耐克在華售低價(jià)鞋對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的影響

　　中國(guó)鞋網(wǎng)6月2日訊，研究耐克在華銷(xiāo)售低價(jià)鞋對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的影響。

　　我們認(rèn)為耐克當(dāng)前在中國(guó)的定價(jià)策略令業(yè)務(wù)無(wú)法打入二三線城市，國(guó)內(nèi)品牌卻在這些城市積極擴(kuò)張。在本報(bào)告中，我們考慮耐克會(huì)否針對(duì)二三線城市推出價(jià)位較低的類(lèi)產(chǎn)品，以及該舉措對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)的潛在影響。

　　瑞銀獨(dú)有模型評(píng)估消化成本降幅的能力。

　　在和業(yè)內(nèi)廠商進(jìn)行探討后，我們創(chuàng)建了獨(dú)有的價(jià)值鏈模型以檢視價(jià)值鏈吸收成本下降的能力。我們的結(jié)論是耐克有能力把鞋類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格定在很有競(jìng)爭(zhēng)力的300元/雙。我們還舉出兩個(gè)公司成功同時(shí)滲透進(jìn)高端和低端市場(chǎng)的實(shí)例。

　　短期影響：國(guó)產(chǎn)品牌中平均售價(jià)偏高者或?qū)⑹茏畲笥绊憽?BR>
　　我們認(rèn)為：如果耐克決定在中國(guó)銷(xiāo)售價(jià)位較低的產(chǎn)品，那么平均售價(jià)偏高的國(guó)產(chǎn)品牌如Kappa和李寧等短期內(nèi)受到的影響最大，因?yàn)槎�三線城市的部分消費(fèi)者可能轉(zhuǎn)而選擇耐克。

　　中長(zhǎng)期影響：國(guó)產(chǎn)中小品牌恐遭打擊。

　　我們認(rèn)為如果耐克能成功滲透進(jìn)二三線城市，部分品牌形象一般的國(guó)產(chǎn)品牌或會(huì)被擠出市場(chǎng)。我們認(rèn)為每年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算3.5億-5億元的中小品牌不太可能在全國(guó)范圍內(nèi)與耐克、李寧和安踏(這些公司每年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)用逾10億元)競(jìng)爭(zhēng)。盡管短期內(nèi)可能遭受沉重打擊，但我們認(rèn)為具有營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算可觀的國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)有能力抵御“殺入”低端市場(chǎng)的耐克，安踏仍是我們?cè)谠撔袠I(yè)內(nèi)的首選。