中國(guó)鞋服品牌成為文化復(fù)興的高地

　　中國(guó)鞋網(wǎng)1月3日訊， 2009年，經(jīng)濟(jì)蕭條的陰影雖然籠罩了全世界，然而這一年畢竟還是中國(guó)的牛年，正在給全球帶來更多希望、更多運(yùn)氣。

    秋末冬初，兩則新聞?dòng)忠淮斡∽C了中國(guó)的軟實(shí)力在穩(wěn)步提升：

    據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道：巴菲特愛穿中國(guó)西裝，以巴菲特為代表的伯克希爾·哈撒韋公司的四位董事、比爾·蓋茨、國(guó)際寬頻網(wǎng)絡(luò)基建及通訊公司董事長(zhǎng)小斯科特等美國(guó)真正有錢有權(quán)的人不再穿意大利頂級(jí)男裝品牌布萊奧尼(Brioni)，他們都穿由大連大楊企業(yè)集團(tuán)定制的“創(chuàng)世”(Trands)牌西裝。

    更令世人矚目的則是美國(guó)眾議院通過一項(xiàng)紀(jì)念中國(guó)著名思想家孔子誕辰的議案。頌揚(yáng)孔子在“哲學(xué)、社會(huì)和政治思想方面做出的無價(jià)貢獻(xiàn)”。

    所以，當(dāng)全世界的目光都在關(guān)注60年國(guó)慶展示出的中國(guó)發(fā)展成就，關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的明顯趨勢(shì)。我們更應(yīng)知道：

    一個(gè)崛起的大國(guó)一定要復(fù)興自己的文化，一個(gè)崛起的大國(guó)必然以強(qiáng)勢(shì)的品牌為重要的基石。

    值得欣慰的是，我們看到中國(guó)真正崛起的另一個(gè)表征已愈來愈明顯：

    中國(guó)品牌正在成為中國(guó)文化復(fù)興的高地。

    中國(guó)的“創(chuàng)世”(Trands)牌西裝讓巴菲特等世界級(jí)富豪所動(dòng)容在于中國(guó)品牌所蘊(yùn)藏的文化，孔子得到世界的尊崇，更表明了儒家思想對(duì)全球的深遠(yuǎn)影響，這都標(biāo)志著中國(guó)的軟實(shí)力越來強(qiáng)大。

    上個(gè)世紀(jì)，美國(guó)的崛起一度搶走了歐洲時(shí)尚之都的霸主地位，但突如其來的全美經(jīng)濟(jì)危機(jī)則引發(fā)了一場(chǎng)歐洲時(shí)尚的復(fù)興；而歐洲的經(jīng)濟(jì)危機(jī)又使得時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)轉(zhuǎn)回紐約……而當(dāng)今天全世界正在為擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)而苦苦掙扎時(shí)，又給了有著豐富歷史積淀的中國(guó)一個(gè)文化復(fù)興、品牌崛起的機(jī)會(huì)。

    時(shí)尚、文化、品牌是和平時(shí)代國(guó)家之間話語權(quán)爭(zhēng)奪的標(biāo)桿。而品牌意味著一種時(shí)尚，一種生活方式，象征一種真實(shí)而多元的生活和文化，這種文化滲入商品中、產(chǎn)品中、乃至一切市場(chǎng)行為中，就構(gòu)成了品牌文化，所以文化是品牌的天然屬性。

    以歷史的角度看，古老昌盛的中國(guó)曾經(jīng)就是世界首屈一指的時(shí)尚大國(guó)。所以中國(guó)并不缺少品牌厚度，中華文明是最悠久的人類文明品牌之一；中國(guó)也不缺少品牌的精度，中華文化歷來就是中國(guó)文明中的精致化明星：

    我們有需要焚香沐浴才能進(jìn)行演奏的古老音樂，我們有脫卻草木之塵而寄懷于大道無形的唯美茶藝，甚至于我們園林中的不起眼的水龍頭都成了世界工藝的瑰寶……中華文化承載了太多的文明之光，成就了璀璨的輝煌。

    而品牌文化所包含的文化特質(zhì)涵蓋了經(jīng)營(yíng)觀、價(jià)值觀、審美觀等觀念形態(tài)結(jié)晶在品牌中的沉積和品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的一切文化現(xiàn)象，以及它們所代表的利益認(rèn)知、情感屬性、文化傳統(tǒng)和個(gè)性形象等價(jià)值觀念的總和。借助文化，品牌具有了獨(dú)到的魅力，從中我們體驗(yàn)到了飲食文化、茶文化、服飾文化、汽車文化、居室文化、煙文化、娛樂文化……品牌已成為我們生活中無所不在的一種文化現(xiàn)象，從而使其具有如此眾多而又意義豐富、廣泛的文化內(nèi)涵。

    如今金融危機(jī)雖然在相當(dāng)程度上沖擊了中國(guó)經(jīng)濟(jì)、沖擊了中國(guó)制造。但在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下，也給中國(guó)經(jīng)濟(jì)升位、中國(guó)文化復(fù)興帶來了難得的契機(jī)，同時(shí)也給有著豐富文化歷史積淀的中國(guó)一個(gè)品牌崛起的機(jī)會(huì)。

    在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下，中國(guó)吸引了全世界的目光，中華文明也逐步提升著自己的價(jià)值地位，國(guó)際品牌紛紛在設(shè)計(jì)中加入了中國(guó)元素就是明證，這都推動(dòng)著中國(guó)品牌崛起。當(dāng)中國(guó)制造與中國(guó)品牌在品牌升位的道路上不斷總結(jié)、完善，利用好中國(guó)文化復(fù)興的契機(jī)，前瞻性、有步驟地進(jìn)行品牌精致化建設(shè)與品牌升位，就終將會(huì)把中國(guó)文化充分融會(huì)貫通到品牌資產(chǎn)，我們就可能獲取品牌價(jià)值鏈前端的超額利益。當(dāng)中國(guó)制造成為世界品牌的來源地、中國(guó)文化復(fù)興的品牌高地，中國(guó)經(jīng)濟(jì)就會(huì)實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的真正飛躍。