奢侈品投資熱度在中國市場(chǎng)逐步升溫

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】一款令萬千女性尖叫的Chanel2.55在2012年的市場(chǎng)價(jià)升至人民幣37000元，較之去年飆漲12.8%。目前，在中國時(shí)尚的投資方式、可觀的升值空間，讓“奢侈品消費(fèi)”華麗轉(zhuǎn)身成“奢侈品投資”。

　　浙江杭州的汪小姐有著多年的奢侈品購買經(jīng)歷，尤其對(duì)包包情有獨(dú)鐘。說起購買大牌包包的經(jīng)驗(yàn)，她坦言在自己現(xiàn)有的幾十個(gè)包包中大部分都是品牌長(zhǎng)期熱銷的基本款，目前都出現(xiàn)不同程度的升值。

　　“2005年的時(shí)候我買了一個(gè)ChanelClassic包，當(dāng)時(shí)的價(jià)格是17000港幣，約合人民幣1.8萬元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到3萬多人民幣了，翻了一倍多。”汪小姐告訴記者，自己手頭上一款Birkin漲幅也很驚人，“2007年買的時(shí)候才6萬元，現(xiàn)在專柜價(jià)要9萬元左右，而且還訂不到貨，據(jù)說網(wǎng)上標(biāo)價(jià)已經(jīng)破10萬元了。”如此高的漲幅讓汪小姐感到有些小意外。

　　杭州大廈作為奢侈品聚集地，一直吸引浙江省內(nèi)有錢人“趨之若鶩”前來消費(fèi)。其名品商場(chǎng)經(jīng)理周崢認(rèn)為，大牌經(jīng)典款包包之所以呈現(xiàn)出如此強(qiáng)勁的升值趨勢(shì)，跟消費(fèi)需求的日益增長(zhǎng)有著莫大的關(guān)系，“消費(fèi)者對(duì)某些包款的購買量有增無減，商家供不應(yīng)求，價(jià)格自然就上去了。”以杭州大廈為例，奢侈品單價(jià)漲幅在5%—7%之間，目前僅表現(xiàn)為個(gè)別熱門品牌上漲。

　　周崢還表示，目前奢侈品投資尚處于起步階段，且以高檔名表、珠寶為主，像包包、鞋履等入門級(jí)單品的投資熱度也在逐步升溫中。

　　記者注意到，奢侈品消費(fèi)人群愈發(fā)年輕化亦成為近幾年中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一，坊間甚至有不少年輕人提出“以包養(yǎng)包”、“投資奢侈品從而消費(fèi)更多奢侈品”等口號(hào)。

　　據(jù)了解，在奢侈品牌的低端投資群體中，價(jià)格最多不超過4萬元的皮包，是投資客“下手”頻率最高的目標(biāo)。有業(yè)內(nèi)人士稱，某些大牌每年必出的基本款和經(jīng)典款包包會(huì)比市面上流傳的所謂“限量款”更適合投資。

　　盡管如此，奢侈品價(jià)格暴漲也難掩炒作之嫌。Dior中國某專柜此前接受媒體采訪時(shí)曾將漲價(jià)原因歸結(jié)為，商品原材料和銷售量的提升，而在許多行家看來，漲價(jià)已經(jīng)成為奢侈品牌一種慣用的促銷策略。

　　已知，DiorLady系列大號(hào)羊皮包漲價(jià)前為2.9萬元，漲價(jià)后為3.25萬元，漲幅約12%;小號(hào)漆皮包漲價(jià)前約2.5萬元，漲價(jià)后為2.9萬元，漲幅約16%。

　　對(duì)此，奢侈品(亞洲)股份有限公司中國區(qū)總裁蒙鵬均告訴記者，個(gè)別奢侈品牌正是看準(zhǔn)了中國消費(fèi)者“看漲追高”的消費(fèi)心態(tài)而故意為之。

　　他坦言，名包作為奢侈品入門級(jí)首選，更符合大多數(shù)中國消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力。

　　蒙鵬鈞表示，盡管中國今年上半年奢侈品消費(fèi)受旅客出鏡游人數(shù)增加、海外留學(xué)生代購盛行等因素影響，較去年同比下降了12%，不過長(zhǎng)三角地區(qū)仍是奢侈品消費(fèi)“重地”，其中浙江地區(qū)奢侈品消費(fèi)占全國比重約11.5%，僅次于北上廣深。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）