國內(nèi)體育品牌集體提價(jià) 鞋類行業(yè)面臨洗牌

    【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道，這是一條網(wǎng)友的微博：當(dāng)李寧成為“漲價(jià)皆有可能”，安踏以“提價(jià)永不止步”；當(dāng)特步說“讓標(biāo)價(jià)與眾不同”，361°則強(qiáng)調(diào)“多一塊錢熱愛”；再加上“我能，漲價(jià)無限可能”的匹克，面對(duì)國內(nèi)體育品牌的集體提價(jià)，我們該怎么辦？”

　　這不到140個(gè)字的話語里充滿著感慨。近日，李寧公司發(fā)布公告稱：第四季度鞋類產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8﹪，服裝價(jià)格將上漲17.9﹪，加上之前的安踏、特步、匹克和361度在訂貨會(huì)上公布的消息，國內(nèi)5大知名的體育品牌的運(yùn)動(dòng)鞋和衣服再次提價(jià)一到二成。

　　其實(shí)，從年初到現(xiàn)在，國內(nèi)的五大體育品牌在價(jià)格上已經(jīng)上漲了10%到20%，如今為什么選擇再度集體漲價(jià)？國內(nèi)體育品牌的價(jià)格優(yōu)勢能否繼續(xù)保持？我們連線中國之聲特別觀察員張春蔚。

　　主持人：這已經(jīng)不是今年國內(nèi)體育品牌的首次集體提價(jià)，您認(rèn)為這次五大國內(nèi)品牌漲價(jià)的原因是什么？

　　張春蔚：首先，這一次漲價(jià)不是一個(gè)偶然行為，它是一個(gè)必然行為。整個(gè)物價(jià)水平包括勞動(dòng)力成本，包括物流各個(gè)方面所有的成本都在增加，這就意味著整個(gè)行業(yè)的景氣指數(shù)和它的利潤率都不足以支持原來的低價(jià)格，所以這次漲價(jià)不是個(gè)體行為，而是一個(gè)群體行為。而且這一次漲價(jià)對(duì)于國產(chǎn)品牌未來的發(fā)展而言是相當(dāng)重要的，因?yàn)樗�保證了利潤率。作為上市公司，必須要有合理的回報(bào)。此前我們看到的很多上市公司增長的話，僅僅是來自于渠道來自于它的分銷領(lǐng)域，而這次整個(gè)價(jià)格的提價(jià)其實(shí)是為了增加利潤率。
　　主持人：從某種程度上說，現(xiàn)在的國內(nèi)體育用品品牌還在依靠價(jià)格優(yōu)勢打市場，這次價(jià)格上漲對(duì)銷售會(huì)產(chǎn)生哪些影響？您認(rèn)為是否會(huì)引發(fā)行業(yè)洗牌呢？   

　　張春蔚：我們看到外資品牌并沒有像內(nèi)資品牌這樣大幅度的上漲，那就意味著國內(nèi)品牌和外資品牌之間的價(jià)格差距是在縮小，這既是對(duì)國產(chǎn)品牌的一個(gè)考驗(yàn)，同時(shí)也是對(duì)于他們自身定位和市場價(jià)值一個(gè)再度發(fā)掘。這個(gè)時(shí)候，它只能通過價(jià)格的上漲，同時(shí)讓出部分市場來獲得平衡，這就意味著出現(xiàn)了一次行業(yè)的洗牌，但是這次洗牌是消費(fèi)者在選擇而不是企業(yè)在主動(dòng)的選擇。所以其實(shí)是商業(yè)規(guī)則當(dāng)中來自于企業(yè)內(nèi)在的，也就是產(chǎn)品附加值的東西增加了。

　　主持人：國內(nèi)體育用品目前一方面在成本上的競爭優(yōu)勢開始衰退，另一方面與強(qiáng)大的洋品牌的品牌競爭壓力卻越來越大，您認(rèn)為國內(nèi)體育品牌未來的優(yōu)勢和定位在哪里？  

　　張春蔚：我們看到就是目前這些敢于上漲的品牌幾乎都是上市公司，作為本土運(yùn)動(dòng)品牌，他們正在逐漸適應(yīng)商業(yè)規(guī)則。首先是品牌的塑造，其次是它們專業(yè)附加值的體現(xiàn)。其實(shí)國產(chǎn)品牌已經(jīng)完成了初步商業(yè)化的運(yùn)作，比如他們有品牌代言，有足夠的品牌設(shè)計(jì)。但是現(xiàn)在他們只停留在二流品牌，要想往一流品牌走的話就必須要通過大型的體育賽事和商業(yè)性的活動(dòng)獲得更大的發(fā)展。所以我覺得中國運(yùn)動(dòng)品牌漲價(jià)其實(shí)是很好的一步，因?yàn)檫@是一次品牌能不能夠抗衡住市場的選擇，其次就是如何完成更好的商業(yè)化運(yùn)作和增加品牌的產(chǎn)品附加值。