1歐元鞋成為阿迪達斯一把雙刃劍

　　中國鞋網(wǎng)12月01日訊，近日，全球排名第二的運動服飾巨頭阿迪達斯表示，該公司計劃在明年推出“1歐元鞋”的廉價產(chǎn)品，以覆蓋欠發(fā)達市場，及發(fā)展“社會福利性質(zhì)的生意”。阿迪達斯此前公布的第三季財報顯示，銷售收入為28.88億歐元，同比減少7%，營運利潤則下降了29%至3.36億歐元。

　　有觀點認為，次貸危機將壓垮全球奢侈品市場，阿迪達斯應放低價格進入二三線城市銷售，“1歐元鞋”計劃就是明智的選擇。但反對的聲音則表示，該計劃多少會對其原本的高端形象產(chǎn)生沖擊。

    福利性生意的背后

    阿迪達斯集團近日向外界證實了“1歐元鞋”這個“社會福利性質(zhì)生意”項目的存在，“確實如此，阿迪達斯集團打算與穆罕默德尤努斯攜手向市場推出這種鞋�！辈贿^阿迪達斯方面強調(diào)，所謂“1歐元鞋”的說法在更大程度上是一種理念，并不意味著鞋子真會那么便宜。關于定價問題目前還沒有任何決定。

    據(jù)悉，該項目是諾貝爾和平獎獲得者穆罕默德尤努斯向阿迪達斯公司提議的�！柏毨У貐^(qū)的人們需要既買得起又是本地生產(chǎn)的產(chǎn)品�！庇扰�斯在向阿迪達斯公司提出建議時表示，這同時也能為貧困地區(qū)創(chuàng)造了就業(yè)機會。

    此前歐美市場銷量不佳時，阿迪達斯董事長首席執(zhí)行官赫伯特·海納(HerbertHainer)曾高調(diào)宣布要大力開發(fā)亞洲市場，特別是中國市場。但現(xiàn)實情況是，阿迪達斯在中國和日本為主的亞洲市場銷售額同比減少9%，降幅僅次于北美市場的11%，甚至還要高于歐洲市場同比8%的降幅。

    “1歐元鞋”，除了名字很有噱頭外，也是阿迪達斯將觸角探入發(fā)展中國家三、四線市場的一種試探。

   “1歐元”雙刃劍

    有消息稱，根據(jù)阿迪達斯計劃，首批“1歐元鞋”將于明年在孟加拉國生產(chǎn)并在當?shù)劁N售，這些產(chǎn)品被定義為“非營利性鞋子”。不過阿迪達斯官方并沒有對這張坊間流傳的時間表作出評論。

    “從阿迪達斯的角度，庫存大量積壓，自然需要更多新興市場來維系企業(yè)的發(fā)展，但同時還要注意在這些新市場中同步建立起的美譽度�！比A捷咨詢服飾行業(yè)分析師梁芬洛認為，“1歐元鞋”計劃出臺，盡管以非營利性掛帥，但與歐美發(fā)達市場持續(xù)縮水不無關系。“以低廉價格產(chǎn)品帶來美譽度，同時對相關高利潤產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生積極影響�！�

    不過并不是所有觀點都認為阿迪達斯的“1歐元”計劃能名利雙收。有分析認為，如果這種產(chǎn)品依然沿用阿迪達斯品牌，會對其原本的高端品牌形象產(chǎn)生沖擊，這種影響在發(fā)展中國家的消費者身上尤為明顯。

　　“沒有不可能”這句阿迪達斯的經(jīng)典廣告詞似乎在“1歐元鞋”上也能有所體現(xiàn)�！翱床馁|(zhì)和人力成本，1歐元約合人民幣11元，做出這樣的鞋子并非不可能�！睖刂菀患曳�飾鞋業(yè)代工廠負責人向記者表示，自己的公司有承接部分國內(nèi)休閑服品牌的代工業(yè)務，以一條皮帶為例，目前最低能做到成本0.5美元。

    不過他坦言，以阿迪達斯的質(zhì)量監(jiān)控要求，要制作這樣的產(chǎn)品成本會相對高些。但正如阿迪達斯官方表示，“1歐元鞋”更大程度上是一種理念。不賺錢，單靠“福利性事業(yè)”來推動，商業(yè)巨擎阿迪達斯很難做出如此的決定。