泉州位居中國品牌經(jīng)濟(jì)城市第三

    “品牌萬里行”昨起在我市活動(dòng)。品牌萬里行”昨日挺進(jìn)我市，開啟泉州站活動(dòng)序幕。據(jù)活動(dòng)組介紹，泉州目前在12個(gè)受表彰的中國品牌經(jīng)濟(jì)城市地級市中排第三名。

　　在歡迎儀式和品牌展示之后，30多輛由商務(wù)部組織的“品牌萬里行”東部行車隊(duì)開進(jìn)市區(qū)田安路等主要商業(yè)街道和泉州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、晉江市區(qū)的主要街道，品牌宣傳成為昨日泉州城的風(fēng)景線。

　　泉州品牌企業(yè)的實(shí)地考察成為活動(dòng)的高潮。在參觀九牧王、安踏等名牌企業(yè)后，商務(wù)部外貿(mào)司副司長霍建國表示，此次“品牌萬里行”宣傳目的是為了增強(qiáng)社會各界的品牌意識，培育一批有廣泛影響力的國內(nèi)知名品牌，打造一批具有較強(qiáng)國際競爭力的世界級品牌，發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用的自主知名品牌。他希望泉州能把這次“品牌萬里行”作為一個(gè)新的起點(diǎn)，進(jìn)一步推進(jìn)品牌的塑造和發(fā)展，從而帶動(dòng)整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　據(jù)悉，目前我市擁有中國名牌產(chǎn)品33個(gè)、中國馳名商標(biāo)59件、國家出口免檢產(chǎn)品2件、商務(wù)部出口名牌8個(gè)、福建出口名牌28個(gè)、福建名牌產(chǎn)品243個(gè)、福建省著名商標(biāo)26個(gè)。相關(guān)鏈接泉企保牌攻略

　　“名牌是通向國際市場的綠卡，保牌比奪牌更花力氣�！蔽禐榇笥^的泉州名牌經(jīng)濟(jì)昨日展現(xiàn)了它新鮮的一面。昨日在我市舉行的“品牌萬里行”座談會上，品牌建設(shè)上創(chuàng)出奇跡的泉州企業(yè)，在保牌方面也別有心得。

　　推崇好創(chuàng)意

　　在經(jīng)濟(jì)氣象學(xué)的研究詞典里，對國際新市場的獨(dú)到眼光以及整合營銷的好創(chuàng)意才能把握企業(yè)生存的大氣候。泉州市鞋業(yè)商會會長丁水波說，在創(chuàng)牌初期，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的第一要義。當(dāng)品牌逐漸成長，創(chuàng)意就顯得格外重要。知名品牌專家曾路說“如果我們講泉州的企業(yè)第一階段是借助著廣告的翅膀，那么接下來，單靠好質(zhì)量、好廣告已經(jīng)不夠了，品牌的認(rèn)知度后面還有品牌美譽(yù)度，品牌忠誠度，甚至品牌信仰�！�

　　九牧王董事長林聰穎說，今年要在臺灣開設(shè)4家九牧王直營店，他們并沒有選擇直接落戶而選擇贊助廈門愛樂交響樂團(tuán)到臺灣進(jìn)行交響曲《回鄉(xiāng)》巡演，激發(fā)臺灣同胞對中華民族的認(rèn)同，對九牧王的民族品牌的認(rèn)同。而安踏則在科技和營銷創(chuàng)意上雙管齊下，安踏副總裁賴世賢說，安踏創(chuàng)建了“運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”，用科技創(chuàng)意來領(lǐng)航品牌，推出了400多種系列特色產(chǎn)品。安踏把自己定位為從制造者銷售者發(fā)展成為體育的傳播者。

　　打開國際門戶

　　“在紐約polo的專營店里也能買到七匹狼男裝”，七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理吳興群說，目前，七匹狼每五件衣服就有一件銷往國外。

　　七匹狼只是泉州品牌國際擴(kuò)張的縮影�，F(xiàn)在，匈牙利出現(xiàn)了“中國鞋都晉江街”、德國法蘭克福有了德化順美企業(yè)的身影，44家泉企在境外生根發(fā)芽，泉州企業(yè)走出一波國際化的保牌線路。2005年泉州出口鞋類產(chǎn)品9.61億雙，占全國鞋類出口總量的1／8,占據(jù)了20％的國際市場；“中國石雕之都”惠安占領(lǐng)了80％的日本墓碑市場；建材之鄉(xiāng)南安的石材出口額占全國出口量的近一半；安溪烏龍茶、東石雨傘出口量也占據(jù)了全國的1／3。

　　探求百歲之道

　　辦企業(yè)好像跑“馬拉松”，真正冠軍的速度是均衡的。學(xué)者王曙光的話對力圖打造百年企業(yè)的泉州品牌來說，別有深意。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國的民營企業(yè)平均壽命只有2.9年。中國每年注冊民營企業(yè)15萬家，而消亡的企業(yè)有10多萬家。用麥肯錫的商業(yè)研究者的指標(biāo)來看，大部分存活了二十年左右的泉州名牌企業(yè)只是成功的開始。不愿“來去匆匆”的泉州名牌企業(yè)們意識到，不圖一時(shí)之“快”，打造百年企業(yè)才是企業(yè)生存之道。

　　恒安集團(tuán)，提出了打造“百年恒安”的目標(biāo)。安踏從最初的“我選擇我喜歡”到2006年的新口號—“永不止步”，九牧王的“心所至，天地從容”到“牧心者牧天下”，都是企業(yè)恒久發(fā)展理念的表現(xiàn)。鴻星爾克董事長吳漢杰認(rèn)為，打造百年企業(yè)已經(jīng)成為泉州企業(yè)一種新追求。