海寧中國皮革城：新皮城 換“皮”氣

時尚皮裝吸引了大量外國游客。

　　這里不產(chǎn)皮毛，然而平均3秒生產(chǎn)一只票夾，平均48秒制成一組牛皮革沙發(fā)套，平均1.3秒誕生一件皮衣。皮革皮件業(yè)經(jīng)濟總量全國第一、皮革服裝產(chǎn)量全國第一、皮革交易量第一、皮革服裝及相關(guān)產(chǎn)量出口額全國第一……凡是和“皮”有關(guān)的全國冠軍，幾乎都在這里。

　　這里就是有“中國皮都”之稱的浙北小城海寧，這里是我省“零資源現(xiàn)象”的一大典型。

　　繼1994年海寧中國皮革城建成開業(yè)，打造出了一個中國皮革業(yè)的龍頭市場后，11年后，2005年10月，面積達16萬平方米、號稱亞洲最大的皮革城——海寧中國皮革城新城開門迎客。

  　皮革新城開業(yè)一年多來，面臨最大的挑戰(zhàn)，莫過于如何超越自我：是繼續(xù)走10多年來一直走的路子？還是努力創(chuàng)新，從過去的慣性中突圍？

　　海寧中國皮革城選擇了后者。

    時尚突圍看了就讓人有購買欲 

　　正值雙休日，皮革城新城樓下巨大的停車場上密密麻麻地停滿了數(shù)千輛各色車輛，皮革城管委會的工作人員告訴記者，這還不算多，上一個周末，皮革城的停車量達到6000多輛，連馬路兩旁都停滿了車。

  　在這些到海寧采購皮裝、皮具的消費者中，上海人、杭州人占了很大比例。海寧皮裝能吸引這些來自時尚大都市消費者的，絕不僅僅是價格。

　　李紅是一位專程來海寧為上海某著名企業(yè)采購、訂制禮品的經(jīng)理，她這樣評價海寧皮裝：“越來越時尚了。有的皮衣薄得就像是用襯衫面料做的，手感很好。顏色也是應(yīng)有盡有，還有拼花、壓花、繡花、夾花、嵌色、嵌線、流蘇……看了就讓人有購買欲�！�

　　正如她所言，海寧皮裝已經(jīng)與時尚緊緊連在了一起。中國著名時裝設(shè)計師王新元說：“海寧代表的皮裝時尚，已經(jīng)成為中國時尚不可或缺的晴雨表。無論設(shè)計還是制作，都有一種明顯的國際化傾向�！�

　　如今，海寧已成為中國皮革裘皮行業(yè)最有話語權(quán)的城市，國內(nèi)乃至國際的皮裝裘皮品牌以及皮具品牌都會選擇在海寧中國皮革城開設(shè)旗艦店，同時一個個時尚盛會也在海寧輪番上演。

　　皮裝時尚了，海寧皮裝的銷售旺季也延長了。如今，海寧的皮裝越來越“輕、薄、軟、柔”，不僅是在冬天，在春秋兩季，皮衣也有了不錯的銷路。

  　品牌突圍進頂尖商場的貨才能進市場 

　　顯然，一個成熟的皮革專業(yè)市場僅憑時尚仍遠遠不夠，它還需要品牌的強力支撐。在海寧，有2000多家生產(chǎn)和經(jīng)營皮革制品的企業(yè)。在這些企業(yè)主眼中，皮革城既是家門口的國際市場，更是自己品牌展示的國際櫥窗。

  　海寧皮革城在皮裝、裘皮市場內(nèi)專門規(guī)劃設(shè)立了品牌區(qū)、精品區(qū)。雪豹、蒙努、瑞彪、和泰、獸王以及啄木鳥、老爺車、皮爾卡丹等國內(nèi)外皮衣知名品牌紛紛進駐；知名裘皮品牌第一夫人、皇家貴族、巴圖里、瑪龍寶、藍威龍等爭相加盟。

　　為了培育箱包品牌區(qū)，皮革城對入駐品牌提出了十分苛刻的要求，明確規(guī)定入駐精品區(qū)的箱包必須是能在北京燕莎、上海恒隆、杭州大廈等頂尖商場經(jīng)營的品牌，或是廠家授權(quán)的浙江省總代理、總經(jīng)銷，由此確保了精品市場的檔次，也開啟了皮革城產(chǎn)品質(zhì)量升級的新紀元�，F(xiàn)在，巴黎世家、COBO、賓度、JAGUAR、萬里馬、高爾夫、意大利袋鼠等知名箱包品牌都在這里開了自己的專柜。

　　同時，為了推廣海寧皮裝的品牌，在2004年10月，一場“海寧皮裝時尚萬里行”活動，掀起了海寧皮裝涌動全國的潮流。皮裝“大篷車”行程萬里，途經(jīng)青島、大連、沈陽、哈爾濱、西安、成都、武漢、合肥、南京、上海等10個城市，擔當起海寧皮裝的品牌推廣大使。

  　文化突圍皮影戲館里看《鬧龍宮》 

　　在終日充斥著購物欲、血拼潮的皮革城，有一個獨特的地方，那里是孩子們的樂園，經(jīng)常有銀鈴般的笑聲傳出。這就是皮革城的“皮影戲館”，在這里，可以免費觀看海寧皮影藝術(shù)團表演的皮影戲。

  　在國家文化部日前公布的第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作品項目名單中，海寧皮影戲名列其中。皮革城的管理人員笑稱，皮影戲算得上是海寧最古老的“皮產(chǎn)品”。

  　70多歲的沈圣標是海寧皮影藝術(shù)團的老板，解放前就開始表演皮影戲。近年來，沈圣標為重振海寧皮影戲花費了不少心血，但始終沒有成果。無奈之下，沈圣標與海寧皮革城管委會聯(lián)系。皮革城管委會當即騰出了一間面積近百平方米、年租金二三十萬元的店面免費作為皮影戲團的駐地，除此之外，皮革城每年還提供給皮影戲團大量演出經(jīng)費，請他們長駐皮革城內(nèi)演出。

  　如今，古老的皮影戲已成了皮革城的一張金名片。家長們把孩子留在“皮影戲館”看《龜與鶴》、《鬧龍宮》、《雞斗》，自己則悠悠然放心地去購物。有些顧客在購物之余，也喜歡到皮影戲館里坐坐，看看久違了的皮影戲，重新找回那份悠遠的童年記憶。

　　從2005年10月進駐皮革城，一年的時間里，海寧皮影藝術(shù)團共表演了1890場皮影戲。

　　服務(wù)突圍皮革城也成了旅游景區(qū)
 
　　今年9月，中國皮革城雄心勃勃地提出了申報4A級旅游景區(qū)！要知道，西湖、黃山、長城、兵馬俑，這些耳熟能詳?shù)娘L景區(qū)，也是4A級。而現(xiàn)在，皮革城已成功獲得國家4A級購物旅游區(qū)稱號。

  　“當人們的旅游目的地已不再局限于名山大川，更多富有文化底蘊的人文景觀開始進入到人們的審美視野中時，原本印象中車水馬龍商賈云集的市場也能變身旅游景區(qū)，這需要刷新你我的旅游理念�！逼じ锍堑墓芾砣藛T告訴記者：“‘商業(yè)游’ 這樣讓人聽著都覺得新鮮的概念，在我省已有先例，義烏國際商貿(mào)城在年初就成為全國首個4A級購物旅游區(qū)�！�

  　“越富裕的人越休閑。長三角的城市消費正向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，休閑經(jīng)濟大有文章�！庇么笊虡I(yè)思路打造長三角的休閑旅游度假中心，正是皮革城管委會主任任有法的進一步打算。“每年投入3—5億元，用3—5年的時間，在皮革城周邊兩平方公里內(nèi)，建設(shè)高級酒店、餐飲街、商住樓、商業(yè)區(qū)塊等等。在40萬平方米的市場中，我們要吸引長三角的游客來海寧購休閑產(chǎn)品，看休閑景觀，吃休閑小吃�！�

  　皮革城“淘寶”必知 

　　路線：皮革城所在的海寧市區(qū)距杭州60公里，自駕車可以在杭州繞城高速海寧出口處下，也可在九堡走臨平方向。接近臨平時見指向海寧的三岔路口，一直向東行走01省道（又名海寧東西大道），經(jīng)過海寧收費站在一環(huán)島處轉(zhuǎn)向北，沿著海寧南北大道，向北5公里即可見到海寧皮革城。

  　停車：皮革城門前廣場上有充足的車輛泊位。

　　認門：進入皮革城前，最好能記住進來時走的門，可以免去購物后提著大包小包找汽車走的冤枉路，畢竟皮革城太大。

　　認路：皮革城共有四層，有近2000家商鋪。市場內(nèi)部的過道南北向稱“路”，東西向稱“街”，一至三樓分別用城市、省名和國外地名標志，每個街角都有詳細的平面圖方便顧客認路。

　　導購：顧客最好一進市場就去自動扶梯口的贈閱資料架上取一份導購指南，然后對照樓道里的告示牌在導購圖上將推薦商鋪一一標注，這樣就不會因為錯過有特色的商鋪和樓層而留下遺憾。