)絡(luò)分銷商解釋道，“你不合作就解除合作關(guān)系嘍�，F(xiàn)在供應(yīng)商叫我將所有產(chǎn)品前面加個(gè)阿迪達(dá)斯我也一樣得奉命行事�！�

　　據(jù)悉，這個(gè)指示大概從三四月份開始就陸續(xù)下達(dá)下去了。而新標(biāo)已使用了一段時(shí)間，大部分網(wǎng)絡(luò)分銷商表示銷售量方面沒有受到影響。

　　“質(zhì)量過關(guān)的情況下品牌不重要。”一些分銷商認(rèn)為�！暗�就搜索關(guān)鍵詞來說會有一定的影響。之前標(biāo)題有阿迪王，一些消費(fèi)者搜索阿迪達(dá)斯時(shí)，如果只輸入阿迪，就會有阿迪王的產(chǎn)品也出現(xiàn)在搜索結(jié)果的情況�，F(xiàn)在只剩下英文了，搜索進(jìn)來的自然就少了�！�

　　也有一些分銷商認(rèn)為換標(biāo)之后阿迪王的品牌影響力會下降很多�！跋鄬τ跊]接觸過這個(gè)品牌的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者來說會有很大的影響。他們會在社會輿論下選擇觀望甚至抵觸(阿迪王)�！彼�認(rèn)為，“阿迪王現(xiàn)在應(yīng)該做的是加深品牌辨識度和消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程度。”

　　而對于未來adivon的中文商標(biāo)，分銷商都表示不清楚�！艾F(xiàn)在的品牌名就是adivon，至于以后有沒有中文名、中文名叫什么，那都不是我們分銷商能參與的了�！睂τ谂f標(biāo)剩余的庫存，分銷商表示沒有接到下架或限期銷售的通知。“應(yīng)該就繼續(xù)賣吧�！�

　　山寨效應(yīng)引發(fā)爭議

　　阿迪王品牌2006年創(chuàng)立于福建。在阿迪王創(chuàng)立之初，就因其極具山寨氣質(zhì)的中文商標(biāo)、logo和口號而飽受爭議�！渡探缭u論》雜志社評論員張若夫曾表示，正確定位和另類營銷造就了阿迪王的成功。

　　盡管阿迪王憑借著價(jià)格優(yōu)勢和質(zhì)量保證迅速在三、四線城市占據(jù)一席之地，但這個(gè)“傳說中的品牌”卻一直沒有擺脫消費(fèi)者對其“山寨品牌”的定位。對此，阿迪王總公司工作人員葉某對新金融記者無奈表示：“公司一直以來都有自己的思想和戰(zhàn)略方針，只是和別的品牌走的路線不一樣，所以會有一些誤解。”

　　網(wǎng)傳，2012年這個(gè)靠山寨起家的“草根”品牌竟然在全國運(yùn)動品牌遇冷的市場大環(huán)境下，創(chuàng)下了凈利潤1.1億元的驚人成績。新金融記者就此說法向葉某確認(rèn)時(shí)，他揶揄稱，“網(wǎng)傳阿迪王是宇宙超級戰(zhàn)靴那也是真的嗎?”“1.1億元是忽悠人的�！钡珕柕骄唧w數(shù)字時(shí)，他則表示，這屬于企業(yè)內(nèi)部機(jī)密，不方便透露，但肯定沒有一億元那么多。

　　公關(guān)事務(wù)負(fù)責(zé)人韓曄在談及阿迪王時(shí)說：“體育用品企業(yè)品牌的塑造，在做到擁有獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品標(biāo)識的基礎(chǔ)上應(yīng)充分利用相關(guān)體育資源，做到垂直化、專業(yè)化�！彼�認(rèn)為，山寨、模仿等手段只能解一時(shí)之渴，對品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)弊大于利。民族體育用品企業(yè)在塑造出良好品牌形象的同時(shí)，還應(yīng)在相關(guān)的營銷和產(chǎn)品開發(fā)方面下大功夫，方可打造出實(shí)力均衡的體育用品企業(yè)。

　　而財(cái)經(jīng)評論專家認(rèn)為，中國任何山寨品牌都是一個(gè)從模仿克隆慢慢到創(chuàng)新的漸變過程。但問題是這個(gè)過程需要多久。他表示：“人們對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識越來越高、國家對自有品牌也加大了扶持力度，這或許就是決定國內(nèi)山寨品牌最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折所在。效仿無所謂，但關(guān)鍵是需要有自己的靈魂�！�(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：)