誰(shuí)知道品牌？

　　今天，當(dāng)“品牌”儼然成為了一種概念在整個(gè)空氣中彌漫的時(shí)候�？墒�，誰(shuí)又知道什么才是真正的品牌呢?

　　在一個(gè)營(yíng)銷策劃人的眼中，品牌變成了商品的牌子;

　　在一個(gè)廣告人的眼中，品牌變成了廣告。一個(gè)企業(yè)在打廣告了，他們就說(shuō)這個(gè)企業(yè)在做品牌了。

　　而在多數(shù)的企業(yè)主的眼中，品牌則變得抽象了，模糊而說(shuō)不清了。

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　　今天的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，如不能了解品牌真面貌，所做的品牌行為將成為徒勞，反而會(huì)受到折損。

　　我們?nèi)绻�不能科學(xué)的了解品牌，那我們所做的就不是品牌�；ㄙM(fèi)了很多錢做所謂的品牌，結(jié)果仍然沒(méi)搞好，你就不能說(shuō)：““我們花那么多的錢做品牌沒(méi)用，決定不再做品牌了，那東西沒(méi)用，或者很虛”。如果是這樣的因?yàn)楹退�以，那真的是很遺憾、糟透了!

　　我們一天到晚的說(shuō)品牌萬(wàn)歲，品牌就是精神，品牌就是力量，品牌就是多快好省。而沒(méi)有得到這樣的好結(jié)果，就去否定不要做品牌了，而不去研究一下自己是不是在做真實(shí)的品牌，在做科學(xué)的品牌，是不是走了一個(gè)偽品牌路線。不去從這個(gè)環(huán)節(jié)上分析，就說(shuō)品牌不好，那么，這個(gè)行為極其的草率，而且確實(shí)對(duì)不起“品牌”了。眾所周知，在國(guó)際上，優(yōu)秀的品牌不僅給企業(yè)帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，同時(shí)讓企業(yè)常青，更是讓企業(yè)形成了鐵打的營(yíng)盤(pán)。而我們身邊的品牌卻不是這個(gè)模樣，個(gè)個(gè)兒萎靡不振，嚴(yán)重缺鈣。其責(zé)不在于品牌本身，而在于我們錯(cuò)解了品牌，舍本求末了。我們所建立的是一個(gè)偽品牌。事實(shí)普遍是這樣的。

　　我們?cè)诔绨萜放频臅r(shí)候，我們必須了解一下真實(shí)的品牌。一個(gè)品牌的真實(shí)面貌，而不是在營(yíng)銷策劃人那里得到的概念----品牌就是商品的牌子;也不是廣告人那里所得到的概念---品牌就是做廣告。他們把這些極其弱小的戰(zhàn)術(shù)行為理解為戰(zhàn)略行為的品牌，實(shí)在是荒謬。企業(yè)家的朋友們，包括專家的朋友們，要警惕這個(gè)偽品牌的說(shuō)辭在中國(guó)的空氣中彌漫。因?yàn)�，我們確實(shí)到了需要深刻了解品牌，并切實(shí)的運(yùn)用品牌的時(shí)候了!如果我們?cè)俨蝗ソ�立品牌，那么，我們的企業(yè)很快會(huì)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中輸?shù)煤軕K。如果說(shuō)在以前，國(guó)門還是半打開(kāi)的現(xiàn)狀，我們一知半解的理解品牌無(wú)傷大雅，那么在當(dāng)下的這個(gè)階段，當(dāng)國(guó)門完全打開(kāi)，我國(guó)的多數(shù)行業(yè)已經(jīng)和國(guó)際品牌走在一起肉搏較量的時(shí)候，我們還那么的自我理解品牌，那給我們帶來(lái)的損害是可想而知的。

　　今天的商戰(zhàn)已是全球化的競(jìng)爭(zhēng)，這是一場(chǎng)生死之戰(zhàn)，容不得你茍延殘喘，也不讓你得過(guò)且過(guò)。所以，我們必須建立品牌的武器，科學(xué)的塑造品牌，在戰(zhàn)場(chǎng)上化解敵手的危機(jī)。

　　我們必須面對(duì)一個(gè)真正的品牌，并且給廣大企業(yè)注入品牌的生機(jī)。這已經(jīng)變?yōu)橐环N刻不容緩的事情了。而這個(gè)時(shí)期，恰恰是中國(guó)企業(yè)的二次創(chuàng)業(yè)時(shí)期。我們?cè)诓淮_定和不健康的市場(chǎng)中的勝利，只是一個(gè)階段的小勝。在第二個(gè)階段的勝利，是拿起品牌的武器，以品牌的力量來(lái)取勝，才是真正的大勝。才是健康的勝利。他讓我們的企業(yè)步入國(guó)際化的潮流中，英姿颯爽。迎接一個(gè)全新時(shí)代的到來(lái)。它引領(lǐng)著消費(fèi)市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供科學(xué)而健康的服務(wù)理念。在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)中，打造一個(gè)可以持續(xù)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略愿景，一個(gè)扎實(shí)的董事會(huì)，以及優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人。那么這是一個(gè)品牌時(shí)代的真正到來(lái)。