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解析七波輝鞋服“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”品牌核心價(jià)值

2009-03-17 14:52:54 來源:中國(guó)鞋網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

  前言:品牌核心價(jià)值就如產(chǎn)品的生命與靈魂,是一個(gè)品牌個(gè)性之所在。真正的品牌核心價(jià)值的塑造要把握好三個(gè)方面:首先要有提煉品牌核心價(jià)值的科學(xué)方法;其次,運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播演繹品牌核心價(jià)值;最后要以顧客忠誠為目標(biāo)全面推進(jìn)品牌核心價(jià)值建設(shè)。青少年文化是最有活力、最有發(fā)展前途的文化,幫助開發(fā)它的商業(yè)價(jià)值,使它能夠向著正確的方向自我良性地發(fā)展下去,最終形成一個(gè)蓬勃的健康的青少年文化市場(chǎng),令其所有人皆受益。

  七波輝品牌核心價(jià)值:發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化 

  美國(guó)廣告專家萊利•萊特明確指出:未來的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)—品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)。擁有市場(chǎng)將會(huì)比擁有工廠更重要,擁有市場(chǎng)的唯一辦法就是擁有占主導(dǎo)地位的品牌。在同質(zhì)化高度發(fā)展的今天,品牌的核心價(jià)值的獨(dú)特性將像是人生命個(gè)體標(biāo)識(shí)一樣,成為品牌差異化的關(guān)鍵,而差異性就是競(jìng)爭(zhēng)力。在中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)行業(yè)還處在以“產(chǎn)品、價(jià)格”的競(jìng)爭(zhēng)局面時(shí),七波輝又再次作出一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的決策,提出品牌的核心價(jià)值“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”,把企業(yè)的發(fā)展提到了肩任中國(guó)青少年未來的使命高度,其中所宣揚(yáng)的“青少年運(yùn)動(dòng)文化”,指的是,一種現(xiàn)代新型的青少年運(yùn)動(dòng)文化,旨在幫助青少年建立健康成長(zhǎng)生活方式,樹立健康成長(zhǎng)的意識(shí),達(dá)到健身、健心、健康的境界,七波輝銷售給青少年的不僅是一套簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,更是一種積極的聲音,一個(gè)積極健康未來的號(hào)召。

  “發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”品牌核心價(jià)值的特點(diǎn)  

  1、“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”的品牌核心價(jià)值具有執(zhí)行力

  品牌的核心價(jià)值應(yīng)該與企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)相一致。這也就是說,對(duì)品牌的核心價(jià)值,企業(yè)應(yīng)有充分的執(zhí)行力;否則,其所倡導(dǎo)的品牌核心價(jià)值將難以貫徹始終。七波輝作為中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝備第一品牌的前沿代表,在產(chǎn)品科技、品牌推廣等各方面的優(yōu)勢(shì)發(fā)展,均可幫助推廣“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”這一核心價(jià)值

    2、“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”的品牌核心價(jià)值具有感召力

    品牌的核心價(jià)值需具備強(qiáng)大的感召力,體現(xiàn)出其對(duì)人類的終極關(guān)懷,引發(fā)消費(fèi)者的共鳴,拉近品牌與人類的距離。七波輝“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”的品牌核心價(jià)值,就是在于倡導(dǎo)和呼吁社會(huì)對(duì)青少年健康成長(zhǎng)的關(guān)注和關(guān)心,貼近青少年消費(fèi)群體的內(nèi)心,具有強(qiáng)大的感召力。

  “發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化” 品牌核心價(jià)值的意義

  1、“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”,是七波輝品牌價(jià)值的升華

  在“打造中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝備第一品牌”的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)之下,數(shù)年來,七波輝不斷創(chuàng)新發(fā)展,突破前進(jìn),產(chǎn)品范圍不斷擴(kuò)大和延伸,全方面地滿足了青少年的運(yùn)動(dòng)需求,已經(jīng)成為青少年運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的先行者和領(lǐng)跑者,取得了贏的先機(jī)。經(jīng)過二十多年的品牌積累與沉淀,提出“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”的品牌核心價(jià)值,這是七波輝品牌價(jià)值的升華,它不僅是企業(yè)實(shí)力迸發(fā)與升華的時(shí)刻,更是以非凡的魄力開啟了一條激動(dòng)人心的未來之路。

  2、“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”,有利于促進(jìn)企業(yè)發(fā)展步伐

  發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化的品牌核心價(jià)值,是站在促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)的高度,開放的心態(tài),創(chuàng)新的角度去推廣品牌,這項(xiàng)核心任務(wù)將隨著企業(yè)的發(fā)展而不斷深化,在七波輝產(chǎn)品得到廣大消費(fèi)者認(rèn)可、品牌競(jìng)爭(zhēng)力開始突現(xiàn)的基礎(chǔ)上,七波輝提出發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化的核心價(jià)值,在更大范圍、更廣領(lǐng)域和更高層次上提升了企業(yè)和品牌的形象。

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