行業(yè)加速洗牌盛況不再 溫州鞋遭遇集體困惑

    3月3日晚，保羅騎士鞋業(yè)公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)吳挺和一幫武漢同行吃飯時(shí)，一位溫州鞋廠駐武漢辦事處負(fù)責(zé)人，一口氣就報(bào)出了蟋蟀王等7個(gè)剛剛撤出當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的溫州鞋類(lèi)品牌名字。這7個(gè)從武漢市場(chǎng)敗退的，全部是“國(guó)家免檢產(chǎn)品”，而且其中兩個(gè)還是“中國(guó)真皮名鞋”級(jí)別的溫州鞋。

    多數(shù)中小品牌逐漸轉(zhuǎn)型

    作為國(guó)內(nèi)重要鞋類(lèi)集散地的武漢，曾是這些品牌的“旺地”。兩三年前，相關(guān)企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，這些品牌在武漢很牛，一個(gè)牌子的年銷(xiāo)售額達(dá)3000萬(wàn)元—5000萬(wàn)元。而不到三年時(shí)間，昔日的營(yíng)銷(xiāo)重鎮(zhèn)，便讓他們?cè)贌o(wú)立足之地。

    剛上市的春鞋在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，并沒(méi)有為疲軟的溫州鞋市場(chǎng)帶來(lái)利好消息。市場(chǎng)驗(yàn)證了卡帝奧尼鞋業(yè)公司董事長(zhǎng)王忠強(qiáng)的說(shuō)法：市場(chǎng)有需求，但鞋子做不出來(lái)，坐失銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。主因有兩個(gè)，一是大部分溫州鞋廠工人沒(méi)招齊，或新手多，生產(chǎn)跟不上；二是同樣由于缺工人，為溫州鞋貼牌加工的廣州、成都等地的協(xié)作工廠，無(wú)法按時(shí)交貨。一家溫州“中國(guó)真皮鞋王”企業(yè)，去年11月份在廣州下的春鞋訂單，鞋子至今也沒(méi)有做出來(lái)。

    大一些的溫州鞋品牌，春鞋剛一上市，便是有市場(chǎng)，沒(méi)鞋子；二三線的品牌，則隨時(shí)面臨出局的威脅。日泰集團(tuán)董事長(zhǎng)金哲夫認(rèn)為，溫州鞋現(xiàn)在都在整合，大品牌會(huì)更大、更強(qiáng)，大部分的中小品牌已經(jīng)在轉(zhuǎn)型，尋找生存之道。

    讓代理商“買(mǎi)斷”品牌的暗流，隨之涌動(dòng)。一些蓄勢(shì)等待東山再起的溫州鞋類(lèi)品牌，開(kāi)始在鄭州、太原等市場(chǎng)，讓代理商“買(mǎi)斷”品牌：由于廠家生產(chǎn)沒(méi)有利潤(rùn)，品牌持有廠家暫時(shí)不再生產(chǎn)鞋子，代理商自由下單進(jìn)貨，廠家按“每雙鞋子收1元錢(qián)”向代理商收取品牌使用費(fèi)。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加速洗牌的結(jié)果

    溫州皮鞋品牌遭遇的群體性困惑，也開(kāi)始在溫州革鞋團(tuán)隊(duì)中逐漸表現(xiàn)出來(lái)。

   在王忠強(qiáng)看來(lái)，如果說(shuō)2000年前后是溫州皮鞋品牌的風(fēng)光時(shí)期，那么，2004年前后則是溫州革鞋品牌異軍突起的時(shí)候，鷗鳥(niǎo)王、巨日、巨康、卓詩(shī)尼等數(shù)十個(gè)品牌在市場(chǎng)上大殺四方�！暗�(jīng)歷去年革涼鞋在市場(chǎng)上的大積壓后，革鞋今年同樣面臨考驗(yàn)。正在重慶市場(chǎng)調(diào)研的大自然鞋業(yè)公司總經(jīng)理劉燎東說(shuō)，雖然目前一些品牌女革鞋的銷(xiāo)售還不錯(cuò)，但這幾年溫州革鞋產(chǎn)量在成倍遞增。市場(chǎng)上革鞋太多，競(jìng)爭(zhēng)白熱化，一些品牌隨時(shí)會(huì)被“擠”出市場(chǎng)。

    2003年4月29日，奧康集團(tuán)總裁王振滔在一次內(nèi)部會(huì)議上，曾就溫州鞋業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)作了一個(gè)題為《冬天不遙遠(yuǎn)》的發(fā)言。文章經(jīng)本報(bào)發(fā)表后，在業(yè)界引起震動(dòng)。雅浪等溫州制鞋企業(yè)，還特意復(fù)印全文，在當(dāng)年夏天召開(kāi)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)上分發(fā)給營(yíng)銷(xiāo)人員和全國(guó)代理商。5年過(guò)去了，溫州鞋的“冬天”或許正在來(lái)臨。今年2月15日，王振滔在分析溫州鞋業(yè)時(shí)，這樣對(duì)記者說(shuō)：“我看，今年會(huì)是溫州鞋的冬天。”

    王振滔等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)加速洗牌的結(jié)果。溫州鞋業(yè)現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，折射出溫州勞動(dòng)密集型企業(yè)的整體困境。勞動(dòng)力短缺、工資增長(zhǎng)、更趨嚴(yán)厲的勞動(dòng)法、人民幣升值，將使傳統(tǒng)制造業(yè)面臨更大的生存壓力。