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淺析中國童鞋市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2009-11-21 09:03:03 來源:中國鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/
   中國鞋網(wǎng)11月21日訊,雖說現(xiàn)在都是獨(dú)生子女,但是我國16歲以下兒童的數(shù)量依然達(dá)到驚人的3.8億,占我國總?cè)丝诘乃姆种,世界人口的十六分之一,并且每年還以2700萬的速度增長,預(yù)計(jì)到2010年我國兒童人數(shù)將達(dá)到4億。放眼當(dāng)下,下一代的健康成長越來越成為人們關(guān)注的焦點(diǎn),在兒童身上的投入往往占據(jù)了家庭開支相當(dāng)大的一部分。自古以來中國人對腳的保護(hù)都是很注重的,更對兒童的腳更是呵護(hù)有加,這就為中國童鞋市場在消費(fèi)潛意識上創(chuàng)造了巨大的空間。

  從年齡層分析,目前中國童鞋市場不能與成人鞋市場的白熱化競爭相比,這是由于中國童鞋市場剛剛處于起步階段,還沒有形成如成人市場那樣完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的營銷模式。中國消費(fèi)者在童鞋的消費(fèi)上還沒有形成一定的觀念,從上述數(shù)字來看,一旦消費(fèi)者童鞋消費(fèi)慣性形成,中國童鞋市場將是一個數(shù)百億元規(guī)模的市場。按照現(xiàn)有人口計(jì)算,下一個人口出生高峰將在2016年到來,伴隨著人們生活水平的不斷提高,在兒童方面的消費(fèi)意識的不斷提升,童鞋的需求量必將在今后是十年逐步增長。兒童處于不斷成長的階段,更換鞋的數(shù)度必然遠(yuǎn)高于成人。所以童鞋市場是一個具有巨大潛力的市場,也是一個充滿商機(jī)的市場。隨著這幾年的市場的不斷完善,眾多鞋企已經(jīng)越來越感受到了童鞋這快日益凸顯的領(lǐng)域,童鞋生產(chǎn)廠商不斷增多,生產(chǎn)量不斷增多,開始出現(xiàn)了競爭激烈的趨勢。雖然競爭激烈,但是都處于低層次的競爭,產(chǎn)品良莠不齊,只求數(shù)量不求質(zhì)量的現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。面對這樣一個潛力無限的市場,中國鞋企似乎失去了方向,出現(xiàn)了諸多問題。中國童鞋鞋企普遍存在著資金短缺、人才流失、設(shè)計(jì)落后和質(zhì)量低劣等現(xiàn)狀,銷售渠道凌亂,缺乏必要的市場規(guī)范是中國童鞋市場的主要問題。中國童鞋市場在處于一個轉(zhuǎn)型的階段,出現(xiàn)這些問題也是必然的,是各童鞋鞋企走向成功的必經(jīng)之路。解決目前存在的問題是各童鞋鞋企適應(yīng)這個極具潛力市場的前提,只有處理好和市場現(xiàn)狀的關(guān)系才能在中國童鞋市場上分一杯羹。

  中國童鞋市場和運(yùn)動鞋市場一樣,在高端市場被國外品牌占據(jù)著,只能在中低端市場發(fā)展。但是童鞋市場和運(yùn)動鞋市場不同的是,童鞋市場還沒有民族品牌崛起,中低端市場也是一片混亂。相對于巨大的市場需求,目前國內(nèi)品牌童鞋童裝數(shù)量仍顯稀少,在整個制鞋行業(yè)童鞋市場相對來說品牌缺失的現(xiàn)象都相當(dāng)嚴(yán)重。這是由中國童鞋市場剛起步的現(xiàn)狀所決定的,大部分鞋企還是處于代工和批發(fā)貿(mào)易的資金積累的初步階段,企業(yè)的存活都隨時存在著問題更別說創(chuàng)立品牌了。但是面對這個對于品牌越來越重視的今天,鞋企在完成資金積累之后應(yīng)該把目光放到更長遠(yuǎn)的將來。要創(chuàng)立品牌不僅僅是在資金上,產(chǎn)品的質(zhì)量亦是關(guān)鍵所在。面對市場上質(zhì)量低劣的童鞋,中國童鞋鞋企要想在品牌上打好翻身仗必須從質(zhì)量入手。童鞋的質(zhì)量影響著兒童能否健康成長,而兒童健康已經(jīng)成為家長最為關(guān)心的話題,在童鞋的選擇上不僅要求款式新穎,美觀,更重要的是質(zhì)量方面的要求,必須健康舒適。中國品牌的創(chuàng)立已經(jīng)到了一個迫在眉睫的時刻,選擇品牌才有保障已經(jīng)成為消費(fèi)者的共識。中國童鞋鞋企至今沒有出現(xiàn)一個能在國內(nèi)市場上能和國外品牌抗衡的品牌,這對中國童鞋鞋企的發(fā)展相當(dāng)不利?上驳氖,許多逐漸完成資本積累的鞋企已經(jīng)意識到這一點(diǎn),他們開始在品牌的創(chuàng)立上進(jìn)行了一番頗有成績的努力。引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)提高產(chǎn)品的質(zhì)量,針對消費(fèi)群體研制產(chǎn)品,使產(chǎn)品更具特色,更符合消費(fèi)者的利益是許多鞋企正在做的事情,經(jīng)過這一番的努力相信在幾年之后,中國童鞋品牌將出現(xiàn)和運(yùn)動鞋一樣的繁榮現(xiàn)象,國外品牌不得不拱手讓出牢牢把握的市場份額。

  在國外品牌不對進(jìn)入中國市場的沖擊下,童鞋市場對我國企業(yè)即是一個機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。中國童鞋鞋企應(yīng)該學(xué)習(xí)運(yùn)動鞋企的精神,不斷壯大;才市場份額的入手,一點(diǎn)一點(diǎn)地從國外品牌手中搶奪過來;樹立屬于我們自己的民族品牌。雖然對目前中國童鞋企業(yè)來說,與國外品牌競爭還為時尚早,但是在中國童鞋市場不斷發(fā)展的今天,中國童鞋品牌的崛起是必須的也是必然的,民族品牌的異軍突起只是時間問題。面對國外品牌強(qiáng)大的競爭壓力,中國童鞋行業(yè)已經(jīng)開始覺醒,整治童鞋行業(yè)樹立民族品牌的愿望也越強(qiáng)烈,中國童鞋鞋企正積蓄著一股強(qiáng)大的力量,一旦爆發(fā)將推動中國童鞋市場走向輝煌。

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