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中國鞋都品牌明星演義之一

2005-12-08 08:08:32 來源：中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

1999年對(duì)晉江鞋業(yè)來說，是一個(gè)里程碑式的年份。這一年，晉江鞋企開始聘請(qǐng)形象代言人，整個(gè)產(chǎn)區(qū)也隨之卷入了一場轟轟烈烈的形象戰(zhàn)與品牌戰(zhàn)。這年，安踏聘請(qǐng)乒乓球名將孔令輝出任品牌形象代言人，借助中央臺(tái)的廣告投放，安踏知名度得到了迅速提高。

　　乒乓球是中國的國球，在歷屆奧運(yùn)會(huì)上都是中國隊(duì)產(chǎn)生世界冠軍的熱門項(xiàng)目。安踏之后，金萊克、喜德龍等公司都瞄上了乒乓球冠軍。在2000年至2002年這段時(shí)間，幾乎所有的乒乓球現(xiàn)役奧運(yùn)冠軍都被晉江企業(yè)相中，劉國梁、孔令輝、王楠、王勵(lì)勤等等。一直到2002年喜德龍公司將中國乒乓球隊(duì)的教官蔡振華請(qǐng)出來出任形象代言人，晉江鞋企的國球情結(jié)才得以放下來。

　　幾個(gè)乒乓球冠軍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足幾十家晉江鞋企的需要。中國體育的其他幾個(gè)強(qiáng)勢項(xiàng)目進(jìn)入了企業(yè)的視野，羽毛球、體操、跳水、舉重，甚至包括并不強(qiáng)勢的中國足球，體育冠軍一時(shí)間成了稀缺資源。

　　當(dāng)然，并非所有的企業(yè)都對(duì)體育那么熱衷。在體育營銷路線上進(jìn)行短暫的嘗試后，像德爾惠馬上就轉(zhuǎn)入了娛樂營銷路線，從吳奇隆到后來的周杰倫，德爾惠試圖架構(gòu)起自己的娛樂營銷戰(zhàn)略。同樣的愿景出現(xiàn)在三興公司，這家公司先后請(qǐng)出了謝霆鋒、TWINS為自己的品牌特步代言。但在用娛樂明星演繹之后，特步在近年嘗試了校園籃球和全運(yùn)會(huì)等體育營銷渠道，其娛樂路線隨之也淡化了。娛樂也是晉江鞋的重要推廣渠道，隨著郭富城、劉德華、阿杜、李亞鵬等明星的先后加盟，晉江鞋開始星光燦爛。

　　要么體育，要么娛樂，晉江鞋在兩條路線的競爭中走過了五六個(gè)年頭。但殊途同歸，這兩個(gè)方向都在使一些晉江鞋品牌走向成熟。不過，并非所有在當(dāng)初請(qǐng)明星的企業(yè)都最后獲得了預(yù)想中的品牌地位，時(shí)至今日，有不少在2000年前后奮起的運(yùn)動(dòng)鞋品牌已經(jīng)堙沒無聞，產(chǎn)區(qū)在明星戰(zhàn)中洗過了一輪牌。

　　受鞋業(yè)的啟發(fā)，晉江石獅的服裝業(yè)也卷入了明星戰(zhàn)。2002年前后，在從晉江青陽到石獅的公路上，幾十位內(nèi)地和港臺(tái)娛樂明星們的形象紛紛出現(xiàn)在廣告牌上。娛樂明星作為時(shí)尚人士，在詮釋服裝這種時(shí)尚產(chǎn)品上，其關(guān)聯(lián)似乎來得更為直接。那么多明星穿上了石獅休閑裝，也成了中國服裝行業(yè)的一道新景觀。

　　1999年以來，明星成了泉州各類企業(yè)的重要品牌工具，明星戰(zhàn)也成了泉州企業(yè)品牌運(yùn)動(dòng)的重要體現(xiàn)。

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