晉江： “中國品牌之都”的經(jīng)濟奇跡

　　福建晉江，一個只有649平方公里陸域面積，121公里海岸線，103萬本地人口的縣級市，卻創(chuàng)造出了經(jīng)濟總量連續(xù)15年居福建省縣級之首，縣域經(jīng)濟基本競爭力居全國百強縣第六位的經(jīng)濟奇跡。

　　你或許不熟知晉江這個地方，但一定熟知晉江的產品。從嘴里吃的食品、身上穿的衣服、腳上穿的鞋子、手里拿的雨傘、家里用的紙巾、建房裝修的瓷磚……不經(jīng)意間，人們的生活中就有了晉江產品。

　　安樂、心相印、雅客、親親、盼盼、安踏、特步、德爾惠、361度、七匹狼、九牧王……這些國人耳熟能詳?shù)钠放萍捌洚a品，全都產自晉江。

　　讓人嘆服的是，在全國地圖上堪稱“彈丸之地”的晉江，竟集中了全國最多的“國字號”品牌。

　　“世界茄克之都”、“中國鞋都”、“中國傘都”、“中國拉鏈之都”、“中國內衣名鎮(zhèn)”、“中國休閑服裝名鎮(zhèn)” 、“中國織造名鎮(zhèn)”、“中國運動服裝名鎮(zhèn)”……13項“國字號”甚至國際性的區(qū)域品牌，顯示了晉江擁有的實力。

　　2007年12月18日，國家體育總局國家體育產業(yè)基地授牌儀式在晉江舉行，國家體育產業(yè)基地落戶晉江，這是繼深圳和成都之后國內第三個獲此殊榮的城市，更是惟一獲此稱號的縣級市，“品牌之都”再添榮譽。

　　正是在這樣的土壤中，從改革開放開始的1978年至今，晉江經(jīng)濟總量翻了8番多，相當于平均3年翻一番。其中，全市地區(qū)生產總值1978年為1.45億元，2007年為588.3億元；財政總收入1978年為1500萬元，2 007年突破60億元，晉江創(chuàng)造了中國縣域經(jīng)濟發(fā)展的奇跡，被經(jīng)濟學家譽為中國“縣域現(xiàn)代化”的模本。

　　——概述

　　晉江：步步為先的品牌之路

　　有一組數(shù)字讓人驚嘆：晉江現(xiàn)有中國馳名商標79個，中國名牌產品24項，中國出口名牌產品2項，國家免檢產品 76項，區(qū)域品牌14項；5個品牌入選亞洲500強，10個商標入選中國最有價值商標500強，3個品牌入選中國行業(yè)標志性品牌；靈源萬應茶入選全國首批“中華老字號”；安爾樂、勁霸、安踏、靈源醫(yī)藥等4個品牌入圍首批300家“全國重點保護品牌”；6家企業(yè)成為國家標準起草單位，10家企業(yè)成為行業(yè)標準起草單位。

　　以質取勝的品牌戰(zhàn)略

　　晉江“品牌之都”的美譽并不是憑空得來，更不是一帆風順的。改革開放之初，晉江的產品也曾因質量問題而遭拒絕和排斥。

　　但晉江的當政者和決策層看到了質量對于晉江發(fā)展所具有的生命意義。晉江市委、市政府先后在1995年、199 8年和2002年實施了“質量立市”、“品牌立市”和打造“品牌之都”的戰(zhàn)略，積極引導企業(yè)貫標認證、爭創(chuàng)名牌，推進自主技術、自有品牌的“兩自”型企業(yè)發(fā)展。先后制定了質量振興綱要實施計劃、品牌發(fā)展規(guī)劃及若干優(yōu)惠政策，對獲得國家和省級品牌的企業(yè)進行重獎，對企業(yè)開展專業(yè)認證、提升管理水平進行階段性的扶持。

　　近幾年，晉江共撥出1.24億元，重獎技術創(chuàng)新及名牌培育成效顯著的企業(yè)。在政府的引導下，企業(yè)創(chuàng)牌熱情十分濃厚，全市逐步形成了品牌企業(yè)梯隊，實現(xiàn)了企業(yè)品牌與產業(yè)品牌與城市品牌的逐級帶動、互動共贏，終于創(chuàng)出了居全國縣級市前列的品牌數(shù)量。

　　如此多的品牌聚集在一個縣級區(qū)域，這是中國內地絕無僅有的。

　　據(jù)在英國上市的全球市場研究公司TNS(特恩斯)2006年度報告顯示：從茄克原料生產和銷售、輔料生產和銷售、茄克自主品牌生產和銷售、茄克貼牌加工生產和銷售、增長速度和品牌年份等6類指標，對世界5大服裝重要區(qū)域及中國 5大服裝重鎮(zhèn)實力比較后得出：晉江茄克自主品牌2005年產量6700萬件，占中國城鎮(zhèn)總銷量的41.6%，而在全球城鎮(zhèn)市場中，晉江茄克銷售比例占到20.5%。也就是說，在全球的城鎮(zhèn)市場中每100件茄克就有21件來自晉江。晉江紡織服裝中的茄克產業(yè)在生產和銷售方面的綜合實力冠居全球，其總指數(shù)值比居于第二位的紐約高出一倍多。晉江又多了一頂 “世界茄克之都”的美名。

　　晉江運動、旅游鞋產量占全國同類產品總產量的40%，占世界總產量的20%；外墻磚產量占全國總產量的65% ，琉璃瓦基本壟斷全國市場；糖果產量占全國總產量20%；雨傘產量、出口量分別占全國的18%和26.7%。

　　回顧“品牌之都”的成長之路，中共晉江市委書記楊益民用“蓄勢”、“造勢”和“乘勢”三個階段給予了總結，其秘訣在于自主創(chuàng)新。

　　改革開放之初，晉江人利用“閑錢、閑房、閑人”，從家庭作坊、來料加工起步，生產“國產洋貨”，進而發(fā)展為貼牌加工，完成了“蓄勢待發(fā)”的積累階段。

　　在經(jīng)歷了10年做別人的品牌、自己只賺取加工費的“貼牌”路后，晉江進入了轟轟烈烈的“造牌”時期。此一階段，政府的引導發(fā)揮了巨大作用。

　　從確定“品牌立市”戰(zhàn)略，到實施企業(yè)自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，晉江實現(xiàn)了又一次的跨越。

　　“一招先，吃遍天”，當全國許多地方開始實施品牌帶動戰(zhàn)略，以圖經(jīng)濟又好又快發(fā)展時，晉江已在有效實施“品牌帶動”和“資本帶動”的“雙翼計劃”了。

　　自主創(chuàng)新的強力支撐

　　晉江有紡織服裝、制鞋、陶瓷石材、食品、輕工玩具等5大傳統(tǒng)產業(yè)和車輛機械、精細化工、生物制藥、紙制品、新型材料業(yè)等5大新興產業(yè)，年產值占全市工業(yè)總產值90%以上。至2006年，全市擁有紡織服裝業(yè)企業(yè)3300多家，從業(yè)人數(shù)20多萬人，其中規(guī)模企業(yè)401家，產值289.96億元；行業(yè)中以休閑男裝企業(yè)居多，年產茄克6000萬件，占世界茄克總銷量的1/5。制鞋業(yè)擁有企業(yè)3000多家，從業(yè)人數(shù)19萬人，其中規(guī)模企業(yè)302家，產值212.61 億元；運動、旅游鞋占全國旅游、運動鞋總產量的40%，占世界總產量的20%。陶瓷建材業(yè)擁有企業(yè)580多家，從業(yè)人數(shù)4萬人，其中規(guī)模企業(yè)160家，產值97.73億元；外墻磚產量占全國總產量的65%，琉璃瓦基本壟斷全國市場。食品業(yè)擁有企業(yè)359家，從業(yè)人數(shù)2萬人，其中規(guī)模企業(yè)36家，實現(xiàn)產值49.27億元，行業(yè)總產值占全省食品工業(yè)總產值一半以上，糖果產量占全國總產量20％。制傘業(yè)擁有企業(yè)近200家，從業(yè)人數(shù)2.1萬人，其中規(guī)模企業(yè)41家，產值 37.46億元；年雨傘產量近3億把，年產量、出口量分別占全國的18%、26.7%。

　　這些產業(yè)集群中，擁有產值500萬元以上的規(guī)模企業(yè)1248家，產值897.81億元，單體平均產值達719 4萬元。其中產值超億元企業(yè)196家、超5億元企業(yè)32家、超10億元企業(yè)5家，擁有216家全國大中型工業(yè)企業(yè)(其中8家大型工業(yè)企業(yè))。

　　正是擁有龐大而完整的產業(yè)集群和產業(yè)鏈，在企業(yè)自主創(chuàng)新推力的作用下，一個個品牌脫穎而出。

　　該市出臺了建設創(chuàng)新型晉江的決定，大力推進資源節(jié)約、環(huán)境保護和自主創(chuàng)新，實現(xiàn)了全國科技進步先進市五連冠，每年都實施100多個科技項目，培育了技術創(chuàng)新型企業(yè)73家(其中國家級3家、省級35家)。組建企業(yè)技術開發(fā)機構7 0家(國家級技術中心2家，省級技術中心16家)，培育省級以上高新技術企業(yè)63家，成立各類質量檢測機構7家。恒安、安踏公司分別擁有自主知識產權專利145項、47項。建立全國第一個縣級博士后工作站，設立專家活動中心、留學人員創(chuàng)業(yè)園，引進中高級人才近4000名(博士后37名)，50多家企業(yè)與86家科研院所、高等院校及人才智力機構建立合作交流協(xié)議。

　　有了自主創(chuàng)新的強力支撐，晉江“品牌之都“的聚集效應愈發(fā)凸顯，從而帶動了該市經(jīng)濟的連續(xù)強勢增長。

　　目標：中國體育城市

　　歷經(jīng)改革開放30年，撤縣設市15年的跨越發(fā)展，2008年伊始，晉江響亮地提出了打造“中國體育城市”這一既切合發(fā)展實際又具光明前景的目標。

　　晉江市長李建輝表示，晉江正處在“經(jīng)濟進入工業(yè)化中后期，社會進入中上等收入地區(qū)水準”的階段，人均GDP6 292美元，農民人均收入8068元，人均儲蓄2.5萬元，處在體育產業(yè)活躍期和體育消費增長期，已經(jīng)具備發(fā)展體育產業(yè)、打造體育城市的基礎和優(yōu)勢。目前，晉江共有體育用品生產企業(yè)3000多家，年產值279億元，產品暢銷全球150 多個國家和地區(qū)。

　　從2003年中國羽毛球隊訓練基地落戶晉江，到安踏、特步、361°、露友、美克、名樂、愛樂公司分別贊助C BA、WCBA、全國男排聯(lián)賽、女排聯(lián)賽、乒乓球超級聯(lián)賽、極限運動精英賽、蹦床冠軍賽和數(shù)字體育CIG，先后與國家羽毛球隊、體操隊、舉重隊和男子排球隊、女子排球隊、女子曲棍球隊合作，再到2007年總局體育科學研究所研發(fā)基地落戶喜得龍公司，晉江體育產業(yè)發(fā)展的觸角在一步步延伸，與國家體育總局各項目中心的聯(lián)系也越來越緊密，該市是設立CBA 俱樂部的惟一縣級單位。在此過程中，晉江的體育用品企業(yè)以贊助等方式，為國家體育產業(yè)的發(fā)展做出了自己的貢獻。據(jù)悉，近三年來，晉江舉(承)辦國際邀請賽12場，國家、省級賽事439場次，晉江體育產品在央視和地方衛(wèi)視投放廣告45. 91億元；贊助體育賽事8.9億元，贊助國家運動隊1.31億元，聘請體育明星31人。

　　雄厚的體育產業(yè)基礎背后是晉江人愛拼善贏的精神。無疑，這種精神與奮斗拼搏、永不言棄的體育精神及追求更高、更快、更強的境界相契合，成為晉江打造體育城市良好的群眾基礎。

　　晉江這個“品牌之都”的目標，就是打造成為國家級體育產業(yè)發(fā)展的示范基地、具有國際影響力的現(xiàn)代體育用品制造業(yè)基地、獨具魅力的現(xiàn)代化體育城市和海峽西岸經(jīng)濟區(qū)靚麗的文化名片。