中國(guó)鞋業(yè)品牌為何一舉登入世界頂級(jí)鞋展？

　　2009年3月初，意大利米蘭世界頂級(jí)鞋展會(huì)（MICAM）舉辦了金融危機(jī)爆發(fā)后的第一次國(guó)際皮鞋大展。不同尋常的是，國(guó)際商家巨頭在"館中館"的精品館首次發(fā)現(xiàn)一個(gè)嶄新的面孔，它是來(lái)自中國(guó)的著名品牌--紅蜻蜓。它的亮相引起了國(guó)際鞋業(yè)不小的震動(dòng)，訂單迭迭。這標(biāo)志著中國(guó)品牌從此進(jìn)入了世界一流皮鞋品牌的行列。 

    14年前，紅蜻蜓皮鞋從溫州永嘉縣的一個(gè)小山村走出來(lái)，以打造中國(guó)品牌為已任，歷經(jīng)坎坷，終從"中國(guó)鞋都"的溫州殺出一匹"黑馬"，榮膺"中國(guó)名牌"和"中國(guó)馳名商標(biāo)"，一舉成為中國(guó)鞋業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。在海內(nèi)外，紅蜻蜒建立了3000多個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品覆蓋幾乎全國(guó)所有的地市縣的主商業(yè)街，行銷世界皮鞋王國(guó)意大利、西班牙和美國(guó)。

    品牌的核心是民族與文化。近年來(lái)，紅蜻蜒全面從中國(guó)品牌向國(guó)際品牌升級(jí)。為此，企業(yè)借鑒國(guó)際上培育品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，注入民族與文化的內(nèi)涵，致力于"中華鞋文化"的建設(shè)。

    公司在中國(guó)首創(chuàng)了"中華鞋文化網(wǎng)"，開(kāi)展中國(guó)鞋文化的研究。設(shè)立了全國(guó)第一家鞋文化研究中心，著力提升中國(guó)鞋的文化品質(zhì)。首創(chuàng)舉辦中國(guó)鞋文化學(xué)術(shù)研討會(huì)，其學(xué)術(shù)成果被載入中國(guó)民俗文化研究史冊(cè)。組建了中國(guó)第一支"中華鞋履文化"巡演隊(duì)，以藝術(shù)形式傳播鞋文化。創(chuàng)建了全國(guó)第一家中華鞋文化展館，編輯出版了全國(guó)第一部《中國(guó)鞋履文化辭典》，發(fā)行了全國(guó)首套鞋履文化郵票，投資1000多萬(wàn)元建造了總面積1500平方米的國(guó)家級(jí)"中國(guó)鞋文化博物館"，編撰中國(guó)首部大型歷史文獻(xiàn)工具類圖書《中國(guó)鞋史》。

    紅蜻蜓董事長(zhǎng)錢金波稱："這一切為是深入挖掘中華五千年鞋履文化，將之導(dǎo)入紅蜻蜒的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，提升良好的品牌文化附加值，將紅蜻蜓塑造成高端的、具有獨(dú)特中國(guó)文化氣息的品牌。"

    品牌的支撐力是時(shí)尚與設(shè)計(jì)。從2006年起，紅蜻蜓"三年磨一劍"，在高平臺(tái)上全面實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略和科技創(chuàng)新。公司不惜投入巨資在意大利設(shè)立研發(fā)中心，成為國(guó)內(nèi)最早在意大利設(shè)立研發(fā)中心的中國(guó)鞋企。為了與國(guó)際頂級(jí)鞋業(yè)接軌，紅蜻蜓致力學(xué)習(xí)歐洲時(shí)尚品牌的制鞋經(jīng)驗(yàn)，與西班牙第一鞋業(yè)品牌Florencia Marco S.L.公司、意大利頂尖鞋類時(shí)尚設(shè)計(jì)師及國(guó)際著名鞋技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)比利時(shí)愛(ài)思康（RSscan）深度合作，使中國(guó)鞋的設(shè)計(jì)理念、時(shí)尚信息、產(chǎn)品風(fēng)格、科技水平和人才團(tuán)隊(duì)與世界前沿、行業(yè)最高水平的同步，真正實(shí)現(xiàn)了"歐洲設(shè)計(jì)、中國(guó)制造"的完美結(jié)合。

    功夫不負(fù)有心人。紅蜻蜓首次在世界鞋展會(huì)的"大雅之堂"一展風(fēng)采，200多個(gè)符合歐洲人消費(fèi)"口味"的款式贏得歐洲眾多商客的青睞，在展會(huì)的成交量高達(dá)38000雙，成交額150萬(wàn)歐元。

    法國(guó)里昂商人samansa對(duì)紅蜻蜒董事長(zhǎng)錢金波說(shuō)："在這么高端的鞋展中第一次看到來(lái)自中國(guó)的品牌我一開(kāi)始有些忐忑，但和你們交流之后，發(fā)現(xiàn)這是一家大公司，而且產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)不比其他高端品牌差，我決定代理銷售你們品牌。"