中國制鞋業(yè)艱難跋涉名牌之路

　　中國鞋類與皮具的產(chǎn)量和出口量目前已穩(wěn)居世界首位，占全球總產(chǎn)量的一半以上，但中國出口鞋竟然尚無一個世界級品牌。  　　9月12日，在廣州舉辦的"中國鞋業(yè)皮具發(fā)展高峰論壇"上，與會專家們一再表示，長期以來，我國鞋業(yè)出口主要是靠"價格"和"數(shù)量"取勝，靠數(shù)量拼殺。正是這種數(shù)量規(guī)模型的出口方式使得中國制鞋業(yè)處于世界制鞋產(chǎn)業(yè)鏈的低端位置，利潤相當(dāng)微薄。中國制鞋業(yè)應(yīng)從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量品牌型轉(zhuǎn)變，從提高制鞋的技術(shù)含量、創(chuàng)立自有知識產(chǎn)權(quán)的鞋類品牌上苦下工夫，提高檔次，走發(fā)展品牌之路。中國皮革協(xié)會常務(wù)副理事長張淑華在此次論壇上表示，協(xié)會規(guī)劃將用15年左右的時間，在行業(yè)內(nèi)打造三至五個世界知名品牌；對此，我們有信心。"中國鞋業(yè)與皮具品牌發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)。"  　　靠數(shù)量拼殺難改低端形象2004年，中國共制鞋80億雙。這意味著全球每兩雙鞋中，就有一雙產(chǎn)自中國。另外，來自中國輕工工藝品進(jìn)出口商會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2005年上半年，中國鞋業(yè)出口總額達(dá)84.7億美元，同比增長24％。與此同時，中國國內(nèi)的鞋類制品銷售近20億雙，已超越美國的16億雙而居世界首位。但是，中國出口的這些鞋中尚無一個世界級品牌。而且有數(shù)據(jù)顯示，2005年上半年，中國鞋類進(jìn)口額接近9700萬美元，且都以中高檔品牌皮鞋為主。中國制鞋及鞋類消費(fèi)市場正迅速增長。  　　據(jù)統(tǒng)計，去年，全球鞋類產(chǎn)量約160億雙，中國生產(chǎn)近80億雙，占全球產(chǎn)量一半左右。其中，皮面皮鞋約占總產(chǎn)量的35％左右，中國目前已形成多個重要的鞋類與皮具生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)集群。它們主要集中在廣東、浙江、福建、四川、山東等地。其中，廣東省是全國最主要的鞋類生產(chǎn)和出口基地。去年，廣東鞋類生產(chǎn)近40億雙，出口近25億雙。  　　由于研發(fā)力量不足、品牌效應(yīng)匱乏，去年，全國皮鞋積壓達(dá)3億至6億雙。產(chǎn)品供過于求矛盾十分突出。這又引起制鞋廠商們低價競爭，盲目進(jìn)行"價格戰(zhàn)"。許多中國鞋企因此陷入了"出口數(shù)量上升、經(jīng)濟(jì)效益下降"的怪圈，在走向國際市場時直接遭遇關(guān)稅和技術(shù)兩重貿(mào)易壁壘。據(jù)統(tǒng)計，去年，中國鞋出口單價從1998年的5.79美元下滑到了3.27美元；今年7月，歐盟開始對中國出口的部分皮面皮鞋進(jìn)行反傾銷調(diào)查，涉及金額6.7億美元。中國1200多家企業(yè)和上百萬工人受到影響。  　　事實上，盡管中國鞋業(yè)在長期發(fā)展中，已涌現(xiàn)出如"康奈"、"紅蜻蜓"、"日泰"、"李寧"、"安踏"、"雙星"等大批民族品牌，但與國外知名品牌相比，有關(guān)專家說，還存在檔次太低、科研能力不足、人才匱乏、整體管理水平低下、創(chuàng)品牌能力弱等缺陷。中國在制鞋業(yè)上目前仍是"品牌小國"。  　　提高質(zhì)量是做強(qiáng)之本"提高產(chǎn)品質(zhì)量是我國真正成為鞋業(yè)強(qiáng)國的根本。"中國皮革和制鞋工業(yè)研究院院長楊承杰在論壇上說："鞋類產(chǎn)品除了要符合國家標(biāo)準(zhǔn)外，還應(yīng)注重舒適性、美觀性、安全性、功能性。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)在這些方面投入更多的研發(fā)力量。此外，鞋同服裝一樣具備美學(xué)要素。中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮創(chuàng)造性，將中國文化、中國元素注入到設(shè)計之中。"  　　廣東省鞋業(yè)廠商會會長丘小廣也指出，中國鞋業(yè)還要盡快轉(zhuǎn)變生產(chǎn)出口方式，從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量品牌型轉(zhuǎn)變，從提高制鞋的技術(shù)含量、創(chuàng)立自有知識產(chǎn)權(quán)的鞋類品牌上苦下工夫，不斷提高檔次，走品牌發(fā)展之路。  　　對于國內(nèi)高端市場基本上被國外知名品牌占領(lǐng)的現(xiàn)象，康奈集團(tuán)總裁鄭秀康也曾說過："消費(fèi)者所以不買國產(chǎn)高檔皮鞋，主要是國內(nèi)高端市場中，國際知名品牌要比我們國內(nèi)品牌知名度高、美譽(yù)度好，從而把中國一部分高消費(fèi)人群吸引過去了。這種現(xiàn)象，不得不使我們意識到，沒有國際品牌的知名度，就沒有全球化的市場地位。只有擁有世界名牌產(chǎn)品，才有市場發(fā)言權(quán)。"  　　"中國鞋業(yè)與皮具的品牌發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)。"中國皮革協(xié)會常務(wù)副理事長張淑華在此次論壇上表示，協(xié)會規(guī)劃將用十五年左右的時間，在行業(yè)內(nèi)打造三至五個世界知名品牌；對此，我們有信心。"此外，政府部門應(yīng)制定相應(yīng)政策，支持企業(yè)創(chuàng)建品牌。企業(yè)要瞄準(zhǔn)國際先進(jìn)水平，不斷提高制造能力、設(shè)計能力、管理能力和營銷能力。"張淑華大聲呼吁。  　　丘小廣還表示，廣東作為中國鞋產(chǎn)品制造大省，一些企業(yè)面臨著重新開拓市場、轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式的巨大壓力。歷史形成的為國際知名品牌進(jìn)行"貼牌"生產(chǎn)、賺取加工費(fèi)用的運(yùn)營模式在日益突出的國際貿(mào)易壁壘下弊端逐步顯現(xiàn)。一些企業(yè)為了爭搶出口市場，不惜互相殺價，因此已經(jīng)有一定規(guī)模和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的企業(yè)應(yīng)該嘗試打造自主品牌，并建立自己的銷售渠道，通過不斷提高產(chǎn)品的附加值和競爭力，走品牌發(fā)展之路。