泉州位居中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)城市第三

    “品牌萬(wàn)里行”昨起在我市活動(dòng)。品牌萬(wàn)里行”昨日挺進(jìn)我市，開(kāi)啟泉州站活動(dòng)序幕。據(jù)活動(dòng)組介紹，泉州目前在12個(gè)受表彰的中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)城市地級(jí)市中排第三名。

　　在歡迎儀式和品牌展示之后，30多輛由商務(wù)部組織的“品牌萬(wàn)里行”東部行車(chē)隊(duì)開(kāi)進(jìn)市區(qū)田安路等主要商業(yè)街道和泉州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、晉江市區(qū)的主要街道，品牌宣傳成為昨日泉州城的風(fēng)景線(xiàn)。

　　泉州品牌企業(yè)的實(shí)地考察成為活動(dòng)的高潮。在參觀九牧王、安踏等名牌企業(yè)后，商務(wù)部外貿(mào)司副司長(zhǎng)霍建國(guó)表示，此次“品牌萬(wàn)里行”宣傳目的是為了增強(qiáng)社會(huì)各界的品牌意識(shí)，培育一批有廣泛影響力的國(guó)內(nèi)知名品牌，打造一批具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)品牌，發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用的自主知名品牌。他希望泉州能把這次“品牌萬(wàn)里行”作為一個(gè)新的起點(diǎn)，進(jìn)一步推進(jìn)品牌的塑造和發(fā)展，從而帶動(dòng)整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　據(jù)悉，目前我市擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品33個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)59件、國(guó)家出口免檢產(chǎn)品2件、商務(wù)部出口名牌8個(gè)、福建出口名牌28個(gè)、福建名牌產(chǎn)品243個(gè)、福建省著名商標(biāo)26個(gè)。相關(guān)鏈接泉企保牌攻略

　　“名牌是通向國(guó)際市場(chǎng)的綠卡，保牌比奪牌更花力氣�！蔽禐榇笥^的泉州名牌經(jīng)濟(jì)昨日展現(xiàn)了它新鮮的一面。昨日在我市舉行的“品牌萬(wàn)里行”座談會(huì)上，品牌建設(shè)上創(chuàng)出奇跡的泉州企業(yè)，在保牌方面也別有心得。

　　推崇好創(chuàng)意

　　在經(jīng)濟(jì)氣象學(xué)的研究詞典里，對(duì)國(guó)際新市場(chǎng)的獨(dú)到眼光以及整合營(yíng)銷(xiāo)的好創(chuàng)意才能把握企業(yè)生存的大氣候。泉州市鞋業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁水波說(shuō)，在創(chuàng)牌初期，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的第一要義。當(dāng)品牌逐漸成長(zhǎng)，創(chuàng)意就顯得格外重要。知名品牌專(zhuān)家曾路說(shuō)“如果我們講泉州的企業(yè)第一階段是借助著廣告的翅膀，那么接下來(lái)，單靠好質(zhì)量、好廣告已經(jīng)不夠了，品牌的認(rèn)知度后面還有品牌美譽(yù)度，品牌忠誠(chéng)度，甚至品牌信仰�！�

　　九牧王董事長(zhǎng)林聰穎說(shuō)，今年要在臺(tái)灣開(kāi)設(shè)4家九牧王直營(yíng)店，他們并沒(méi)有選擇直接落戶(hù)而選擇贊助廈門(mén)愛(ài)樂(lè)交響樂(lè)團(tuán)到臺(tái)灣進(jìn)行交響曲《回鄉(xiāng)》巡演，激發(fā)臺(tái)灣同胞對(duì)中華民族的認(rèn)同，對(duì)九牧王的民族品牌的認(rèn)同。而安踏則在科技和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意上雙管齊下，安踏副總裁賴(lài)世賢說(shuō)，安踏創(chuàng)建了“運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，用科技創(chuàng)意來(lái)領(lǐng)航品牌，推出了400多種系列特色產(chǎn)品。安踏把自己定位為從制造者銷(xiāo)售者發(fā)展成為體育的傳播者。

　　打開(kāi)國(guó)際門(mén)戶(hù)

　　“在紐約polo的專(zhuān)營(yíng)店里也能買(mǎi)到七匹狼男裝”，七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理吳興群說(shuō)，目前，七匹狼每五件衣服就有一件銷(xiāo)往國(guó)外。

　　七匹狼只是泉州品牌國(guó)際擴(kuò)張的縮影�，F(xiàn)在，匈牙利出現(xiàn)了“中國(guó)鞋都晉江街”、德國(guó)法蘭克福有了德化順美企業(yè)的身影，44家泉企在境外生根發(fā)芽，泉州企業(yè)走出一波國(guó)際化的保牌線(xiàn)路。2005年泉州出口鞋類(lèi)產(chǎn)品9.61億雙，占全國(guó)鞋類(lèi)出口總量的1／8,占據(jù)了20％的國(guó)際市場(chǎng)；“中國(guó)石雕之都”惠安占領(lǐng)了80％的日本墓碑市場(chǎng)；建材之鄉(xiāng)南安的石材出口額占全國(guó)出口量的近一半；安溪烏龍茶、東石雨傘出口量也占據(jù)了全國(guó)的1／3。

　　探求百歲之道

　　辦企業(yè)好像跑“馬拉松”，真正冠軍的速度是均衡的。學(xué)者王曙光的話(huà)對(duì)力圖打造百年企業(yè)的泉州品牌來(lái)說(shuō)，別有深意。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)平均壽命只有2.9年。中國(guó)每年注冊(cè)民營(yíng)企業(yè)15萬(wàn)家，而消亡的企業(yè)有10多萬(wàn)家。用麥肯錫的商業(yè)研究者的指標(biāo)來(lái)看，大部分存活了二十年左右的泉州名牌企業(yè)只是成功的開(kāi)始。不愿“來(lái)去匆匆”的泉州名牌企業(yè)們意識(shí)到，不圖一時(shí)之“快”，打造百年企業(yè)才是企業(yè)生存之道。

　　恒安集團(tuán)，提出了打造“百年恒安”的目標(biāo)。安踏從最初的“我選擇我喜歡”到2006年的新口號(hào)—“永不止步”，九牧王的“心所至，天地從容”到“牧心者牧天下”，都是企業(yè)恒久發(fā)展理念的表現(xiàn)。鴻星爾克董事長(zhǎng)吳漢杰認(rèn)為，打造百年企業(yè)已經(jīng)成為泉州企業(yè)一種新追求。