品質(zhì)上乘卻姿態(tài)不高中國(guó)鞋到底缺了什么？

　　10月9日，意大利、西班牙、葡萄牙等歐洲鞋業(yè)大國(guó)，首次以國(guó)家組團(tuán)形式出現(xiàn)在中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)上，并以占據(jù)博覽會(huì)全部展區(qū)近一半面積的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)，擺出了志在必得中國(guó)鞋業(yè)高端市場(chǎng)的架勢(shì)，給中國(guó)鞋業(yè)以極大的挑戰(zhàn)。

　　意大利外貿(mào)委員會(huì)駐華首席代表賴世平對(duì)《中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)報(bào)》說：“中國(guó)制鞋業(yè)在全球的領(lǐng)軍地位是毋庸置疑的。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚與品質(zhì)的追求，給意大利鞋業(yè)提供了龐大的市場(chǎng)開發(fā)空間。中國(guó)與意大利的鞋業(yè)貿(mào)易將得到極大的發(fā)展，兩國(guó)鞋業(yè)在交流與合作中一定會(huì)實(shí)現(xiàn)雙贏�！�

　　賴世平認(rèn)為，雖然中國(guó)鞋在國(guó)際市場(chǎng)的份額越來越大，意大利鞋的份額不斷下降，從數(shù)量上看，差距越來越大了，但就市場(chǎng)細(xì)分而言，中國(guó)鞋與意大利鞋有不同的細(xì)分市場(chǎng)空間。中國(guó)產(chǎn)品在低端市場(chǎng)的份額不斷擴(kuò)大，意大利產(chǎn)品在高端市場(chǎng)占有量不斷提高，意大利高檔鞋出口一直有良好的發(fā)展業(yè)績(jī)。從發(fā)展趨勢(shì)看，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有中國(guó)鞋，但中國(guó)鞋未進(jìn)入時(shí)尚與復(fù)雜制作的高端領(lǐng)域。中國(guó)鞋在運(yùn)動(dòng)鞋、橡膠鞋的中等消費(fèi)市場(chǎng)上占引領(lǐng)地位。

　　西班牙雅斯美特藝術(shù)與投資集團(tuán)負(fù)責(zé)西班牙知名品牌巴克·羅佩在中國(guó)的推廣，該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人鞠栗量對(duì)《中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)報(bào)》說：“巴克·羅佩是完全手工制作，其質(zhì)地、設(shè)計(jì)、做工都是同行的佼佼者。而最主要還是這一品牌百年來的歷史積淀。”

　　葡萄牙“蒼蠅”品牌的負(fù)責(zé)人葉先生也對(duì)《中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)報(bào)》承認(rèn)，葡萄牙在制鞋方面的長(zhǎng)處在于創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，這在中國(guó)是不多見的。

　　現(xiàn)在全世界都知道，中國(guó)是制鞋行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和出口第一大國(guó)。中國(guó)在國(guó)際上是個(gè)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)體，現(xiàn)在中國(guó)有2.5億人口的經(jīng)濟(jì)狀況很好，具有很強(qiáng)消費(fèi)能力的人不僅在東部和沿海，北京、上海等大城市人們都穿得很時(shí)尚，他們有足夠的購買力消費(fèi)奢侈品和高檔皮鞋。

　　目前，中國(guó)也有生產(chǎn)高檔皮鞋的企業(yè)。大連辛豪·勞倫斯鞋業(yè)有限公司是延續(xù)原西班牙合資企業(yè)大連勞倫斯公司。該公司創(chuàng)建于1995年，是一家專門以生產(chǎn)高檔男女皮鞋為主的企業(yè)。后來西班牙撤資了，總經(jīng)理辛杰就延續(xù)了這個(gè)名字。據(jù)辛杰介紹，該公司生產(chǎn)用的膠、釘、線都是國(guó)外進(jìn)口的。它的市場(chǎng)又如何呢？

　　辛豪·勞倫斯現(xiàn)在每年的銷量最高是5萬雙。辛豪·勞倫斯的另一位業(yè)務(wù)人員說：“你到大連的大街上去問一下，很多人都在穿我們的鞋�！彼�聳聳肩膀一攤手，不忘囑咐說：“你得找穿得講究一點(diǎn)的人，普通人根本買不起。”辛杰承認(rèn)他現(xiàn)在的首要任務(wù)是樹立品牌，辛豪·勞倫斯的社會(huì)認(rèn)知度還太低。

　　浙江奇正國(guó)際商務(wù)咨詢有限公司董事總經(jīng)理張春江對(duì)《中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)報(bào)》說：“幾乎所有中國(guó)企業(yè)都能夠意識(shí)到品牌的重要性，這既包括公司品牌，也包括企業(yè)的產(chǎn)品品牌。但是，這種重要性也在反復(fù)強(qiáng)調(diào)中有所夸大。”

　　他認(rèn)為，在國(guó)際成熟市場(chǎng)，無論是單一品牌還是多品牌運(yùn)作，都是企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)的選擇，但共同點(diǎn)是每一個(gè)鞋的大品牌都有自己悠長(zhǎng)的歷史，這是需要時(shí)間來完成的。消費(fèi)者看到這個(gè)品牌，就會(huì)聯(lián)想到其中附載的那些歷史事件、家族故事、創(chuàng)始人傳奇以及其代表的階層和品位，當(dāng)然也有這個(gè)品牌現(xiàn)階段對(duì)社會(huì)公眾生活的參與，以及其設(shè)計(jì)師的風(fēng)格等。

　　辛杰卻不這么認(rèn)為，他說：“媒體應(yīng)該多宣傳國(guó)內(nèi)的企業(yè)，讓消費(fèi)者認(rèn)清一個(gè)事實(shí)，國(guó)內(nèi)與國(guó)外的鞋沒有什么差別。”他認(rèn)為，消費(fèi)者購買國(guó)外的鞋，只是為了滿足虛榮心。事實(shí)上，人們也發(fā)現(xiàn)，我們從海外大量購買的商品中，有核心技術(shù)的并不多。LV的手袋、SASA的化妝品、意大利的皮鞋、比利時(shí)的巧克力……人們醉心于這些談不上核心技術(shù)的小玩意時(shí)，確實(shí)感受到了這些商品中蘊(yùn)含著的另一種魅力。

　　馬克思說，商品是為了交換而生產(chǎn)的勞動(dòng)產(chǎn)品。一切商品具有價(jià)值和使用價(jià)值。具體勞動(dòng)產(chǎn)生使用價(jià)值，而抽象勞動(dòng)產(chǎn)生價(jià)值。

　　對(duì)于一個(gè)制造商來說，企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)成本和交易成本，決定了它的生產(chǎn)效率，也就是創(chuàng)造使用價(jià)值的效率很高。這一點(diǎn)，中國(guó)內(nèi)地?zé)o疑是優(yōu)秀的。我們總能縮小生產(chǎn)單位商品的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間。這樣生產(chǎn)出來的商品，只能稱之為工業(yè)品。這個(gè)工業(yè)品的概念是與手工產(chǎn)品相對(duì)的。

　　人們所鐘愛的海外產(chǎn)品表面上看也許也是工業(yè)品，但其實(shí)，我們能夠體會(huì)到一種事物背后的能量，即由抽象勞動(dòng)產(chǎn)生的價(jià)值，這種抽象勞動(dòng)包括古老工藝、民主自由思想傳承、藝術(shù)境界和制造商品時(shí)的心態(tài)……由這些抽象勞動(dòng)構(gòu)建的商品，顯然不是冷硬的工業(yè)生產(chǎn)線和血汗工廠能夠生產(chǎn)出來的。

　　張春江認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)是消費(fèi)者差異性非常大，不排除有一部分精英型顧客，但大部分消費(fèi)者對(duì)于品牌是英雄不問出處的，這些消費(fèi)者可以接受一個(gè)全新的、虛擬出來的品牌。我們的品牌很少去宣傳其背景，而是更多地利用流行文化，比如明星效應(yīng)來體現(xiàn)品牌內(nèi)涵。國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段的市場(chǎng)環(huán)境使得服裝和時(shí)尚品牌的可塑空間非常大，要依賴時(shí)間來沉淀的東西尚不重要，因此可以用包裝的手段在短時(shí)間內(nèi)塑造品牌。實(shí)際上，中國(guó)企業(yè)的這種品牌管理特點(diǎn)也是對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的適應(yīng)。

　　“我一直認(rèn)為，不應(yīng)該將企業(yè)看成是由設(shè)備、員工、資本等零部件組成的一個(gè)機(jī)器，只要組合在一起就能運(yùn)作。我們必須將企業(yè)看成是有生命的，企業(yè)有自己的生命周期，能夠主動(dòng)地適應(yīng)、改變其所生存的外部環(huán)境。對(duì)中國(guó)制造業(yè)來說，雖然大多數(shù)企業(yè)是以出口加工為主的贏利模式，但對(duì)于一些大型企業(yè)，其國(guó)際化必須以本土運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，所以運(yùn)營(yíng)方式也就必須符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的生存法則。不管他們的多品牌戰(zhàn)略是不是自覺地利用了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的這些特點(diǎn)，但這種做法確實(shí)是對(duì)這種生存環(huán)境的一種適應(yīng)。也只有通過國(guó)際化的合作，才能真正在這個(gè)國(guó)際化的市場(chǎng)一步步獲得真正屬于自己的舞臺(tái)�！睆埓航�說。

　　但前路依然漫漫。10月9日，來自商務(wù)部公平貿(mào)易局的消息稱，10月5日，歐盟對(duì)華皮鞋反傾銷案終裁，中國(guó)涉案企業(yè)中除1家因獲得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)待遇被征收9.7%的反傾銷稅外，其余企業(yè)均被課以16.5%的稅。反傾銷稅從10月7日起征收，為期2年。

　　“若干年后，我們可能會(huì)感謝歐洲人反傾銷，給了溫州第二次鳳凰涅磐的機(jī)會(huì)�！睖刂輮W康總裁王振滔說。 作者：施中英