自主品牌助推泉州鞋企“破壁”

    面對(duì)國外貿(mào)易壁壘對(duì)泉州鞋類出口的影響，泉州鞋企在大力開拓國際市場的同時(shí)，產(chǎn)品正在從“貼牌”加工向創(chuàng)自主品牌轉(zhuǎn)變。

　　目前泉州制鞋業(yè)已初步形成以晉江為龍頭，各縣、區(qū)分工協(xié)作，優(yōu)勢互補(bǔ)，資源共享的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有全國三大鞋業(yè)原輔材料市場，遍布近600家鞋材店鋪，集鞋材批發(fā)零售、儲(chǔ)運(yùn)、鞋機(jī)展銷為一體，市場年交易額達(dá)20多億元。2004年泉州鞋類產(chǎn)品出口值已占全省的1/2，全國的1/8，在全國五大鞋類出口基地中列第二位。

　　今年初以來，隨著國際市場油價(jià)的不斷上漲，造成合成橡膠價(jià)格及塑料中乙烯類原料平均價(jià)格不斷增長，從而增加了出口鞋類的生產(chǎn)成本。同時(shí)，由于低價(jià)鞋缺乏具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)、自主出口品牌和營銷網(wǎng)絡(luò)，我國鞋業(yè)在國際分工價(jià)值鏈上主要處于加工組裝等低增值或低端環(huán)節(jié)，很容易引起國外的反傾銷。特別是鞋類出口配額取消后，歐盟當(dāng)?shù)剡M(jìn)口商將過去分散于他國的訂單都轉(zhuǎn)移至中國，并借機(jī)壓價(jià)，導(dǎo)致我國鞋類產(chǎn)品在歐洲市場上量增價(jià)跌，并招來歐盟反傾銷調(diào)查。

　　因而，泉州部分企業(yè)在創(chuàng)國際名牌及擴(kuò)大國際知名度上下工夫，逐步降低“貼牌”出口的比重，并取得初步成效。寰球、三興、鴻星爾克等公司逐漸加大自有品牌出口的比例，每雙單價(jià)可達(dá)4—8美元左右，比出口平均價(jià)高1倍以上。而其中的佼佼者，全國第10家、全國鞋類企業(yè)第2家獲出口免驗(yàn)企業(yè)的泉州寰球鞋服公司，靠自創(chuàng)的“亞禮得”運(yùn)動(dòng)鞋開拓國際市場成績斐然，出口運(yùn)動(dòng)鞋的最高售價(jià)達(dá)14美元。