“中國(guó)女鞋之都”的突圍之路

　　中國(guó)鞋網(wǎng)09月03日訊　“我們正在談判，以期在俄羅斯建一個(gè)成都鞋的直營(yíng)基地。”中國(guó)女鞋之都成都市武侯工業(yè)園管委會(huì)主任文德明告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》，前不久談判團(tuán)才從俄羅斯歸來(lái)。

　　這個(gè)以O(shè)EM（代加工）方式為主的中國(guó)之都，在之前俄羅斯的清關(guān)過(guò)程中，損失慘重，有一個(gè)多億的貨品被扣押至今未得解決。就此，在中國(guó)政府積極與俄羅斯協(xié)調(diào)解決的同時(shí)，成都市也派出考察隊(duì)伍，期望能夠在俄羅斯建立一個(gè)直營(yíng)基地，這樣避免鞋業(yè)出口走灰色渠道的風(fēng)險(xiǎn)。

　　但這個(gè)年產(chǎn)1.2億雙鞋、產(chǎn)值達(dá)100億元的中國(guó)女鞋之都，卻遭受著內(nèi)憂外患。因?yàn)橐恢笨縊EM方式生存，其外銷(xiāo)比例達(dá)70——80%。但在去年以來(lái)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，出口歐美國(guó)家的訂單也下降了。

　　沒(méi)有品牌的成都鞋開(kāi)始嘗試走內(nèi)銷(xiāo)道路。但因受限于資金、設(shè)計(jì)能力和推廣等問(wèn)題，連一直嘗試著進(jìn)入諸如仁和春天百貨這樣的成都本土高端商場(chǎng)的美麗點(diǎn)業(yè)，也不得不尷尬的退出來(lái)。在成都的主流賣(mài)場(chǎng)，幾乎看不到本土產(chǎn)的女鞋，只有代加工的百麗系列等產(chǎn)品。

　　“為此，我們計(jì)劃在10月中旬舉辦采購(gòu)節(jié)。”女鞋之都運(yùn)營(yíng)方四川西部鞋都有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃富豪表示，此次采購(gòu)節(jié)是為了解決海外訂單問(wèn)題，尤其是將邀請(qǐng)俄羅斯商人參會(huì)，以推進(jìn)成都女鞋的合法化出口。

　　此外，在內(nèi)銷(xiāo)上，鞋都將相繼在南充、樂(lè)山、宜賓、綿陽(yáng)等二線城市開(kāi)展成都鞋全國(guó)行活動(dòng)，規(guī)避在成都的競(jìng)爭(zhēng)壓力，以期進(jìn)入這些城市的高端賣(mài)場(chǎng)，這類(lèi)活動(dòng)還將在沈陽(yáng)、武漢、廣州、溫州、上海等地陸續(xù)展開(kāi)。

　　“在成都鞋的品牌建設(shè)中，已經(jīng)不單是企業(yè)在戰(zhàn)斗了�！蔽牡旅髦魅伪硎�，鑒于目前成都鞋進(jìn)入本土主流商場(chǎng)壓力大，政府對(duì)鞋都企業(yè)授權(quán)免費(fèi)使用“中國(guó)女鞋之都”品牌，并以財(cái)政資金扶持建立直營(yíng)店。文德明透露，預(yù)計(jì)該區(qū)今年投入為700萬(wàn)元。目前，成都已有有2家鞋企做直營(yíng)店，共7個(gè)門(mén)店，計(jì)劃年底做到20個(gè)門(mén)店。