市場分析：全球經(jīng)濟(jì)放緩奢侈品竟還漲價(jià)

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】LV又漲價(jià)了!?有人說奢侈品年年都漲價(jià)，早就是“例牌”了，但是有意思的是，在全球經(jīng)濟(jì)放緩的背景下，“不停漲價(jià)”的奢侈品這次只在歐洲地區(qū)漲，中國內(nèi)地市場卻未收到“漲價(jià)”的通知，這是為何?

　　當(dāng)下，歐洲地區(qū)遭遇經(jīng)濟(jì)衰退、美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，有“先見之明者”看出了這背后的意味，歐洲漲價(jià)，中國不漲，兩地間的價(jià)差自然縮小了，歐洲奢侈品價(jià)格的吸引力隨之下降。一方面，價(jià)差縮小可以將中國內(nèi)地的資深高級(jí)奢侈品客戶留在中國內(nèi)地消費(fèi)，另一方面，又可拉動(dòng)奢侈品的“追求者”在漲價(jià)前去歐洲消費(fèi)，真可謂“一舉兩得”。

　　各家奢侈品商最新發(fā)布的財(cái)報(bào)表明，中國內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的熱情拉動(dòng)了其在中國高達(dá)40%的增長。有陰謀論者認(rèn)為，奢侈品牌就是通過漲價(jià)來“倒逼消費(fèi)者消費(fèi)”，尤其是一些品牌，盡管漲價(jià)尚未開始，但是其即將漲價(jià)的消息卻提早被“街知巷聞”。一些奢侈品買手和代購店更是大呼：“10月底注定是購買奢侈品分秒必爭的日子，趁著下次漲價(jià)前快入手吧!”

　　大家都知道，奢侈品漲價(jià)更多是為了保證其在業(yè)界和消費(fèi)者心里的高端地位。這也就意味著奢侈品牌是依據(jù)市場需求和銷量來決定是否漲價(jià)，所以其價(jià)格戰(zhàn)略很清晰，就是要隨著社會(huì)的發(fā)展，一直保留品牌的高價(jià)值形象，一旦有任何影響奢侈品牌形象縮水的因素出現(xiàn)，都會(huì)導(dǎo)致奢侈品漲價(jià)。

　　事實(shí)上，以漲價(jià)來促進(jìn)其銷售增長，或許是奢侈品不得不使用的“良策”。因?yàn)樯莩奁窞榱吮３?ldquo;奢侈品”該有的樣子，它不能跟鞋服產(chǎn)品一樣“低至三折”促銷;為了保持應(yīng)有的高高在上的價(jià)格和并不親民的品牌形象，它就算有折扣也不能掛出大大的“SALE”。這個(gè)“不得不用的良策”或許會(huì)在短時(shí)間內(nèi)促進(jìn)品牌的零售銷量，但是長期來看還是要靠品牌故事和市場策略取勝。

　　奢侈品漲價(jià)是其綜合權(quán)衡的結(jié)果，所以對(duì)于消費(fèi)者而言，需要擦亮雙眼，理性對(duì)待。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)