中國將成為全球最大的奢侈品市場

　　【-要聞分析】美國波士頓咨詢公司(BCG)昨天發(fā)布最新報告做出如上預測，并稱2020年前，超過330個中國城市的可支配收入水平將達到2010年上海的水平。

　　報告預測，受中國市場的“鼎力”支撐，在無金融危機發(fā)生的情況下，2014年前，世界奢侈品消費將保持7%的平均增速。

　　世界主要奢侈品牌的業(yè)務負責人認為，其全球銷售有四成來自中國。BCG稱，中國的奢侈品消費分為兩部分，國外旅游消費與國內(nèi)消費持平，甚至多于國內(nèi)。

　　報告指出，在奢侈品消費中，體驗式奢侈消費的比重已經(jīng)超過傳統(tǒng)的奢侈品消費，前者的比例達到55%，包括度假旅游、品嘗葡萄酒。世界范圍內(nèi)富豪們變得更喜歡做SPA享受一下美食，而不再單純喜歡奢侈包和豪華車。(見圖)

　　調(diào)查背景：BCG的此次報告調(diào)查了8個發(fā)達國家(法國、德國、意大利、日本、韓國、西班牙、英國、美國)及4個金磚國家(巴西、俄羅斯、印度、中國)，包括1000名富豪。

　　中外對比：國人喜購物老外重享受

　　即便是在中國蓬勃發(fā)展的奢侈品消費市場中，體驗式奢侈消費同期增長了28%，而傳統(tǒng)的奢侈品消費比如珠寶、服裝等的消費增長了22%。但是報告也指出，與西方富人相比，中國消費者還是更喜歡直接購買奢侈品物件。

　　報告的作者解釋稱，造成這種轉變的原因與人口老齡化有關。出生于嬰兒潮時期的西方富人們目前正面臨退休，他們對于“物”的占有欲不再旺盛。然而中國消費者相對處于奢侈品消費的早期，仍然喜歡鞋和車。

　　SPA、旅行以及其他體驗式奢侈消費在中國也是增長迅速，但是背后的動機與西方不同。

　　“西方人的動機就是享受生活，但是中國吃一頓美食多數(shù)是請客或者炫富。奢侈游也是，中國人出游間隙會去觀察當?shù)赜袥]有可買的房地產(chǎn)，或為自己的孩子尋找私人學校。”報告負責人文森特稱。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）