中俄“大貿(mào)”時代要創(chuàng)建品牌

　　在成都西部鞋都工業(yè)基地循環(huán)了一圈后，全俄皮革鞋業(yè)聯(lián)盟董事、聯(lián)盟國際部副總經(jīng)理謝爾蓋·布雷德科夫接受了本報記者專訪，對俄羅斯新政策下，中國鞋進(jìn)入俄羅斯市場提出了建議。

　　《21世紀(jì)》：“禁商令”剛剛頒布不久你就帶領(lǐng)如許商家過來，是出于怎樣的考慮呢？此行的目的又是什么？

　　謝爾蓋：首先我得承認(rèn)，“禁商令”頒布后，國內(nèi)的鞋業(yè)市場的確受到了一定的影響，畢竟中國鞋占有很大的市場份額，俄羅斯的女鞋大部分都來自成都。3月份的時候，俄羅斯方面和四川政府有關(guān)部門進(jìn)行了積極的協(xié)商，然后就有了這樣一個采購會，很感謝他們提供了這樣一個服務(wù)。

　　但是俄羅斯“禁商令”并不是針對中國商品和中國商人，它是為了規(guī)范市場和商品進(jìn)口。這次我們過來就是希望通過正規(guī)的渠道，把四川女鞋再拿到俄羅斯去銷售，和西部鞋都探討具體在俄羅斯全面開展業(yè)務(wù)的方案，以及7月份參加莫斯科世界鞋展的事情。

　　《21世紀(jì)》：您對中國鞋業(yè)的印象是什么？對中國鞋業(yè)發(fā)展又有哪些建議？

　　謝爾蓋：在俄羅斯的中國鞋樣式多，價格普遍便宜，質(zhì)量也挺好，不過大多通過地攤或集裝箱商店銷售，而且多是別人的貼牌鞋，自主品牌少，所以給人劣質(zhì)產(chǎn)品印象，這影響了中國鞋以后的長期發(fā)展。

　　廉價鞋已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在俄羅斯國內(nèi)的生活需求了，所以中國的制鞋企業(yè)應(yīng)該多多走出去考察，找出真正適合自己發(fā)展的方向，加大力度投入中高端市場的推廣，建立自己的品牌，提高產(chǎn)品形象，這樣的前景更廣闊，現(xiàn)在四川西部鞋都已經(jīng)搭建好了一個平臺，這應(yīng)該是一個很好的提高中國女鞋形象的機(jī)會。

　　《21世紀(jì)》：中國鞋業(yè)這次要從灰色“邊貿(mào)”轉(zhuǎn)向“大貿(mào)”，你覺得會對中國鞋業(yè)產(chǎn)生什么影響？中國鞋業(yè)發(fā)展在跨國貿(mào)易上可以從哪些方面著手？

　　謝爾蓋：“邊貿(mào)”向“大貿(mào)”的轉(zhuǎn)變肯定會增加出口鞋的進(jìn)關(guān)成本，但并不一定就會失去競爭力。在我們俄羅斯，通過灰色清關(guān)進(jìn)口、在各種集貿(mào)市場和地攤銷售的都是假冒偽劣的產(chǎn)品。但是我看到了中國現(xiàn)在的制鞋工藝相當(dāng)先進(jìn)，鞋類資源豐富，如果通過正規(guī)渠道銷售能得到更多人的信賴。而且俄羅斯對高端鞋產(chǎn)品也有進(jìn)口稅優(yōu)惠的。

　　中俄“大貿(mào)”趨勢是必然的，中國的鞋類企業(yè)大都很分散，部分實力雄厚的企業(yè)應(yīng)該推廣自主品牌；實力不強(qiáng)的中小企業(yè)，可以通過創(chuàng)建聯(lián)盟，在整體上提高品牌的意識，這需要多多尋求政府、相關(guān)組織機(jī)構(gòu)在政策上支持幫助，西部鞋都正是要創(chuàng)建這樣的品牌。比如成都西部鞋都工業(yè)園的1000多家鞋企可以聯(lián)合以“女鞋之都”、“西部鞋都”這樣的大品牌推向俄羅斯市場，在俄羅斯建立鞋貿(mào)易商場，對這樣的項目俄羅斯政府會給予一定的政策支持，中國鞋業(yè)就能在國際鞋業(yè)市場上發(fā)展得更好。