五一奢侈品消費(fèi)遭冷遇 部分商品銷售降兩成

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】“五一”三天假期，廣州全城又上演一場(chǎng)瘋狂的“搶金大戲”，在強(qiáng)勁促銷帶動(dòng)下，零售商家一掃三四月頹勢(shì)，迎來銷售小陽春。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣百百貨(含新大新)、廣州友誼、天河城百貨、摩登百貨、廣州王府井、新光百貨、東山百貨、中華百貨等八家百貨商場(chǎng)三天進(jìn)賬4.56億元，同比增長12%。而記者了走訪多個(gè)商圈解到，珠寶是銷售冠軍品類，有百貨銷售額同比上升1.5倍，夏裝、家用電器也表現(xiàn)不俗。不過，在倡導(dǎo)節(jié)儉風(fēng)氣下，各大百貨一樓的高端手表、高端保健品等奢侈品消費(fèi)同比銳減。

　　金銀珠寶持續(xù)受追捧

　　五一期間，國際金價(jià)微調(diào)反彈，市民買金熱情仍高漲。記者走訪了多個(gè)商圈多家百貨了解到，黃金珠寶專柜人滿為患，黃金、鉑金等貴金屬商品銷售再創(chuàng)高峰。在小黃金周正式開業(yè)的廣百黃金珠寶大廈，一樓廣百自營黃金品牌“廣百黃金”因每克金價(jià)比市場(chǎng)價(jià)低10元，引發(fā)搶購熱潮，假期首日銷售額達(dá)500萬元。廣百負(fù)責(zé)人表示，近日已補(bǔ)充了數(shù)百公斤的黃金飾品和投資產(chǎn)品。“如果遇個(gè)別品種暫時(shí)缺貨，顧客可以按當(dāng)時(shí)的價(jià)格預(yù)交全款，待到貨后再來賣場(chǎng)取貨。”

　　據(jù)天河城百貨統(tǒng)計(jì)顯示，今年婚嫁禮品比預(yù)期明顯走強(qiáng)，龍鳳手鐲、黃金項(xiàng)鏈、鉆戒等成為金飾商場(chǎng)的熱銷商品，近1/4的顧客問津此類商品，周大福、周生生、六福等情侶對(duì)戒、黃金項(xiàng)鏈等頗受情侶青睞。東山百貨假日期間推出黃金首飾買15克送1克金條的促銷，家住東山口的劉女士在此買了5800多元首飾，獲贈(zèng)價(jià)值321元的金條，“過完春節(jié)就想買條金項(xiàng)鏈，還好等到現(xiàn)在才出手，有買有送很劃算。”東山百貨業(yè)務(wù)經(jīng)理戴崇業(yè)表示，黃金周首日東百的黃金首飾銷售就突破250萬，3天來，東百黃金白銀(含飾金)銷售額每天都超過200萬元。另悉，摩登百貨三天的黃金珠寶銷售額同比上升1.5倍，成最強(qiáng)銷售單品。

　　最強(qiáng)促銷帶動(dòng)夏裝電器熱銷

　　記者了解到，在度促銷加文化活動(dòng)拉動(dòng)下，各商場(chǎng)夏裝銷售業(yè)績喜人。廣百百貨推出春夏新品穿戴類200送200券，VIP2倍積分;廣州友誼正佳店大部商品5折，VIP 5倍積分;摩登百貨男女新品、鞋品400元現(xiàn)金換900折扣券，廣州王府井單一專柜滿300元立減150元……廣百百貨統(tǒng)計(jì)顯示，連衣裙、短褲、沙灘帽、T恤等應(yīng)季夏裝成消費(fèi)的熱點(diǎn)，同比增長1～2成。新光百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，五一期間應(yīng)季夏裝的銷售達(dá)到上市以來最高潮，同比增28%。摩登百貨夏季穿戴類商品銷售則同比增長50%左右。

　　“盡管部分商品的價(jià)格已逼近成本價(jià)，銷售量大利潤不一定高，但這幾天為商場(chǎng)聚集的旺盛人氣，這種效益更為重要。”新光百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。據(jù)悉，商家除了推出促銷及抽獎(jiǎng)活動(dòng)，更注重與消費(fèi)者的互動(dòng)營銷。例如，正佳廣場(chǎng)舉行2013時(shí)尚購物節(jié)在五一小黃金周開幕，連續(xù)三天有12場(chǎng)中外模特的T臺(tái)秀。中華廣場(chǎng)則推出一場(chǎng)甜絲絲SWEET購物季，把購物中心變成為了一座充滿夢(mèng)幻童話色彩的糖果宮殿，主打家庭購物理念。

　　同樣銷售旺盛的還有家電。記者在多家電器商場(chǎng)看到，節(jié)能環(huán)保的新款變頻空調(diào)等消暑降溫的家電成為不少消費(fèi)者的購物目標(biāo)。在多家百貨的電器商場(chǎng)還五月份“母親節(jié)”捆綁促銷，推出親情購物概念。在親情節(jié)日購物需求的帶動(dòng)下，OSIM的天王椅、廚房小家電等實(shí)用品類成為賓客選擇感念親恩的極佳表達(dá)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管一季度各類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示經(jīng)濟(jì)增長放緩，消費(fèi)欲望有所保留，但從“五一”銷售數(shù)據(jù)來看，隨著國家刺激消費(fèi)政策逐步落地，宏觀經(jīng)濟(jì)升幅有望有所增強(qiáng)。

　　奢侈品銷售整體下降

　　與百貨黃金賣場(chǎng)人氣旺形成強(qiáng)烈反差的是，多家百貨一樓各大名表、高級(jí)珠寶等奢侈品銷售區(qū)，門可羅雀，十分冷清。一些百貨商場(chǎng)表示，一季度手表銷售額與去年同期相比，整體下降近兩成。

　　“新一屆政府限制三公消費(fèi)、倡導(dǎo)勤儉節(jié)約的新政策對(duì)奢侈品行業(yè)影響較大，尤其以名表行業(yè)最為顯著，其次是高級(jí)飾品如翡翠、玉器等。”一位某奢侈品銷售人員坦言，去年五一期間，該品牌名表一天能賣七、八塊，每塊售價(jià)均在5萬元以上，而今年情況大為不同，每天銷售量寥寥無幾。“名表品牌店都在調(diào)整策略，50萬以上的高價(jià)位腕表庫存量占比減少，現(xiàn)在柜臺(tái)上出售的手表多數(shù)在10萬元以內(nèi)。”

　　不過，廣百股份董事總經(jīng)理黃永志表示，奢侈品在百貨品類銷售占比并不大，“新政新風(fēng)對(duì)這類商品銷售有影響，但沖擊很有限。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）