實(shí)施“真皮標(biāo)志”12年來(lái)取得的階段性成果

    實(shí)施“真皮標(biāo)志”12年來(lái)取得的階段性成果

　　“真皮標(biāo)志”是1994年中國(guó)皮革協(xié)會(huì)以法人資格在國(guó)家工商行政管理局注冊(cè)的證明商標(biāo)，并先后在國(guó)際上14個(gè)國(guó)家進(jìn)行了注冊(cè)�！罢嫫�標(biāo)志”是國(guó)家工商行政管理局在我國(guó)實(shí)施證明商標(biāo)的首例試點(diǎn)，也是原中國(guó)輕工總會(huì)和國(guó)家輕工局在新形勢(shì)下探索行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行質(zhì)量自律的試點(diǎn)。在2004年“真皮標(biāo)志”實(shí)施十周年之際，全國(guó)人大常委、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳士能曾給予較高的評(píng)價(jià)，認(rèn)為“它已經(jīng)成為實(shí)施行業(yè)質(zhì)量自律、鑄造培育行業(yè)品牌的成功樣板與平臺(tái)�！�

　　截止2005年底，佩掛“真皮標(biāo)志”的產(chǎn)品已有453個(gè)，涉及26個(gè)省、直轄市、自治區(qū)。總結(jié)實(shí)施“真皮標(biāo)志”12年來(lái)取得的階段性成果，主要有以下幾個(gè)方面：

    一、“真皮標(biāo)志”增強(qiáng)了消費(fèi)信心，得到社會(huì)及消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　“真皮標(biāo)志”是中國(guó)皮革行業(yè)的優(yōu)秀群體，它是一種品質(zhì)的象征，佩掛“真皮標(biāo)志”不僅表示該產(chǎn)品具有優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，同時(shí)具有良好的售后服務(wù)體系。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)以第三方的公正立場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者承擔(dān)不可推卸的連帶責(zé)任，減少了消費(fèi)者的購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)了消費(fèi)信心，得到了社會(huì)及消費(fèi)者的認(rèn)可。目前，全國(guó)佩掛“真皮標(biāo)志”產(chǎn)品的企業(yè)已有400多家。為了保證“真皮標(biāo)志”優(yōu)秀群體的品牌形象，“真皮標(biāo)志”不搞終身制，不搞盲目發(fā)展，而是有進(jìn)有出，在動(dòng)態(tài)中尋求保質(zhì)保量的發(fā)展，從而使“真皮標(biāo)志”產(chǎn)品在內(nèi)在質(zhì)量和售后服務(wù)方面均得到社會(huì)各界的好評(píng)。

    二、“真皮標(biāo)志”培育了優(yōu)秀品牌，使企業(yè)自身得到長(zhǎng)足發(fā)展。

　　根據(jù)《真皮標(biāo)志章程》的規(guī)定，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)每?jī)赡晗蛏鐣?huì)推薦皮鞋、皮衣等產(chǎn)品的排頭企業(yè)并授予“中國(guó)真皮鞋王、名鞋”和“中國(guó)真皮衣王、名裝”等榮譽(yù)稱號(hào)。這些排頭企業(yè)，不僅成為市場(chǎng)上優(yōu)秀品牌的代表，而且自身也得到了快速發(fā)展，2005年與1995年對(duì)比，皮鞋排行在前二十位的企業(yè)，其平均年產(chǎn)量、平均年銷售收入、平均年利潤(rùn)率等都有較大幅度的增長(zhǎng)。同時(shí)，“真皮標(biāo)志”工作的開(kāi)展，為國(guó)家級(jí)品牌評(píng)選奠定了良好的基礎(chǔ)。如在皮鞋行業(yè)中首推的7個(gè)“中國(guó)名牌”產(chǎn)品，首推的6個(gè)“馳名商標(biāo)”產(chǎn)品，首推的17個(gè)“國(guó)家免檢”產(chǎn)品，都是出自“真皮標(biāo)志”排頭企業(yè)的產(chǎn)品。并且這些深受消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)品牌，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)唱主角，還先后以不同形式走出去拓展國(guó)際市場(chǎng)，或開(kāi)專賣(mài)店，或收購(gòu)經(jīng)營(yíng)，或合作互惠，或投資建廠等等，康奈、森達(dá)、奧康等在國(guó)際市場(chǎng)已小有名氣，在海外樹(shù)立了中國(guó)皮革行業(yè)優(yōu)秀品牌的良好形象。

    三、“真皮標(biāo)志”提高了全行業(yè)的品牌意識(shí)，推動(dòng)了皮革特色區(qū)域（生產(chǎn)基地）的健康有序發(fā)展。

　　二十世紀(jì)八、九十年代的溫州，正處于假冒產(chǎn)品陰影的困擾下，當(dāng)?shù)卣�府和企業(yè)以實(shí)施“真皮標(biāo)志”為契機(jī)提高企業(yè)的品牌意識(shí)、管理意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)，十多年來(lái)，溫州不僅走出了假冒產(chǎn)品的陰影，而且眾多排頭企業(yè)登上國(guó)內(nèi)名牌產(chǎn)品的舞臺(tái)，被行業(yè)譽(yù)為“中國(guó)鞋都”，實(shí)施“真皮標(biāo)志”對(duì)提升溫州的區(qū)域品牌起到了重要的引導(dǎo)作用。此外，如海寧“中國(guó)皮革之都”、辛集“中國(guó)皮革皮衣之都”、花都獅嶺“中國(guó)皮具之都”、肅寧“中國(guó)裘皮之都”、成都武侯“中國(guó)女鞋之都”、重慶璧山“中國(guó)西部鞋都”等，都借鑒了溫州創(chuàng)區(qū)域品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，積極實(shí)施“真皮標(biāo)志”工作，努力爭(zhēng)創(chuàng)區(qū)域品牌，推動(dòng)了生產(chǎn)基地的結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了皮革生產(chǎn)基地的持續(xù)健康發(fā)展。

    四、“真皮標(biāo)志”使中國(guó)皮革協(xié)會(huì)進(jìn)一步貼近了企業(yè)，進(jìn)入了市場(chǎng)，真正成為廉潔、高效、公正的行業(yè)組織。

　　十多年來(lái)，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)不僅培育出一批思想解放、善抓機(jī)遇、適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求、富有開(kāi)拓創(chuàng)新精神的干部隊(duì)伍，同時(shí)也在政府、企業(yè)、市場(chǎng)中提高了知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立了威信，形成了良好的社會(huì)形象。目前“真皮標(biāo)志”已成為中國(guó)皮革協(xié)會(huì)在國(guó)內(nèi)外的品牌象征，被國(guó)內(nèi)外的皮革企業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)者所認(rèn)同和肯定。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)也多次得到原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、原中國(guó)輕工總會(huì)、中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)等授予的“先進(jìn)行業(yè)協(xié)會(huì)”榮譽(yù)稱號(hào)。伴隨著“真皮標(biāo)志”成長(zhǎng)的過(guò)程，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中找到并鞏固了自己不可或缺的位置。

　　“世易時(shí)移，因時(shí)而化”。在我國(guó)進(jìn)入WTO后過(guò)渡期的新形勢(shì)下，“真皮標(biāo)志”被賦予了新的歷史使命，即從追求“真品”到追求“精品”，已經(jīng)成為皮革行業(yè)打造品牌、開(kāi)拓市場(chǎng)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的先導(dǎo)和平臺(tái)，同時(shí)也為成為應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易糾紛和壁壘的有力手段之一。