圍剿耐克現(xiàn)有資源蛋糕

    李寧、耐克和阿迪達(dá)斯，瞄準(zhǔn)的都是專業(yè)性能的品牌目標(biāo)。而最能體現(xiàn)品牌運(yùn)動專業(yè)性的，顯然不是阿迪達(dá)斯獲得的奧運(yùn)會頒獎服裝和第四官員、志愿者服裝贊助權(quán)，而是中國奧運(yùn)代表團(tuán)28支國家隊(duì)的比賽服裝贊助權(quán)。而現(xiàn)在，一個NSCC認(rèn)證，將有可能成為中國各支國家隊(duì)比賽服裝贊助商現(xiàn)有格局重新洗牌的新契機(jī)。 

　　“這是兩回事�！眹�家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍說。同時兼任中國奧委會市場開發(fā)委員會主任的馬繼龍，沒有正面回答NSCC認(rèn)證可能導(dǎo)致的變局：2009年之后，如果28支國家隊(duì)的比賽贊助服裝都重新競標(biāo)，耐克現(xiàn)有20多支國家隊(duì)贊助權(quán)益的減少，也許無可避免。 

　　“以往常有運(yùn)動隊(duì)反映部分贊助產(chǎn)品不能達(dá)到運(yùn)動員的使用需求，無法保證他們的權(quán)益。”國家體育總局相關(guān)運(yùn)動管理中心表示，“推出NSCC認(rèn)證正是為了保證贊助用品的質(zhì)量，填補(bǔ)贊助用品無質(zhì)量把關(guān)的空白。未來，取得NSCC認(rèn)證的企業(yè)和組織才有資格贊助中國各級國家隊(duì)是一個總體趨勢�！�

    針對采訪，現(xiàn)有中國各級國家隊(duì)贊助資源最多的耐克體育（中國）有限公司傳播總監(jiān)朱近倩選擇了沉默。 

　　李寧公司同樣是既得利益的贏家。李寧贊助的中國乒乓球、體操、跳水和射擊四支國家隊(duì)，堪稱中國奧運(yùn)軍團(tuán)的奪金“夢之隊(duì)”。這四支“夢之隊(duì)”奪取的金牌數(shù)，超過了中國奧運(yùn)代表團(tuán)金牌總數(shù)的一半。

    李寧的態(tài)度更為積極：5月29日，第22屆中國國際體育用品博覽會（下稱“體博會”）上，李寧公司高調(diào)宣布成為首家獲得了NSCC認(rèn)證的運(yùn)動服裝企業(yè)。 

    而作為國內(nèi)迅速崛起的運(yùn)動用品新軍，安踏也虎視眈眈。安踏品牌管理中心總監(jiān)徐陽坦言，對安踏來說，不是挑，而是去爭奪去搶；目前主要贊助國內(nèi)CBA、排球和乒超聯(lián)賽的安踏，不會放棄任何一個好的贊助機(jī)會。比較而言，安踏更關(guān)注籃球、田徑、羽毛球和網(wǎng)球領(lǐng)域。

    據(jù)前述資深人士分析，耐克目前在國內(nèi)的銷售額應(yīng)該是10億美元出頭，70億元稍多；阿迪達(dá)斯有50多億元，李寧約43.5億元，安踏31.8億元。四家公司屬于國內(nèi)體育用品的第一集團(tuán)軍，圍繞著2008年奧運(yùn)會后即將到期的體育資源再分配，四者的爭奪是主要看點(diǎn)。

    事實(shí)上，中國奧委會也的確有重新調(diào)整各支國家隊(duì)比賽服裝贊助商格局，以實(shí)現(xiàn)利益最大化的需求。體博會前，中國奧委會的新商用徽記和 2009~2012年的市場開發(fā)計(jì)劃相繼發(fā)布；而在經(jīng)過了北京奧運(yùn)會大獲成功的市場開發(fā)催熟之后，國內(nèi)的體育用品消費(fèi)市場也隨著國民消費(fèi)力的提升而備受青睞，兼之李寧、安踏等國內(nèi)體育用品公司實(shí)力的壯大和崛起，資源重新配置的新“戰(zhàn)國”時代不可避免。