迷信打破，洋品牌走下“神壇”

　　2006年12月29日杭州市郊垃圾處理場(chǎng)的那場(chǎng)大火，至今仍讓很多人感到觸目驚心———LV、BOSS等國(guó)際知名品牌的皮鞋堆積成山，并用中英文標(biāo)注上“進(jìn)口劣質(zhì)皮鞋”的標(biāo)語，再把這些產(chǎn)品潑上汽油，點(diǎn)火焚燒。用當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)銷毀這批劣質(zhì)進(jìn)口皮鞋的浙江省工商局局長(zhǎng)鄭宇民的話說，這是在“撕下洋品牌的遮羞布”。

　　事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)的很多消費(fèi)者仍在盲目迷戀進(jìn)口商品時(shí)，包括汽修配件、醫(yī)療器械、服裝等在內(nèi)的眾多進(jìn)口商品在近年已是質(zhì)量案件頻發(fā)。國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家工商總局也將對(duì)市場(chǎng)上存在的進(jìn)口商品質(zhì)量問題進(jìn)行監(jiān)督抽查及質(zhì)量檢查。

　　浙江質(zhì)檢重?fù)袅淤|(zhì)進(jìn)口鞋

　　擁有港口優(yōu)勢(shì)的浙江省，一直以來是我國(guó)外貿(mào)出口的大省。據(jù)浙江省統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2006年，浙江全省進(jìn)出口總額為1391.5億美元，比上年增長(zhǎng)29.6%。外貿(mào)總額列全國(guó)第4位，增速領(lǐng)先廣東、江蘇和上海，其中出口1009億美元，增長(zhǎng)31.4%，進(jìn)口382.5億美元，增長(zhǎng)25.1%。同時(shí)，作為浙江最大的貿(mào)易伙伴，2006年，浙江省與歐盟的雙邊貿(mào)易額達(dá)293.2億美元，同比增長(zhǎng)24.6%。

　　正是基于這樣的背景，浙江省質(zhì)檢和工商部門一直扮演著強(qiáng)勢(shì)角色，特別是近幾年來浙江省頻頻向國(guó)內(nèi)知名品牌亮出“紅牌”，敢于監(jiān)管別人不敢碰的跨國(guó)公司；勇于曝光別人難以查出的產(chǎn)品質(zhì)量問題；并且處理不合格商品迅速果斷，絕不留情。

　　2006年12月，東芝、富士通、NEC、HP等4個(gè)國(guó)際知名品牌的5個(gè)型號(hào)筆記本電腦被浙江省工商局檢測(cè)為不合格。2005年12月12日，浙江省工商局曝光索尼數(shù)碼相機(jī)存在質(zhì)量問題，責(zé)令索尼公司停止銷售問題數(shù)碼相機(jī)。

　　特別是在去年12月29日，浙江省工商部門公開燒毀了包括路易·威登、其樂、瓦倫蒂諾、BOSS等10多個(gè)世界頂級(jí)品牌產(chǎn)品，數(shù)百雙產(chǎn)自歐洲的名牌皮鞋。據(jù)浙江省工商局表示，被抽樣的46個(gè)批次進(jìn)口皮鞋、旅游鞋中，11批次合格，35批次不合格，批次合格率僅為24%。

　　從檢測(cè)結(jié)果來看，不合格的皮鞋產(chǎn)品主要會(huì)出現(xiàn)三類問題。首先是勾心抗彎剛度不符合標(biāo)準(zhǔn)，由于不合格的勾心會(huì)造成皮鞋變形和穿著不穩(wěn)定，因此下樓梯人們很容易造成摔倒、崴腳。其次是部分進(jìn)口皮鞋中容易出現(xiàn)的開裂、脫膠問題，而這樣的問題往往只出現(xiàn)在低檔產(chǎn)品中，但在進(jìn)口高檔鞋中也有出現(xiàn)。另外，被抽檢的皮鞋中還有一部分是標(biāo)識(shí)、標(biāo)注不合格的皮鞋。

　　生產(chǎn)轉(zhuǎn)移影響名牌質(zhì)量

　　作為中國(guó)鞋業(yè)反傾銷第一人的奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)王振滔就歐盟反傾銷所帶來的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移對(duì)名牌的影響表示過他的擔(dān)憂。在王振滔看來，中國(guó)企業(yè)不僅會(huì)在反傾銷大棒下失去更多商機(jī)，而且會(huì)逐漸失去銷售的渠道。如今由于反傾銷稅的影響，一些國(guó)際品牌紛紛將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到東南亞、南亞等國(guó)家。

　　生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移一方面會(huì)造成產(chǎn)品成本的增加，另一方面由于產(chǎn)地的變化，也有可能影響產(chǎn)品質(zhì)量，因?yàn)橐粋�(gè)新的生產(chǎn)商生產(chǎn)新產(chǎn)品會(huì)有一段磨合期，但商家是否對(duì)新的生產(chǎn)者滿意，也需要市場(chǎng)的反饋，而這需要一定的時(shí)間，因此在這段時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量就會(huì)出現(xiàn)一定的問題。

　　由于近些年中國(guó)出口貿(mào)易的不斷增長(zhǎng)，與部分國(guó)家地區(qū)的貿(mào)易糾紛不斷。其中鞋類產(chǎn)品就是這一矛盾的具體表現(xiàn)，歐盟屢次對(duì)我國(guó)鞋類產(chǎn)品施壓，特別是去年10月5日，歐盟理事會(huì)批準(zhǔn)對(duì)中國(guó)產(chǎn)皮鞋征收正式反傾銷稅的方案，從去年10月7日起分別對(duì)中國(guó)皮鞋征收16.5％的反傾銷稅。

　　從現(xiàn)在情況來看，雖然部分中國(guó)鞋類企業(yè)就歐盟反傾銷一事已上訴到了WTO，但按照相關(guān)規(guī)定，官司至少會(huì)持續(xù)兩年，因此16.5％的反傾銷稅在短時(shí)間內(nèi)難以改變。“這不僅僅會(huì)影響中國(guó)廣大鞋類企業(yè)，也會(huì)對(duì)歐盟的鞋商造成巨大影響。”王振滔表示。

　　國(guó)內(nèi)對(duì)洋品牌盲目跟風(fēng)

　　改革開放以來，沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，一部分人先富裕了起來，浙江、福建、廣東等地方成為中國(guó)最富裕的省份，因此當(dāng)?shù)剡M(jìn)口奢侈品的購(gòu)買力非常強(qiáng)。

　　一家長(zhǎng)期在浙江從事鞋類產(chǎn)品買賣的老板告訴記者，雖然來自國(guó)外的進(jìn)口皮鞋價(jià)格高于國(guó)產(chǎn)皮鞋3至10倍，但還是受到部分消費(fèi)者的追捧。因?yàn)樵谙�費(fèi)者心目中，意大利的皮鞋、日本的電器、瑞士的鐘表不僅是質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)的代名詞，更是時(shí)尚的代表。

　　特別是皮鞋，雖然浙江省現(xiàn)已成為中國(guó)最大的皮鞋生產(chǎn)地之一，平均每月有價(jià)值3億元的皮鞋出口到世界各地。但是在杭州等大城市里，國(guó)外高檔皮鞋還是深受消費(fèi)者青睞。

　　“不過說句實(shí)話，別的電子產(chǎn)品不敢說，皮鞋這類產(chǎn)品論工藝我國(guó)已經(jīng)是世界領(lǐng)先了，要不其他國(guó)家現(xiàn)在干嘛要到我國(guó)來生產(chǎn)�！痹谡憬�鞋老板的眼中，外國(guó)知名品牌的鞋也不過如此，其實(shí)在他的工廠里很多鞋出口也是為國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)行貼牌的。

　　如今，當(dāng)姚明在NBA成為炙手可熱的球星、當(dāng)劉翔打破110米欄世界紀(jì)錄之時(shí)，中國(guó)人在體育領(lǐng)域不斷地得到肯定，只是這兩位中國(guó)體育界的代表還是穿著洋品牌。不過，這一切正在逐步改變，中國(guó)本土體育產(chǎn)品也正在迅速發(fā)展。

　　“與耐克、阿迪這兩位巨人處于同一個(gè)時(shí)代來經(jīng)營(yíng)體育產(chǎn)品，可以說是不幸，也可以說是幸運(yùn)的�！痹谌珖�(guó)最大的體育用品公司李寧公司總裁張志勇的眼中，國(guó)外知名品牌的影響力是巨大的，但這樣的壓力也并沒有影響李寧作為本土體育產(chǎn)品發(fā)展的空間。

　　雖然李寧這個(gè)名字在中國(guó)人的心中代表著一個(gè)體育英雄的時(shí)代，但李寧本人的影響不可能是永遠(yuǎn)的，在越來越多的人忘記曾經(jīng)體操冠軍李寧的時(shí)候，李寧更想讓大家記住的是這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌。

　　于是，有了從NBA的二流球員瓊斯到“大鯊魚”奧尼爾的簽約，有了從中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的贊助到西班牙國(guó)家隊(duì)的贊助�！爱�(dāng)我們?cè)诳吹轿靼嘌绹?guó)家男籃在上屆世錦賽擊敗希臘最后成為冠軍時(shí)，我們很興奮�！睆堉居赂嬖V記者贊助西班牙籃球隊(duì)，已經(jīng)讓李寧走入了全球化市場(chǎng)。

　　另外，李寧公司在產(chǎn)品研發(fā)上也處于世界領(lǐng)先水平，去年李寧推出了“李寧弓”系列運(yùn)動(dòng)鞋。該系列是由李寧公司主導(dǎo)，并擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，與美國(guó)知名Exeter Research公司和DRD設(shè)計(jì)公司共同研發(fā)的項(xiàng)目。而Exeter Research公司和DRD設(shè)計(jì)公司以前曾是耐克、阿迪等品牌的設(shè)計(jì)商，擁有了可以與國(guó)際知名品牌的抗衡技術(shù)后，李寧的全球化道路正在延伸，并告訴世人，中國(guó)的體育品牌和體育競(jìng)技一樣強(qiáng)大。

　　洋貨

　　迷信該結(jié)束了！

　　早在上世紀(jì)80年代，進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)家庭，引發(fā)了我們對(duì)洋貨的崇拜。上一代人對(duì)進(jìn)口電視機(jī)10年不修的良好印象，一直影響到下一代。尤其是當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、物質(zhì)生活水平提高，年輕一代開始了新的物質(zhì)崇拜，好似臺(tái)詞“不求最好，但求最貴”。還有一批事業(yè)有成的中年人，在衣食豐足之后，將洋貨作為身份的象征，將這種消費(fèi)習(xí)慣延伸到生活始末。

　　對(duì)于進(jìn)口，國(guó)人一面是迷信，一面是迷戀。

　　然而，如今中國(guó)產(chǎn)品早已改頭換面，甚至已有國(guó)外企業(yè)用申請(qǐng)“非中國(guó)制造”商標(biāo)來宣泄對(duì)中國(guó)產(chǎn)品高額市場(chǎng)占有率的嫉妒和恐慌。許多國(guó)貨已突破了技術(shù)關(guān)卡，將高端技術(shù)普及化。在許多領(lǐng)域，我們已擁有質(zhì)量和價(jià)格的雙重優(yōu)勢(shì)，只不過終端消費(fèi)者還沒有從進(jìn)口產(chǎn)品的沉溺中蘇醒。

　　國(guó)人應(yīng)該從進(jìn)口產(chǎn)品的迷信、迷戀中蘇醒，這是我們本應(yīng)該有的自信。真正客觀地、依據(jù)實(shí)際質(zhì)量來選擇消費(fèi)的產(chǎn)品，這樣最終受益的是消費(fèi)者自己。