耐克廣告獨少一人 德國戰(zhàn)車不是美國寵兒

    據(jù)《沃斯堡星電報》報道，我們都看過這個廣告。（耐克）星球上10位最為偉大的籃球運動員，打扮得像《太空先鋒》里的人物，在飛機棚上打一場了不起的臨時比賽。
　　
　　10人個個一身白衣，熱身用程式化的慢動作來展示，最后在沙漠中擺出戲劇性的姿勢。屏幕上打出“第二部將至”，說明他們還會從運動鞋巨人身上得到好處。
　　
　　廣告形象光芒四射。勒布朗·詹姆斯和科比·布萊恩特首當(dāng)其沖，太陽的全明星悉數(shù)到場——斯蒂夫·納什、阿馬雷·斯塔德邁爾和肖恩·馬里昂，其他球星包括：托尼·帕克、保羅·皮爾斯、杰梅因·奧尼爾、拉希德·華萊士和前途無量的克里斯·保羅。
　　
　　對看熱鬧的球迷來說，這個球星集合似乎相當(dāng)完整了。可是缺席的那個人對了解NBA的人來說是顯眼的，而且他剛好也是這款球鞋的代言人。德克哪兒去了？“實際上，我是要參與的，但我在德國，我不會飛12小時去拍個廣告�！毙∨Ｇ蛐堑驴恕ぶZ維茨基解釋道，“這是我的原因。他們邀請我了�！�
　　
　　這名歐洲出產(chǎn)的MVP熱門人選的缺席并沒有減少廣告的吸引力，但它本可能幫助諾維茨基的。會嗎？馬克·庫班不這么認為。小牛的億萬富翁老板一直強調(diào)“銷售娛樂”而非籃球的理念。在場上花了那么多錢的庫班花了更多時間在市場經(jīng)驗上。
　　
　　諾維茨基在耐克廣告等媒介缺乏曝光率可能更有利可圖�！澳遣皇撬�，他太特別了�！睅彀嗾f，“他屬于它，但不屬于更好。在更大的場面上，他可能不會入選全明星，但當(dāng)一切塵埃落定，他會是堅持到最后的那個人。包裝的話，追隨潮流可能會更時尚；反之，當(dāng)潮流過時了，你就會得到比包裝更有價值的東西。這是有前途的市場，因為他現(xiàn)在不需要它�！�
　　
　　“招牌球員”的標簽應(yīng)用于聯(lián)盟真正的精英天才諾維茨基，小牛本賽季或未來幾年能否奪冠極大地依賴于這個7英尺的金色轟炸機。每個人都知道，但是否北德州以外的每個人都真的了解諾維茨基呢？他是否在乎別人是否了解自己呢？
　　
　　答案就像預(yù)言諾維茨基在16英尺處的空位會怎么做一樣容易，就像他決定不和最好的密友納什、科比等人一起現(xiàn)身小屏幕�！拔艺娴牟辉诤跷沂欠駞⑴c這個廣告，但很多人都問我為什么沒參與，所以我猜這對其他人來說是個重要問題�！敝Z維茨基說，“如果參加當(dāng)然好�！�
　　
　　28歲的諾維茨基并不是對商業(yè)免疫，他最近續(xù)約的合同將在2011年到期，他會在小牛得到近1.5億。他也選擇了一些代言產(chǎn)品，雖然大部分廣告曝光都是在祖國德國和歐洲。諾維茨基看中的是家人和休息時間，特別是在一個漫長的NBA賽季和每年夏天為國家隊效力后。
　　
　　他可以做鮑里斯·貝克爾，這位德國網(wǎng)球的代表人物是諾維茨基兒時的偶像。諾維茨基對貝克爾的記憶可不只是大力發(fā)球和上網(wǎng)截擊。“（在廣告中）他總是在這兒吃巧克力在那兒吃酸乳酪，那些都要花時間�！敝Z維茨基說，“我想在夏天有些自己的時間，我不想左右擺姿勢拍照，我有足夠的照要拍。我寧愿和兩、三個大合作伙伴工作，而不是世界各地的10個小的。我寧愿享受平靜。”
　　
　　庫班贊同諾維茨基保持內(nèi)在的誠實和在未來做更多的能力而不是現(xiàn)在忙著為軟飲料、球鞋和電子游戲當(dāng)托兒�！暗驴诉@樣的人知道什么對他更重要，人們會聽他因為他絕不會出賣你。”庫班說，“他會誠實地對待自己，誠實地和你交流什么對他是重要的。當(dāng)那些忙著賣鞋的人的好時光過去了，他們會很艱難地重新定義自己�！�
　　
　　不是說體育界沒有麥迪遜大道，銷售不總是出賣。運動員里的頂級代言人也有很多和冠軍聯(lián)系在一起，比如泰格·伍茲、安德烈·阿加西、佩頓·曼寧、杰弗·戈登、湯姆·布拉迪、沙奎爾·奧尼爾和布萊恩特。但更多時候，最終的勝利者還是在場上。
　　
　　“我總是認為從長遠來看，實質(zhì)會戰(zhàn)勝風(fēng)格�！盩NT評論員道格·柯林斯說，“你經(jīng)過訓(xùn)練的身體，你打得有多好，你效力什么樣的球隊和你經(jīng)歷的季后賽的成功最終都會比一切風(fēng)光耀眼�！笨铝炙箞�(zhí)教過可謂是籃球象征的公牛，他們的隊徽和以杰里·韋斯特為原型的NBA標志一樣容易識別。邁克爾·喬丹變革了球員在籃球場下的收入。
　　
　　“當(dāng)邁克爾進入聯(lián)盟時，他還不是‘飛人喬丹’。”柯林斯回憶道，“他逐漸達到那一步。今天不同的是這些年輕球員進入聯(lián)盟，這些東西在他們拿出成績前就來了。這不是他們的錯，只是這個體系就是如此�！�
　　
　　那個體系似乎從不曾束縛諾維茨基，他覺得挺好。雖然不夠風(fēng)光可能讓他無法在球迷投票中得到全明星首發(fā)位置，但他剛連續(xù)第六年被西部教練選為替補�！八麄冎�道我是個危險的球員，我正幫助我們球隊�！蹦壳拔┮荒茉冢ó�(dāng)?shù)貢r間）2月18日去拉斯維加斯的小牛球員諾維茨基說，“這才是最重要的�？傊�我不是一個全明星賽型的球員。
　　
　　“全明星賽更華麗，更多跑跳，更多扣籃。沒人在全明星賽上看16英尺投籃……16英尺，運球，左側(cè)干拔。這不是那個比賽的內(nèi)容�！边@也不是諾維茨基。他遠不止于此，不管別人是否知道。
　　
　　德克動力
　　
　　德克·諾維茨基在全美曝光率不高的幾點原因：
　　
　　樸實無華
　　
　　如果你想看在兩個防守者之間的不看人擊地傳球或溜底線空中接力，諾維茨基不是你要的人。德克的長處是效率，教科書般的籃板、跳投和藍領(lǐng)式的突破籃下。
　　
　　街頭信譽
　　
　　德克看上去更像極限運動員而不是這個星球上最好的籃球運動員之一，而且他沒有文身，不符合現(xiàn)在球員的模型。
　　
　　外國貨幣
　　不管你怎么看，作為外國巨星都是不易的。雖然德克在祖國德國和達拉斯享受搖滾明星一樣的待遇，但在芝加哥、紐約和洛杉磯這樣的大城市，沒人在乎他。
　　
　　史無前例

　　以前沒有一名球員像德克這樣，所以人們并不真的了解他。我們能為科比·布萊恩特（邁克爾·喬丹）、德懷恩·韋德（伊塞亞·托馬斯）和勒布朗·詹姆斯（斯科蒂·皮蓬）找到原型，但誰和德克相似？明白了吧。