耐克運動乎？炫耀乎？

為了給這些越來越挑剔的消費者再制造些興奮點，今年兩大運動品牌巨頭只好祭出了“回歸自然”與“混搭”兩個實際上已經(jīng)不新鮮的概念。耐克設計部門的新掌門，41歲的約翰·胡克是個設計加環(huán)�？袢�，常常要求手下去動物園觀察動物的動作，或者用再生紙板做椅子�！吧冱c化學，多點力學”是耐克總部實驗室“廚房”里最近常常聽到的口號，他們甚至打算用竹纖維來做運動鞋的外底，不過阿迪達斯已經(jīng)搶先在T-mac5運動鞋里加上了非洲斑馬木。如果說喬丹20代上的那個刻上了無數(shù)飛人掌故的鐳射魔術貼，“Ankle Strap”腳踝保護系統(tǒng)，以及對應腳步10個緩震點的I.P.S內置彈力柱可以算一部先鋒實驗派作品，那么晚一點推出的喬丹Retro Dub-Zero就是一個介乎拼貼藝術和惡搞電影之間的東西，你可以在上面找到喬丹12代的鞋舌，13代的鞋身，4代的鞋底，還有11代的漆皮。運動產(chǎn)品似乎和奢侈品之間的界限越來越模糊，阿迪達斯在春天推出的“Stela Mccartney”系列時尚運動裝就是一個極好的例子，而耐克也制造了蒂芬妮主題的Dunk鞋款和破天荒使用鱷魚皮的Dunk Diamond。

在這些眼花繚亂的概念背后，任何懂一點技術的人都會告訴你其中的技術原理卻很簡單，耐克的Shox，阿迪達斯的A3和匡威的魔球，都是利用均勻分布的支撐點來緩解運動帶來的沖擊力。與耐克號稱回歸赤足跑步概念的Free5跑鞋相似，阿迪達斯推出的足球鞋F(xiàn)50III除了延續(xù)上一代的隱藏鞋帶和一體性包覆設計，也提供了三款不同的鞋墊，號稱為穿著者提供舒適、速度、職業(yè)三種腳感。然而為了達到這些虛擬的赤足狀態(tài)，消費者卻要付出不菲的代價，而Free5的人造麂皮，或者F50系列的袋鼠皮很難在廣告里標榜的惡劣環(huán)境下生存多久，F(xiàn)ree5的Phylon中底可是裸露在外的，在后跟處才有幾塊耐磨橡膠幫襯，總感覺它在健身房的跑步機上表現(xiàn)還行，出了門很快就會讓小腿各個部位都酸痛難忍，盡管“鍛煉每一塊肌肉”是它的一大賣點。運動正在從一種私密行為變成惡俗的炫耀，是在用瑞士軍刀切菜做飯。