鞋企的發(fā)展與創(chuàng)意設(shè)計(jì)珠聯(lián)璧合

　　中國(guó)鞋網(wǎng)12月12日訊，如今市場(chǎng)鞋產(chǎn)品存在一個(gè)非常嚴(yán)峻的問題：大部分鞋款設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意意識(shí)，鞋樣大同小異，設(shè)計(jì)師競(jìng)相模仿導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重，好銷的產(chǎn)品大家蜂擁而上大量生產(chǎn)，卻也忽略了現(xiàn)在社會(huì)，人們追求的是一種個(gè)性化的消費(fèi)，在鞋款上力求新異。如果大家都一窩蜂的生產(chǎn)一種款式的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)再好也會(huì)使市場(chǎng)飽和。其實(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)力旺盛與否都跟企業(yè)創(chuàng)意點(diǎn)子的多少息息相關(guān)，因此我們常說創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)的前奏與靈魂。構(gòu)建企業(yè)的大樓就要選用優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，它是最基礎(chǔ)的奠基石�？v觀國(guó)內(nèi)鞋產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重歸根結(jié)底的還是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的缺口大。首先最需要的是產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)人才，設(shè)計(jì)方向，確定初步設(shè)計(jì)定型，以及專業(yè)需求與時(shí)尚元素為設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)，確保設(shè)計(jì)滿足市場(chǎng)定位。如果鞋產(chǎn)品的花樣設(shè)計(jì)能力不足，則明顯影響和制約了企業(yè)發(fā)展。那么如何做到鞋企的發(fā)展同設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)珠聯(lián)璧合呢？

　　設(shè)計(jì)要始于交流

　　很多人都抱怨現(xiàn)在的設(shè)計(jì)是閉門造車。大部分設(shè)計(jì)人員長(zhǎng)時(shí)間關(guān)在板房里，接觸市場(chǎng)的機(jī)會(huì)少，了解國(guó)內(nèi)外信息完全依靠鞋廠老板的個(gè)人認(rèn)識(shí)。設(shè)計(jì)人員只能按照鞋老板的意思去做產(chǎn)品，而自身的審美觀、藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)功底卻不能表現(xiàn)出來，因此信息來源少，接觸面窄，對(duì)國(guó)際鞋業(yè)的發(fā)展方向和流行趨勢(shì)不是很了解。長(zhǎng)時(shí)間的仿制只能使設(shè)計(jì)人員喪失創(chuàng)新能力，直接帶來的后果是產(chǎn)品沒有特色，導(dǎo)致出現(xiàn)了大量的庫(kù)存積壓。對(duì)此我們不妨也來看看另外相反的例子，在Chrome OS演示會(huì)上，谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人賽吉•布林穿了一雙非常古怪的“五指鞋”亮相，繼而風(fēng)靡全球。而這五指最大的特點(diǎn)在于設(shè)計(jì)師的市場(chǎng)調(diào)查，采納了多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)可的原始元素，因此設(shè)計(jì)師采用五根腳趾相分離的設(shè)計(jì)。據(jù)說，穿上這雙有趣的五指鞋之后，可以非常平衡和安全地行走，保持雙腳正確的姿勢(shì)，5個(gè)腳趾可以敏感地感覺身體的行動(dòng)，調(diào)節(jié)身體的姿勢(shì)，保持正確的行走姿勢(shì)，甚至可以進(jìn)一步避免腰痛等行走姿勢(shì)不正確導(dǎo)致的疾病。除此之外，穿著者還可以重新體會(huì)到光腳奔跑的感受，回歸原始。其設(shè)計(jì)不但包涵了市場(chǎng)創(chuàng)新所含有的黏著力，還抓住了消費(fèi)者的身心健康。其實(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)其快速發(fā)展的根源是設(shè)計(jì)師持有超前的流行資訊以及與消費(fèi)者的密切互動(dòng)交流。

　　設(shè)計(jì)要以時(shí)俱進(jìn)

　　近日，李寧公司在北京總部舉行了一場(chǎng)名為“寧”視東方的設(shè)計(jì)理念體驗(yàn)展。整個(gè)展覽將東方元素與時(shí)尚氣息融為一體，展示了眾多蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)符號(hào)和東方氣息的經(jīng)典產(chǎn)品。李寧有限公司的政府及對(duì)外公共事務(wù)部總監(jiān)張小巖表示：“李寧要把帶有東方特質(zhì)的設(shè)計(jì)理念傳遞到全世界。”李寧品牌設(shè)計(jì)師張燕也同樣表示，其展品體現(xiàn)出“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、東方”的品牌特質(zhì)，展出的這些產(chǎn)品毫無保留地彰顯了李寧這一中國(guó)著名運(yùn)動(dòng)品牌的精髓：以充滿創(chuàng)意和思想的設(shè)計(jì)，始終保持與時(shí)俱進(jìn)又別出心裁的萬(wàn)變想法。從李寧公司的研發(fā)過程，可以說李寧的每一步的發(fā)展都時(shí)刻凝聚著與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代感，也充分給了海外人對(duì)我們國(guó)內(nèi)產(chǎn)品缺乏民族性，缺乏個(gè)性的給予有力的反駁。在細(xì)微的方面看，李寧公司在終端產(chǎn)品上做的努力，包括一組概念，一款設(shè)計(jì)都給予消費(fèi)者很強(qiáng)的舒適愉悅的購(gòu)物欲望。同樣也啟示我們，鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)，在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過程中不斷改進(jìn)，才能永葆雄風(fēng)。

　　在品牌云集的今天，一種正確的營(yíng)銷模式能夠定義一個(gè)企業(yè)的成功與失敗。然而具備的個(gè)性設(shè)計(jì)又是一個(gè)企業(yè)新渠道發(fā)展的風(fēng)火輪，創(chuàng)意的設(shè)計(jì)是鞋業(yè)持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)力。想必，鞋企如果能同創(chuàng)意設(shè)計(jì)做到雙壁合一，那么它必定能夠在茫茫市場(chǎng)中馳騁得更遙遠(yuǎn)且更具有抗風(fēng)能力。