匹克 穩(wěn)步走向世界

    11月7日，匹克公司在�？谡匍_了“同心共創(chuàng)和諧共贏”2007夏季新品訂貨會(huì)。這是繼上個(gè)月大手筆簽約NBA球星肖恩-巴蒂爾后，匹克公司再度發(fā)力。此次訂貨會(huì)吸引了全國1000多位品牌經(jīng)銷商參加。 

    品牌推廣立體化穩(wěn)步走向世界 

    自匹克2005年實(shí)行國際化戰(zhàn)略以來，中國體育營銷屆的新銳領(lǐng)頭人——匹克副總許志華近兩年的舉動(dòng)引起業(yè)界的格外關(guān)注，去年他不僅成功地將匹克打入NBA賽場贊助休斯敦火箭隊(duì)主場，今年更重拳出擊，簽下火箭球員肖恩-巴蒂爾。據(jù)匹克開發(fā)部負(fù)責(zé)人介紹，目前匹克正在為新代言人肖恩-巴蒂爾專門研發(fā)戰(zhàn)靴，這將是匹克技術(shù)創(chuàng)新、與世界同步的旗艦產(chǎn)品，在功能性、舒適性、專業(yè)性方面有更大提升和突破，以適應(yīng)NBA聯(lián)盟近乎苛刻的質(zhì)量審核需要。 

    專業(yè)人士指出，抓住一項(xiàng)世界頂級籃球賽事進(jìn)行全方位深入的合作，匹克的做法值得國內(nèi)品牌企業(yè)深思。在眾多的中國運(yùn)動(dòng)品牌中，匹克的獨(dú)特品牌運(yùn)作思路將為民族品牌的國際化提供值得借鑒的“匹克模式”。 

    立足歐洲市場兼攻東南亞 

    在今年4月簽約澳大利亞全國代理商之后，匹克集團(tuán)在開拓國際市場上再亮利劍：9月26日，匹克意大利分公司成立，歐洲營銷中心正式在意大利掛牌。預(yù)計(jì)今年在當(dāng)?shù)亻_設(shè)匹克專賣店，計(jì)劃未來三年左右在法國、德國等地設(shè)立分司及專賣店，全面拓展歐洲市場。 

    由于歐洲市場對于來自中國的自主品牌一向壁壘高筑，因此有關(guān)專家認(rèn)為匹克此舉是民族企業(yè)自主品牌國際化進(jìn)程中的一大突破。 

    “明年年初我們將在新加坡設(shè)立分公司，以新加坡為立足點(diǎn)，輻射整個(gè)東南亞市場”。許志達(dá)說，針對歐洲和東南亞兩個(gè)重點(diǎn)區(qū)域，公司銷售部特別分化出兩個(gè)單獨(dú)的外銷部，以保證這兩個(gè)重點(diǎn)地區(qū)的業(yè)務(wù)拓展和管理。 

    挑戰(zhàn)國際大鱷改變世界運(yùn)動(dòng)品牌格局 

    2006年，中國運(yùn)動(dòng)品牌匹克和李寧“包”下了今年世錦賽男女籃冠軍球隊(duì)澳大利亞女籃和西班牙男籃。品牌專家分析指出，這不能僅僅說是一種偶然或巧合。在中國加入世貿(mào)以后，以匹克為代表的中國眾多體育運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)將品牌全球化、營銷全球化納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略藍(lán)圖中，挑戰(zhàn)國際品牌大鱷的局勢已經(jīng)逐步清晰。