中國(guó)“海淘”族涌現(xiàn) 市場(chǎng)再現(xiàn)風(fēng)起云涌

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】中國(guó)“海淘”族的涌現(xiàn)，一方面是因?yàn)閲?guó)內(nèi)居民收入增加，購(gòu)買力增強(qiáng);另一方面，國(guó)內(nèi)食品安全事故多發(fā)，也讓部分需求流向海外市場(chǎng)。

　　第三方電子支付平臺(tái)支付寶近日發(fā)布了2012年“海淘”用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，2012年，我國(guó)境內(nèi)消費(fèi)者通過(guò)支付寶“海淘”消費(fèi)的規(guī)模同比增長(zhǎng)117%，高于國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)64.7%的增長(zhǎng)速度。而“海淘”消費(fèi)中，奶粉、輔食等嬰幼兒食品類的交易占總體近1/4，成為“海淘”最火爆的消費(fèi)品。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)“海淘”族的涌現(xiàn)，一方面是因?yàn)閲?guó)內(nèi)居民收入增加，購(gòu)買力增強(qiáng);另一方面，國(guó)內(nèi)食品安全事故多發(fā)，國(guó)產(chǎn)奶粉等食品出現(xiàn)信任危機(jī)，也讓部分需求流向海外市場(chǎng)。此外，“海淘”熱度升級(jí)，也使相關(guān)商家在這一市場(chǎng)投入了更多力量，比如第三方支付提供多元化服務(wù)，華人快遞不斷擴(kuò)容，國(guó)內(nèi)電商亦推出“海淘”業(yè)務(wù)等。

　　奶粉成“海淘”最熱商品

　　數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產(chǎn)品5類是“海淘”消費(fèi)中銷售最多的商品。而奶粉、輔食等嬰幼兒食品類交易占“海淘”總數(shù)近25%，成為最受歡迎的“海淘”消費(fèi)品。實(shí)際上，“海淘”奶粉并不是媽媽們的專利，眾多“奶爸”也參與其中。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，男性“海淘”消費(fèi)者27%的開(kāi)銷用于購(gòu)買嬰幼兒食品，這也是男性消費(fèi)者最舍得掏腰包的消費(fèi)品種。

　　支付寶方面分析，嬰幼兒食品成為最火爆的消費(fèi)品，主要由于國(guó)產(chǎn)奶粉信譽(yù)下降、國(guó)內(nèi)水貨洋奶粉脫銷、漲價(jià)等原因。而受最近幾個(gè)月的香港奶粉“限帶令”等事件影響，奶粉搶購(gòu)轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外的用戶更是明顯增多。支付寶介紹，今年1~3月，“海淘”新增用戶數(shù)是去年第四季度的2.5倍，這些用戶大部分瞄準(zhǔn)嬰兒食品，購(gòu)物網(wǎng)站所在地集中在美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、荷蘭、新西蘭。

　　“海淘”熱提升相關(guān)業(yè)務(wù)

　　專家分析，“海淘”市場(chǎng)風(fēng)起云涌的背后，一方面是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)消費(fèi)群體及其旺盛的消費(fèi)“剛需”，另一方面，國(guó)內(nèi)食品安全事故多發(fā)，國(guó)產(chǎn)奶粉等食品出現(xiàn)信任危機(jī)，也讓部分需求外流海外市場(chǎng)。

　　支付寶數(shù)據(jù)顯示，在“海淘”消費(fèi)人群的年齡結(jié)構(gòu)方面，80后用戶數(shù)量仍以51%的占比成為主角，但90后用戶的發(fā)展勢(shì)頭更猛。2012年，90后的“海淘”用戶增長(zhǎng)了93%，以17.96%的占比首次超過(guò)70后，成為僅次于80后的第二大“海淘”人群。

　　從地區(qū)上看，雖然北京、上海、廣東聚集了將近一半的“海淘”消費(fèi)者，但二三線城市的活躍度已在迅速提升。2012年二三線城市的“海淘”消費(fèi)總額增長(zhǎng)了132%，超過(guò)一線城市，“海淘”消費(fèi)正從發(fā)達(dá)城市年輕白領(lǐng)向二三線的前衛(wèi)消費(fèi)群體普及。

　　鑒于“海淘”市場(chǎng)的火爆，一些與“海淘”相關(guān)的行業(yè)發(fā)展迅速。“華人快遞因‘海淘’而壯大了。這幾年無(wú)論是數(shù)量還是倉(cāng)庫(kù)、收貨點(diǎn)都在不斷擴(kuò)容。”從2009年就開(kāi)始“海淘”的北京白領(lǐng)陳星介紹，以前的華人快遞主要做留學(xué)生的快遞業(yè)務(wù)，因?yàn)榻^大多數(shù)海外網(wǎng)站目前并不提供面向中國(guó)的直郵服務(wù)，因此需要轉(zhuǎn)運(yùn)公司代收貨物后轉(zhuǎn)運(yùn)回國(guó)，華人快遞就承接起這項(xiàng)業(yè)務(wù)。

　　而看到“海淘”市場(chǎng)的商機(jī)，有電商企業(yè)也推出了“海淘”鏈接。如京東商城的環(huán)球BUY業(yè)務(wù)，在客戶下單并付款后，京東通過(guò)國(guó)際采購(gòu)進(jìn)貨，再通過(guò)國(guó)際物流將貨物發(fā)回國(guó)內(nèi)。京東注明，因?yàn)榄h(huán)球BUY業(yè)務(wù)的特殊性，商品均自國(guó)外采購(gòu)，訂單送達(dá)時(shí)間一般為2~3周。“環(huán)球BUY采購(gòu)的商品不是國(guó)內(nèi)商場(chǎng)或超市能買到的，需要從美國(guó)進(jìn)貨發(fā)貨。如嬰兒輔食米粉，或只有國(guó)外才有的Polo衫。”陳星說(shuō)。

　　此外，跨境電子支付為跨境購(gòu)物消費(fèi)者提供多元化支付便利的同時(shí)，也日漸成為電子支付企業(yè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)第三方支付企業(yè)通過(guò)深入挖掘市場(chǎng)需求，探索新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，研發(fā)新的支付產(chǎn)品，如支付寶啟動(dòng)了跨境快捷支付;環(huán)迅推出ICPAY國(guó)際信用卡支付系統(tǒng);快錢也推出了專為外貿(mào)電商企業(yè)量身打造的國(guó)際收匯解決方案;此外，通過(guò)與美國(guó)運(yùn)通簽訂全新合作協(xié)議，易寶支付用戶可經(jīng)由美國(guó)運(yùn)通前往國(guó)外熱門購(gòu)物網(wǎng)站在線購(gòu)物。*（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）