鞋企別滿足于做“國際工廠”

    記者日前從泉州市檢驗檢疫局獲悉，今年1-8月份，該局共檢驗全市出口鞋類6.82萬批，貨值14.23億美元，比增17.82%和 26.31%，出口值已占福建省的1/2，全國的1/8，在全國五大出口鞋類基地中列第二位。     8月份揭曉的2005年“中國最具價值品牌”排行榜中，我省共有27個品牌入選，其中泉州有13個品牌入選，占全省入選品牌的48%，美中不足的泉州類企業(yè)尚沒有1個世界品牌。     據(jù)了解，目前泉州鞋類出口90%以上是以貼牌形式出口的。據(jù)泉州市檢驗檢疫部門統(tǒng)計，今年1-8月份全市鞋類出口平均每雙單價為2.09美元，比上年同期的1.87美元高11.76%，僅有為數(shù)不多的靠自己品牌出口的企業(yè)。作為鞋類生產(chǎn)和出口基地，實際上泉州制鞋的技術(shù)、質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)水平，在中低檔鞋生產(chǎn)方面位于世界第一，而對比鞋業(yè)王國意大利，在技術(shù)上有較大差距，但更重要的是缺乏較高知名度的自有品牌，導(dǎo)致做同樣的鞋，我們付出的勞動不比別人少，得到的回報卻是別人的“零頭”。     分析制約泉州鞋類出口的原因，主要是：出口缺乏具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)、自主出口品牌和營銷網(wǎng)絡(luò)，在國際分工價值鏈上主要處于加工組裝等低增值或低端環(huán)節(jié)，而擁有自主出口品牌最為關(guān)鍵。     為此，檢驗檢疫局部門建議廣大出口企業(yè)：一是注重科研開發(fā)和設(shè)計。企業(yè)應(yīng)精心研究和開發(fā)新樣式鞋，努力爭取在鞋業(yè)中處于領(lǐng)先地位。保持市場上最新穎、最先進(jìn)工藝的地位。根據(jù)不同腳形、體重、性別和不同技術(shù)水平，時時設(shè)計不同的新式樣，滿足市場要求；二是提高產(chǎn)品質(zhì)量。提升產(chǎn)業(yè)制造水平，加大科技投入，實現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步，加強企業(yè)管理，以更高的質(zhì)量，來贏得消費者的信賴從而贏得市場；三是加大品牌建設(shè)力度。加強品牌的宣傳推廣，注入品牌文化新的內(nèi)涵，提升品牌的附加值、產(chǎn)品競爭力，推動企業(yè)進(jìn)一步把品牌做大做強，進(jìn)一步走向世界，打造出國際型的泉州鞋業(yè)品牌。