外國人追求中國特色 國產(chǎn)鞋品牌急需找到個性歸屬

　在大陸的運動產(chǎn)品市場，有這樣一個有趣的現(xiàn)象：國內(nèi)廠商想方設(shè)法把產(chǎn)品裝飾得有異域風(fēng)情，而那些國際知名品牌卻拼了命地將自己“漢化”。就像錢鐘書老先生說的那樣：外面的人想進去，里面的人想出來。 　　NIKE SHOX VC IV鞋舌處的“鳳”、“凰”字樣成了整雙鞋子最大的亮點。漢字很醒目，鳳凰的圖騰也很誘人。在全掌SHOX這樣的高科技已經(jīng)不能吸引我們的眼球時，NIKE又用這樣一處小創(chuàng)意讓很多人再次乖乖掏出了錢包。 　　類似這樣的設(shè)計不是第一次，也絕對不會是最后一次。每一年，NIKE都會推出一款A(yù)IR FOCE I的生肖紀念版，繡著生肖圖案，寫上“羊”、“猴”或其他生肖的字樣。這樣一個再簡單不過的改動，就可以讓一雙普普通通的鞋子大賣特賣。不得不承認：NIKE很能賺錢，也很會賺錢。 　　無獨有偶。在香港巨星成龍推出的以自己名字為品牌的運動鞋上，鞋的側(cè)面打著繁體的“龍”字，甚是顯眼。作為龍的傳人，這款鞋子著實讓大家興奮了好一陣子�？捎钟腥酥赋觯撼升堅缫呀�(jīng)和REEBOK公司簽下了終身合同，REEBOK還曾經(jīng)為他推出過特別版本。估計這款球鞋在開發(fā)研制和市場推廣方便，應(yīng)該得到了REEBOK的支持。甚至可能和NIKE和JORDAN一樣，成龍的運動鞋是REEBOK的一個附屬產(chǎn)品。指望“貼牌生產(chǎn)”的產(chǎn)品擎起大旗有點不太現(xiàn)實，看來我們還高興得早了點。 　　其實在產(chǎn)品中融入中國文化元素，國產(chǎn)品牌并不是沒有成功的個例。2000年悉尼奧運會上，中國體育健兒不僅取得了驕人的成績，火紅的中國龍運動服和瑰麗的蝴蝶運動鞋更讓所有人側(cè)目。許多外國運動員為能得到一套中國隊的服裝而欣喜不已。雖然卡特穿著NIKE SHOX BB4在法國中鋒頭上來了個“猛龍過江”，但在國內(nèi)SNEAKER的心目中，中國隊的那身服裝才是真正的“龍?zhí)ь^”！ 　　四年，又一屆奧運會年，又一個輪回。我們看到了國產(chǎn)品牌推出了專業(yè)運動鞋，看到了外國體育代表隊穿上了中國品牌的服裝，但總感覺少了點什么，似乎還沒有找到那一絲歸屬感。 　　著名品牌戰(zhàn)略專家趙昌彪先生對于部分企業(yè)在品牌方面的崇洋心理進行過尖銳的批評，認為那是一種高度的不自信，甚至是對民族自尊的一種矮化。學(xué)習(xí)別人的長處是對的，但最重要的是保持自己獨有的風(fēng)格�！疤厣�”這一點尤其重要，我們偉大祖國不是還要建設(shè)“有中國特色的社會主義”么？所以說，以潮流之名拋棄本土文化，無論如何也說不通。 　　“走出去”的理念也沒有問題，但本土文化不能拋棄。外國人最喜歡的是中國自己的文化，所以有時候，看起來“土氣”反而吸引人。當(dāng)然，能把地方特色和時尚流行融為一體就更好了。 　　一個外國留學(xué)生曾經(jīng)無可奈何地抱怨：“我來中國，是為了學(xué)習(xí)漢語的。但為什么每個人都一定要和我用英語交流呢？” 　　希望這樣的情況以后不再出現(xiàn)。