上市將成為鞋企擴(kuò)張的新半徑

　　借助海外上市，推動(dòng)品牌升級，這一行為表明了中國創(chuàng)世界名牌不僅在電信、能源、金融等壟斷性行業(yè)有雄心，也和諧到了低成本、低門檻的其它行業(yè)如輕工行業(yè)，為中國民族工業(yè)的樹牌提供了全面的機(jī)會(huì)。鞋業(yè)類股為中國制鞋業(yè)引來更多的資金和關(guān)注，由此可知，上市將成為鞋企擴(kuò)張的新半徑，行業(yè)加進(jìn)了上市的因素，這為鞋企的新一輪的競爭提供了新的環(huán)境和新的空間，也打破了長期以來存在的鞋業(yè)界同質(zhì)化競爭的格局，為產(chǎn)業(yè)升級提供了很好的競技舞臺。

　　前幾年，“達(dá)芙妮”、“千百度”等知名鞋業(yè)品牌的上市，為鞋企資本運(yùn)作積累了成功的一些案例。

　　前不久百麗的上市，其激起的財(cái)富效應(yīng)也驚動(dòng)了了國內(nèi)鞋業(yè)同行，于是掀起了一股勢不可擋的上市熱潮：

　　佛山星期六鞋業(yè)也想借力聯(lián)想運(yùn)籌上市計(jì)劃；

　　在未來兩三年內(nèi)，包括安踏在內(nèi)的多家福建運(yùn)動(dòng)鞋軍團(tuán)也將爭相奔赴海外上市；

　　溫州模式下的名牌鞋企重新審視自身的發(fā)展路徑，鞋業(yè)整合的時(shí)代已經(jīng)到來，如何借助上市學(xué)會(huì)資本運(yùn)作，做大做強(qiáng)自己，如何跳脫傳統(tǒng)路徑之外尋求更佳的生存，是一些大牌創(chuàng)新發(fā)展不可回避的思考方向。

　　目前沸騰的上市熱潮，表明細(xì)分的中國鞋類市場將面臨一輪洗牌，在同質(zhì)化中相對低迷的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)正向充滿熱度的資本經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，同時(shí)，國內(nèi)鞋業(yè)市場份額財(cái)富集中的趨勢越來越明顯。

　　這里先認(rèn)識一下品牌與資本的關(guān)系，品牌需要長期投入才能帶來很高的美譽(yù)度和回報(bào)率，資本運(yùn)作是強(qiáng)大資金后盾，鞋企上市后，也會(huì)給品牌帶來良好的推廣與宣傳，而且品牌借著資金的實(shí)力將會(huì)更快地得到升級。

　　當(dāng)然，并不是所有的企業(yè)都需要去上市，尤其是對于多數(shù)中小型鞋企來說，在條件未成熟之前，高談闊論上市，那會(huì)高處不勝寒，一、二線品牌與其在上市的隊(duì)伍里跟風(fēng)排隊(duì)，倒不如加速在成功鞋企的市場空缺里搶占位置，在市場里勇于排前，等待你的將是整合營銷的成功到來。