河南鞋何日健步走天下？

河南制鞋業(yè)在原料、勞動力、市場等方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。但由于錯失發(fā)展機遇等原因，目前除了有限的一兩個品牌外，河南鞋在消費者心目中沒什么地位，處境相當尷尬。在8月20日開幕的中國·鄭州鞋業(yè)貿易洽談會上，業(yè)內人士認為，河南應抓住沿海鞋業(yè)向內地轉移的機遇，采取有效措施，加快發(fā)展河南制鞋業(yè)。 在8月20日開幕的中國·鄭州鞋業(yè)貿易洽談會上，400多家知名鞋業(yè)企業(yè)匯聚鄭州。本屆洽談會與一般的貿易洽談會最大的不同是，除了貿易洽談，還將為河南省在鞋業(yè)方面有比較優(yōu)勢的縣、市牽線搭橋，最終實現沿海鞋業(yè)向河南轉移。 有關專家指出，此次鞋業(yè)盛會將成為沿海制鞋企業(yè)到河南投資設廠前投石問路的石子，將在中原商海蕩起層層波瀾。 河南鞋業(yè): 硬傷不少 鄭州鞋業(yè)發(fā)展是河南鞋業(yè)的一個縮影。據了解，在長達十余年的市場發(fā)展中，鄭州的鞋類生產加工除了原有的鞋廠之外，從空白到起步，一開始就存在著定位錯誤的硬傷，“鄭州鞋”從“出生”起就被打上了“低檔次”和“冒牌”的烙印，使得“鄭州鞋”為了自身發(fā)展而不得不在廠名、廠址上做文章。經營者大多把目光放在銷售上而生產領域則少有人問津，因而在大多數人的印象中，鄭州除了“雙鳳”等幾個老牌鞋以外，似乎就沒有別的了。即使單槍匹馬殺出幾個鄭州品牌也只是“擠”在外埠幾大鞋業(yè)生產基地的“縫隙”中討點“殘羹剩飯”。 記者調查后發(fā)現，鄭州鞋業(yè)正在面臨著尷尬局面，“鞋的利潤少得可憐，而且我們又不是什么名牌產品，沒有辦法跟溫州、廣州那些地方比。同樣款式和質地的鞋，如果打成都或溫州等地制造，在批發(fā)環(huán)節(jié)，每雙鞋售價就可以多出2－5元錢，因為進貨商和消費者認同外地鞋�！弊援a自銷皮鞋的劉老板無奈地告訴記者，這也是很多“鄭州鞋”標注假地址、假廠名的最直接的原因。 占據著交通便利、市場輻射面廣，市場客流量大，年交易額及貨物吞吐量等優(yōu)勢，“河南鞋”為何卻總是“掛羊頭賣狗肉”？據了解，目前鄭州的鞋業(yè)制造商多以外地人居多，他們?yōu)榱私档统杀�，謀求更大的利潤空間，把廠房設到了鄭州，這本是一件雙方互利的好事情，但是其中的一些商人卻只顧眼前的蠅頭小利，違反法律法規(guī)，這不僅僅影響了鄭州鞋業(yè)市場的秩序，更是損害了鄭州聲譽，雖然一些人獲取了部分經濟利益，但最終受到傷害的將是鄭州的產品信譽。 其實也并非所有的“鄭州鞋”都不好賣，至少有4至5個品牌的“鄭州鞋”在市場上銷售日趨穩(wěn)定，擁有自己固定的客戶和消費群體。 鞋業(yè)賽跑: 河南鞋步履蹣跚 在與沿海鞋業(yè)的賽跑中，河南越跑越慢，步履蹣跚。 目前，全國形成了三大皮鞋生產基地:以東莞為代表的廣東鞋業(yè)基地，以生產中高檔鞋為主；以溫州和臺州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，以生產中檔鞋為主；以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，以生產中低檔鞋為主。 其實早在3年前，河南就面臨著一次產業(yè)轉移的良機，可惜機遇與河南擦肩而過。2002年前后，我國制鞋業(yè)就出現了從東南沿海向中西部地區(qū)轉移的趨勢，即所謂的“東鞋西進”和“南鞋北上”。由此，國內皮鞋行業(yè)的生產布局發(fā)生了重大變化。雙星入駐成都武侯，奧康入駐重慶就是典型例子。在這輪競爭中，河南一些地市也曾拋出繡球，但最終敗下陣腳，沒有抓住這難得的鞋業(yè)梯度轉移機會，失去了一個重要的發(fā)展契機。 此外，人才緊缺成為河南鞋業(yè)發(fā)展的瓶頸。河南雖然躋身全國四大制鞋中心，但制鞋業(yè)的設計人才、管理人才、營銷人才、外貿人才和技術人才都十分匱乏。 專家支招: 別走溫州老路 據悉，我省在區(qū)位優(yōu)勢比較好的新鄭港區(qū)規(guī)劃了2000畝鞋業(yè)工業(yè)園，目前已經有兩家企業(yè)入駐，另外還在我省皮革基地之一的孟州市規(guī)劃了2000畝地的鞋業(yè)加工工業(yè)園。 有了產業(yè)基地的依托，更需要河南本地鞋業(yè)苦練內功。有關專家告誡河南鞋業(yè):不要走溫州的老路。 河南財經學院的陳光明教授指出:“由于一些原因促使‘鄭州鞋’一度成為假冒偽劣鞋的代名詞。很多人還記得早在上世紀八十年代，溫州鞋一度成為了劣質鞋的代名詞。在其后的幾年里，溫州人看到了潛在的危險，一場自上而下的扭轉溫州鞋在公眾心目中的形象的變革開始了。經過努力，他們不僅成功了，還以各種中高檔皮鞋為主流產品，部分高檔產品為先鋒逐步走出國門，打入國際市場。而這次扭轉形象花費了近十年時間，遠比當初生產加工起步到成型耗費時間多，而且讓公眾重新認識溫州鞋也是一個艱難的過程。鄭州的鞋業(yè)生產本身就落后溫州近二十年，如果不吸取溫州教訓，再用十幾年的時間走溫州的老路，那么，鄭州的鞋類加工經濟將落后沿海地區(qū)三十年以上�！� 如何采取有效措施盡快從“溫州現象”的老路上下來？陳教授認為:“像這樣的企業(yè)，沒有品牌意識，沒有把品牌看作影響企業(yè)長期競爭力的有價值的無形資產，這種觀念和市場意識上的落后，往往比產品落后更可怕。河南鞋要做大做強，一定要重視品牌運營，包括品牌的質量戰(zhàn)略，服務戰(zhàn)略，市場營銷戰(zhàn)略等一系列系統(tǒng)、綜合的工作。首先，一個企業(yè)要有品牌意識，要抓好自己的產品質量，質量是企業(yè)的生命，是品牌的生命，沒有過硬的質量作為后盾的品牌，無異于無水之源，無本之木；其次還要有完善的服務，品牌競爭的一個重要途徑就是服務競爭。另外，希望由各地方政府和產品質量監(jiān)督局對當地的鞋業(yè)生產加工情況進行調查摸底，登記造冊，全面監(jiān)控加工階段的造假行為，加大打擊力度。希望政府部門能足夠重視，制定相應的政策。如果有可能，可以劃出一定的區(qū)域用于鞋業(yè)的生產和加工，形成鞋類生產基地，創(chuàng)鄭州鞋業(yè)名牌，創(chuàng)河南鞋業(yè)名牌。”