品牌溯源 Bally皮件源于偶然的愿望

    1850年，因公出差的瑞士紳士Carl Bally某日在巴黎的流行大道上閑逛，突然間，一家鞋店櫥窗內(nèi)美麗的皮鞋吸引住他的目光，流連忘返之余，決定買雙鞋送給愛(ài)妻，卻忘了尺寸，癡迷于這雙鞋的Carl Bally，竟花下大把金錢(qián)，買下了同款不同尺寸的皮鞋。這段Carl Bally與皮鞋的美麗相遇，引發(fā)了他想要生產(chǎn)世界最名貴最高級(jí)皮鞋的構(gòu)想。而隔年第一雙Bally皮鞋，就正式誕生了。 皮鞋是Bally經(jīng)典的中心。而B(niǎo)ally皮鞋之所以能夠經(jīng)得歷史的考驗(yàn)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鬟^(guò)程，絕對(duì)是其中最重要的原因。

    Bally皮件簡(jiǎn)單分成女用與男用，內(nèi)容包括皮包、皮帶、皮夾、名片夾、旅行箱、皮件保養(yǎng)品等。以往，看到皮件上的“B”就宛如象征著精致優(yōu)雅的傳統(tǒng)歐洲風(fēng)格，但從98年開(kāi)始有了新設(shè)計(jì)師的加入，Bally皮件于是開(kāi)始加入一些摩登的元素，不論在款式的設(shè)計(jì)上，或是金屬質(zhì)材的運(yùn)用上，都可以看見(jiàn)新的變化。 　　 Bally的配件如領(lǐng)帶、絲巾、襪子、絲襪、手表...多半還是比較屬于點(diǎn)綴性質(zhì)地少量生產(chǎn)。但精致巧心的設(shè)計(jì)，與服裝搭配卻能呈現(xiàn)畫(huà)龍點(diǎn)睛的巧妙效果。 　　 與一般的流行品牌不同，Bally的服裝系列是以一種精品般的作風(fēng)來(lái)經(jīng)營(yíng)的，它從不刻意強(qiáng)調(diào)夸張的流行感，反而期望創(chuàng)造一種雋永耐看的衣著風(fēng)格。所以，實(shí)穿易于搭配的基本款式，精致的質(zhì)地與做工，都是其重要的特色。 

    一個(gè)偶然的念頭可能會(huì)開(kāi)啟一扇大門(mén)，讓人生與事業(yè)別有洞天，甚至流芳百年，惠及大眾。 百利(Bally)品牌的故事，就開(kāi)始于它的創(chuàng)始人的一段愛(ài)心與靈感。一百五十年前，一個(gè)絲帶編織商和他的妻子以及十四個(gè)子女一起，住在瑞士一個(gè)秀麗的村莊里。絲帶編織商年老后，事業(yè)被傳到子女的手上。卡爾·弗蘭茨·百利(Carl FranzBally)。他的第十一個(gè)孩子，正和一位兄弟一起照管著家里的生意。那時(shí)在歐洲，松緊帶剛開(kāi)始被人們用于制鞋業(yè)，需求量大增。許多絲帶編織企業(yè)開(kāi)始與制鞋商打交道，卡爾他們也一樣。也許是因?yàn)檫\(yùn)氣好，也許是因?yàn)楣芾韲?yán)格，總之，他們生產(chǎn)的松緊帶不僅在國(guó)內(nèi)銷路不錯(cuò)，還受到了挑剔的法國(guó)鞋商的青睬。為聯(lián)系客戶，卡爾常常要來(lái)往于瑞十和法國(guó)間。眾多旅行中的一次，談完了生意，卡爾被客戶櫥窗里陳列著的一雙別致的女士皮鞋吸引住了---妻子穿上它一定很舒適、很出眾。 　　 然而，對(duì)于女士皮鞋的型號(hào)劃分和妻子該穿多大尺碼，他一無(wú)所知。這位急于送件禮物給妻子的瑞士人想了一會(huì)兒，終于解決了這個(gè)問(wèn)題:他買下了所有型號(hào)的鞋。那雙不同凡響的皮鞋讓他的妻子在當(dāng)?shù)卮蟪鲲L(fēng)頭，而卡爾心里卻由此產(chǎn)生了一個(gè)夢(mèng)想:自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)皮鞋---大批量地生產(chǎn)而不是像當(dāng)時(shí)盛行的小作坊訂做，讓更多的人穿上精美、漂亮的皮鞋。　　 　　 從那一刻起，這位被人稱為"百利爸爸"的百利品牌創(chuàng)始人，為愿望的實(shí)現(xiàn)付出了多少不屈不懈的努力。卡爾在距離蘇黎世五十公里的舍嫩韋德(Sch6nenwerd)開(kāi)設(shè)了制鞋廠，將從父親那里繼承來(lái)的松緊帶廠并入其中。一八五一年，當(dāng)他看到自己終于生產(chǎn)出第一批系列皮鞋時(shí)，臉上的驕傲與激動(dòng)難以掩飾:生中最大膽也最富想象力的愿望。終于成了現(xiàn)實(shí)。

    "百利"皮鞋初次面世，還是在歐洲大都習(xí)慣于讓鞋匠做鞋子的時(shí)代。像多數(shù)經(jīng)典品牌一樣，"百利"一直難以忘懷它一百五十年的優(yōu)秀傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的一絲不茍、至臻完美，是一種關(guān)乎榮譽(yù)與尊嚴(yán)的創(chuàng)作。良好的運(yùn)行狀態(tài)與富有創(chuàng)意的公司福利制度，使許多工作人員感覺(jué)到自己是"巴利人"，常常幾代人都忠實(shí)于這家企業(yè).他們相信，真正的藝術(shù)不會(huì)因時(shí)間消逝而被遺忘，它的價(jià)值和名聲會(huì)隨著年代推移而增長(zhǎng)。巴利品牌中的SCRIBE系列，就是這種觀念的一個(gè)杰出代表。這一經(jīng)典系列的皮鞋，每雙的平均制造期為十二天，比一般皮鞋長(zhǎng)三倍。鞋墊部分由極富彈性的薄橡膠的SCRIBE系列，就是這種觀念的一個(gè)杰出與軟木層疊而成，要求穿者隔日穿，穿時(shí)鞋墊可伸縮成體貼腳形的曲線，舒適自然。
　　
    鞋面采用全幅法國(guó)高級(jí)小牛皮，沒(méi)有駁口。而且特別光滑。皮鞋內(nèi)隴是高度透氣的優(yōu)質(zhì)軟牛皮，鞋跟采用相同皮料，加上手工鑲嵌的銅釘，不易變形、走樣。每一雙SCRIBE皮鞋在進(jìn)入商店時(shí)，都有原廠證書(shū)、一年免費(fèi)保用證，購(gòu)買后三年里還可送往瑞士本廠內(nèi)檢修，鞋跟、內(nèi)隴、鞋帶首次更換一律免費(fèi)。一帆風(fēng)順的童話許多童話故事都以這樣一句話結(jié)尾:以后他們的生活幸福美滿�？�爾·弗蘭茨的夢(mèng)想故事正是如此。

　　剛開(kāi)始，工廠做出來(lái)的鞋子銷路不盡人意，但很快就打開(kāi)了局面。開(kāi)始向南美出口，接著又開(kāi)拓出英國(guó)及它當(dāng)時(shí)世界范圍的殖民地市場(chǎng)。它還在許多國(guó)家的主要城市建立了分支機(jī)構(gòu)，飛速發(fā)展的工廠在全世界取得了最初的成功。各地的客戶對(duì)制鞋材料和加工工藝都提出了極高的要求，面對(duì)挑戰(zhàn)，"巴利"在產(chǎn)品革新、生產(chǎn)工序、生產(chǎn)能力及部件生產(chǎn)等方面同時(shí)得到了發(fā)展。一八九二年，新一代繼承人愛(ài)德華(Edouard)和阿瑟(Arthur)把"百利"的業(yè)務(wù)推向了另一高峰。一九零七年。公司改合股公司為C.F.BALLY股份公司，并延用今。

    此時(shí)，公司已有員工二千四百人，年生產(chǎn)皮鞋達(dá)二百萬(wàn)雙。從"一戰(zhàn)"到"二戰(zhàn)"，整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易被接踵而來(lái)的原料緊缺、各國(guó)保護(hù)主義導(dǎo)致的進(jìn)口關(guān)稅保護(hù)、經(jīng)濟(jì)衰退以及世界范圍內(nèi)戰(zhàn)爭(zhēng)所影響，不甚景氣。"百利"皮鞋有百分之六十出口海外，所受打擊當(dāng)然不小。它因此建立起了自己的化工企業(yè)。在巴西收購(gòu)了一家擁有三千名員工的大型皮鞋廠，生產(chǎn)最好的膠粘劑和高質(zhì)量皮革，做到自給自足，確保了巴利品牌名譽(yù)不倒。"二戰(zhàn)"以后，"百利"業(yè)務(wù)有了長(zhǎng)足進(jìn)步，成功地穩(wěn)固了它在世界市場(chǎng)的地位。六十年代中，巴利公司達(dá)到了雇用員工一萬(wàn)六千人，日產(chǎn)皮鞋一萬(wàn)八千雙的頂點(diǎn)�？�爾·弗蘭茨浪漫而大膽的夢(mèng)想給出了累累果實(shí)，在全世界范圍內(nèi)，越來(lái)越多的人穿上了他們制作精良的鞋子。 "百利"最初的成功，在于它很快開(kāi)拓了海外市場(chǎng)，立足于出口，而不只滿足于充當(dāng)一個(gè)地區(qū)名牌。自一九二七年起，巴利公司在一些主要城市收買了不少零售店，在擴(kuò)大零售業(yè)務(wù)的同時(shí)，也具備了原料供應(yīng)的能力。經(jīng)過(guò)多年的銷售網(wǎng)建設(shè)，如今它在全世界已共擁有五百家地理位置一流的自己的商店或者合約專賣店。通過(guò)它們，百利品牌給七十多個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者留下了深刻印象。一九九四年，"百利"在中國(guó)也開(kāi)出了專賣店。除了制鞋藝術(shù)與經(jīng)驗(yàn)之外，發(fā)達(dá)的銷售商店，完整的銷售技巧也許稱得上是令"百利"名聲鵲起、享譽(yù)世界的另一秘訣，使它能從一個(gè)制造商成長(zhǎng)為集生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)為一身的大集團(tuán)公司。"百利人"充分意識(shí)到了這一點(diǎn)，一九九四年，他們請(qǐng)了一位巴黎著名室內(nèi)設(shè)計(jì)師，對(duì)現(xiàn)有的五百家商店進(jìn)行全新的全球統(tǒng)一設(shè)計(jì)裝修，并將在未來(lái)幾年里，投入數(shù)億瑞士法郎開(kāi)創(chuàng)新店。從一九九五年起，設(shè)在蘇黎士、米蘭、慕尼黑、倫敦、紐約、新加坡、香港、上海和東京等地的五十多家商店，己根據(jù)這一全球零售概念及新店設(shè)計(jì)，實(shí)施了重新裝修。

　  現(xiàn)代的全球銷售理念，還包括對(duì)貨物的流水式即時(shí)遞送和整齊劃一的銷售人員培訓(xùn)。流水式即時(shí)遞送，意味著要保持銷售商店貨物的數(shù)量以提高零售業(yè)務(wù)，減少庫(kù)內(nèi)存貨，需要公司內(nèi)部及其承包商的生產(chǎn)、原材料來(lái)源及分配的充裕和有條不紊的運(yùn)行。一九九四年年中，一項(xiàng)名為"百利藝術(shù)"的培訓(xùn)項(xiàng)目在法國(guó)、德國(guó)展開(kāi)，一九九五年又?jǐn)U展到瑞士、美國(guó)和亞洲等地。這個(gè)項(xiàng)目正在努力培養(yǎng)出一代素質(zhì)優(yōu)秀的銷售人員，因?yàn)樗麄兪钦驹谧钋把氐?百利"與顧客間的直接聯(lián)系人。除此之外，°百利"還有貨物二十四小時(shí)自動(dòng)循環(huán)周期，使他們的皮鞋等產(chǎn)品從原材料、設(shè)計(jì)到成品與顧客見(jiàn)面的時(shí)間縮短到了十個(gè)星期。"百利"的大家族今天，"百利"已成為一個(gè)世界性集團(tuán)。它擁有約五千四百名職工，在瑞士、法國(guó)、英國(guó)設(shè)有制鞋廠，年產(chǎn)鞋且約為二百八十萬(wàn)雙，集團(tuán)的總產(chǎn)鞋且更是高達(dá)七百萬(wàn)雙。"百利"也不再單單與優(yōu)質(zhì)的皮鞋聯(lián)系在一起了。它還意味著皮件、服裝、文具、箱包、飾品等花色品種繁多的商品，它們的共同之處是:用科考究、式樣完美、加工精細(xì)而又能適應(yīng)時(shí)代潮流。 　

 　 一九九五年巴利公司的銷售總額為九點(diǎn)五五億瑞士法郎，其中皮鞋占總額的百分之七十，皮具飾品占百分之二十，時(shí)裝占百分之十。一批年輕而身受多種文化熏陶的管理人員在續(xù)寫(xiě)、豐富著卡爾·弗蘭茨的夢(mèng)想。他們?nèi)阅钅畈煌�一百五十年的老傳統(tǒng)。一九九四年，集團(tuán)管理公司的總部迂回了它的發(fā)源地舍嫩韋德，在那里設(shè)立了鞋廠、試驗(yàn)室、技術(shù)中心和測(cè)試中心，還有一家世界聞名的鞋博物館。新的試驗(yàn)室成為一切巴利品牌的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品種類、實(shí)物銷售和培訓(xùn)等的策源地。專家們?cè)谶@里精心研究產(chǎn)品預(yù)測(cè)和反饋的信息，再對(duì)"百利"產(chǎn)品的主體、色彩及分類等進(jìn)行復(fù)雜的創(chuàng)造，從專賣店、產(chǎn)品樣本到包裝等都盡力體現(xiàn)"百利"精品的價(jià)值。早已長(zhǎng)眠于地下的卡爾·弗蘭茨可以更加自豪、更加滿足地微笑了:當(dāng)年一個(gè)人偶然而起的愿望，如今成了一項(xiàng)許多智慧的頭腦與巧手進(jìn)行系統(tǒng)化創(chuàng)造的神話:他的姓氏，如今成了全球皆知的代表時(shí)尚與優(yōu)質(zhì)的品牌。