小會(huì)展有大能量 會(huì)展業(yè)“牛氣”從何而來(lái)？

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】展會(huì)活動(dòng)作為一種產(chǎn)業(yè)，它的形成和發(fā)展是一個(gè)必然的歷史和經(jīng)濟(jì)過(guò)程。當(dāng)展會(huì)產(chǎn)業(yè)在整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)體系或區(qū)域經(jīng)濟(jì)體系中起到主導(dǎo)支柱作用，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的主要代表，成為增量資產(chǎn)與增值資本的主要?jiǎng)?chuàng)造力時(shí)，一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——展會(huì)經(jīng)濟(jì)便形成了。展會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，其帶動(dòng)作用、聯(lián)動(dòng)效果、經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)都會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越(專賣店)展會(huì)本身的范圍，形成支柱性、主導(dǎo)性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，成為經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展的重要基礎(chǔ)，促使展會(huì)經(jīng)濟(jì)的形成。

　　拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　由于展會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一種包含經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)、文化、政治等多種因素的活動(dòng)，因而其有效成果也是多方面的。展會(huì)參與者在展會(huì)活動(dòng)中的滿足程度越高，展會(huì)經(jīng)營(yíng)部門(mén)或企業(yè)的展會(huì)收入越高，對(duì)社會(huì)、生態(tài)環(huán)境的改善越大，就表明展會(huì)經(jīng)濟(jì)效益越好，展會(huì)對(duì)于經(jīng)濟(jì)起著拉動(dòng)性的作用。

　　美國(guó)一位市長(zhǎng)曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的功能：“如果在我這個(gè)城市開(kāi)一個(gè)國(guó)際會(huì)議，就好比有一架飛機(jī)在我們頭頂上撒美元”。從直接效益上來(lái)看，會(huì)展業(yè)具有直接性和集中性的特點(diǎn)，它通過(guò)為參展商和貿(mào)易商之間的貿(mào)易往來(lái)提供便利、直接、可靠的溝通環(huán)境來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。會(huì)展主辦者的直接收入包括門(mén)票收入、展架租賃收入、展場(chǎng)設(shè)計(jì)、展位裝修搭建、廣告業(yè)務(wù)等方面的收入，而參展企業(yè)的直接收入包括現(xiàn)場(chǎng)交易、成交量和合同的簽約。會(huì)展業(yè)自身可以產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益，這是它得以迅速發(fā)展的重要原因。

　　展會(huì)業(yè)是高收入高盈利的行業(yè)，其利潤(rùn)大約在20%-25%以上。展會(huì)活動(dòng)的舉辦，有助于加深政府、國(guó)內(nèi)外團(tuán)體和商界彼此之間的了解和交流，推動(dòng)城市間人員的互訪和文化的交流。會(huì)展經(jīng)濟(jì)特有的高系數(shù)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度使其成為帶動(dòng)城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，其主要通過(guò)拉動(dòng)相關(guān)需求形成經(jīng)濟(jì)輻射。

　　另外，展會(huì)活動(dòng)在一定程度上可以促進(jìn)技術(shù)交流，由此形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展效應(yīng)。展會(huì)活動(dòng)通過(guò)搭建平臺(tái)往往是高新技術(shù)市場(chǎng)交易的平臺(tái)，可以促進(jìn)科技開(kāi)發(fā)和實(shí)現(xiàn)科技成果轉(zhuǎn)讓。

　　仍存在不足

　　據(jù)了解，繼世博會(huì)之后，陸續(xù)起步的會(huì)展較成熟的城市有，北京(專賣店)、上海、廣州、深圳、青島等城市。相對(duì)成功及有影響力的展會(huì)有北京車展、深圳高交會(huì)、深圳家具展、廣州建材展、青島車展、上海國(guó)際模具技術(shù)和設(shè)備展等。然而其他的二三線城市，展會(huì)行業(yè)的發(fā)展是令人擔(dān)憂的。

　　就目前來(lái)看，經(jīng)過(guò)這10多年的發(fā)展，中國(guó)的展會(huì)行業(yè)依舊十分混亂。沒(méi)有任何的行業(yè)規(guī)矩，特別是一些中小型的展會(huì)公司。做展會(huì)沒(méi)有計(jì)劃性策略性，布展作業(yè)也沒(méi)有任何的安全規(guī)范，只有盲目的部分投入。這個(gè)主題失敗了，再組織做另一個(gè)主題。蜻蜓點(diǎn)水式做法，不深入投入?yún)s只想要產(chǎn)出，缺乏行業(yè)自律觀念，布展現(xiàn)場(chǎng)安全設(shè)施不夠規(guī)范也造成了許多的安全隱患。從而使諸多展商乃至觀眾產(chǎn)生了不信任感，就此形成了惡性循環(huán)，影響了一些好的主題發(fā)揮和好的行業(yè)發(fā)展。

　　未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

　　在美國(guó)、德國(guó)等會(huì)展發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用會(huì)展費(fèi)用占到90%，發(fā)達(dá)國(guó)家證明了會(huì)展的重要性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，會(huì)展帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)收益化比值高達(dá)1：9，其數(shù)值之高是任何其他形式的廣告所無(wú)法比擬的，另外會(huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)媒體的發(fā)展，對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展更有不可估量的推動(dòng)力，單純的硬廣推動(dòng)，是非常泡沫的，消失的也非常迅速。

　　如今正是會(huì)展業(yè)發(fā)展的大好時(shí)候，國(guó)家大力提倡知識(shí)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而會(huì)展業(yè)便屬于較大的一個(gè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，是國(guó)際公認(rèn)的，環(huán)保無(wú)污染創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，國(guó)家也出臺(tái)了相關(guān)政策和文件，為今后中國(guó)展會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步規(guī)范指出了方向，也為中國(guó)展會(huì)經(jīng)濟(jì)走向世界和與世界接軌提供了政策保障。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)