匹克 穩(wěn)步走向世界

    11月7日，匹克公司在海口召開了“同心共創(chuàng)和諧共贏”2007夏季新品訂貨會。這是繼上個月大手筆簽約NBA球星肖恩-巴蒂爾后，匹克公司再度發(fā)力。此次訂貨會吸引了全國1000多位品牌經(jīng)銷商參加。 

    品牌推廣立體化穩(wěn)步走向世界 

    自匹克2005年實行國際化戰(zhàn)略以來，中國體育營銷屆的新銳領頭人——匹克副總許志華近兩年的舉動引起業(yè)界的格外關注，去年他不僅成功地將匹克打入NBA賽場贊助休斯敦火箭隊主場，今年更重拳出擊，簽下火箭球員肖恩-巴蒂爾。據(jù)匹克開發(fā)部負責人介紹，目前匹克正在為新代言人肖恩-巴蒂爾專門研發(fā)戰(zhàn)靴，這將是匹克技術創(chuàng)新、與世界同步的旗艦產(chǎn)品，在功能性、舒適性、專業(yè)性方面有更大提升和突破，以適應NBA聯(lián)盟近乎苛刻的質量審核需要。 

    專業(yè)人士指出，抓住一項世界頂級籃球賽事進行全方位深入的合作，匹克的做法值得國內品牌企業(yè)深思。在眾多的中國運動品牌中，匹克的獨特品牌運作思路將為民族品牌的國際化提供值得借鑒的“匹克模式”。 

    立足歐洲市場兼攻東南亞 

    在今年4月簽約澳大利亞全國代理商之后，匹克集團在開拓國際市場上再亮利劍：9月26日，匹克意大利分公司成立，歐洲營銷中心正式在意大利掛牌。預計今年在當?shù)亻_設匹克專賣店，計劃未來三年左右在法國、德國等地設立分司及專賣店，全面拓展歐洲市場。 

    由于歐洲市場對于來自中國的自主品牌一向壁壘高筑，因此有關專家認為匹克此舉是民族企業(yè)自主品牌國際化進程中的一大突破。 

    “明年年初我們將在新加坡設立分公司，以新加坡為立足點，輻射整個東南亞市場”。許志達說，針對歐洲和東南亞兩個重點區(qū)域，公司銷售部特別分化出兩個單獨的外銷部，以保證這兩個重點地區(qū)的業(yè)務拓展和管理。 

    挑戰(zhàn)國際大鱷改變世界運動品牌格局 

    2006年，中國運動品牌匹克和李寧“包”下了今年世錦賽男女籃冠軍球隊澳大利亞女籃和西班牙男籃。品牌專家分析指出，這不能僅僅說是一種偶然或巧合。在中國加入世貿以后，以匹克為代表的中國眾多體育運動品牌已經(jīng)將品牌全球化、營銷全球化納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略藍圖中，挑戰(zhàn)國際品牌大鱷的局勢已經(jīng)逐步清晰。