拿下創(chuàng)意機(jī)構(gòu)大獎(jiǎng) 李寧啟動(dòng)國際化戰(zhàn)略

    剛剛拿下2006首屆創(chuàng)意中國盛典最具創(chuàng)意機(jī)構(gòu)大獎(jiǎng)的李寧有限公司5月25日宣布，借此機(jī)會(huì)，李寧國際化戰(zhàn)略將全面啟動(dòng)。

    李寧有限公司總監(jiān)張小巖介紹，公司制定的2018年目標(biāo)是進(jìn)入世界體育用品前5名，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，海外市場(chǎng)銷售額將是一個(gè)重要指標(biāo)。但是現(xiàn)在海外銷售只占公司總額的1.3%。公司已經(jīng)與參加2008年北京奧運(yùn)會(huì)的中國乒乓球隊(duì)、跳水隊(duì)、射擊、體操以及西班牙男女籃球隊(duì)簽約，成為這些運(yùn)動(dòng)隊(duì)員的比賽服裝提供商，借助奧運(yùn)會(huì)的平臺(tái)打國際品牌形象。

    李寧公司CEO張志勇介紹，公司的國際化戰(zhàn)略首先是采用獨(dú)具中國特色的廣告營(yíng)銷，這一點(diǎn)體現(xiàn)在今年李寧品牌使用了全新的飛甲籃球鞋廣告。李寧品牌需要獨(dú)特的個(gè)性，而對(duì)東方文化的全新演繹，將中國東方文化用國際化的形式表現(xiàn)出來，將會(huì)使李寧品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別。

    去年李寧銷售收入24.5億元，專賣店、店中店等有3300多家，在國內(nèi)市場(chǎng)處于前三名，在國際體育用品公司中處于第二集團(tuán)軍陣營(yíng)。