“廈門國(guó)際時(shí)尚周”助力福建體育產(chǎn)業(yè)

今年杭州亞運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)體育代表團(tuán)身著“冠軍龍服”閃耀登場(chǎng)，吸引了無數(shù)眼球，這款領(lǐng)獎(jiǎng)服由安踏攜手視覺藝術(shù)家葉錦添及中國(guó)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合打造，為摘金奪銀的中國(guó)體育健兒平添了風(fēng)采。在另一邊的田徑賽場(chǎng)上，中國(guó)選手何杰足蹬特步160X冠軍版跑鞋，摘得了中國(guó)歷史首枚亞運(yùn)會(huì)男子馬拉松金牌，開啟了中國(guó)馬拉松全面提速的2023年。

同為福建運(yùn)動(dòng)品牌，2009年安踏簽約中國(guó)奧委會(huì)，打造代表中國(guó)體育的品牌形象，為多項(xiàng)重大國(guó)際賽事提供冠軍裝備，于2012年成為中國(guó)體育用品行業(yè)第一;致力于打造大眾跑者首選品牌的特步，自2007年起累計(jì)贊助馬拉松賽事和活動(dòng)超過1000場(chǎng)，成為中國(guó)贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動(dòng)品牌;在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅猛的361°在2014年面向全球開發(fā)了國(guó)際線產(chǎn)品，旗下sensation等跑鞋品牌矩陣常年霸榜《跑者世界》等專業(yè)雜志。近年來，安踏、李寧、特步等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的“存在感”，福建運(yùn)動(dòng)品牌更是占據(jù)國(guó)內(nèi)鞋服市場(chǎng)霸主地位，呈現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)，這不僅代表著民族運(yùn)動(dòng)品牌得到了越來越多消費(fèi)者的青睞，以過硬的研發(fā)和設(shè)計(jì)實(shí)力在與國(guó)際大牌的競(jìng)爭(zhēng)中異軍突起;更是上世紀(jì)九十年代以來中國(guó)經(jīng)濟(jì)奇跡的真實(shí)寫照和福建省現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的典型案例。

福建運(yùn)動(dòng)品牌，從歷史躍向未來

運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)是福建省的世界級(jí)產(chǎn)業(yè)之一。從為國(guó)際大牌代工運(yùn)動(dòng)鞋的“三來一補(bǔ)”勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)起家，從原料、加工、設(shè)計(jì)、銷售、品牌、再到科技研發(fā)與國(guó)際資本運(yùn)作，福建運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)了多輪快速及跨越式發(fā)展，擁有超1000家運(yùn)動(dòng)品牌及運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值超過500億元，產(chǎn)量占全球30%以上，誕生了安踏、特步、匹克、361°、鴻星爾克等一批耳熟能詳?shù)倪\(yùn)動(dòng)品牌。福建體育鞋服產(chǎn)業(yè)追隨中國(guó)改革開放的天時(shí)地利人和，沿著產(chǎn)業(yè)鏈條向上攀登，一舉掙脫了國(guó)際巨擘們的掣肘，在三十年中發(fā)展成為全球體育裝備產(chǎn)業(yè)最重要的產(chǎn)業(yè)地之一。

2012-2021年，福建省紡織鞋服產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模翻了一番以上，是全省首個(gè)破萬億的產(chǎn)業(yè);安踏、特步、361°、匹克等數(shù)十個(gè)福建本土品牌成功實(shí)現(xiàn)了品牌國(guó)際化，其中安踏收購(gòu)斐樂(FILA)、Amer   Sports(亞瑪芬)、迪桑特(Descente)，特步收購(gòu)索康尼(SAUCONY)、蓋世威(K-Swiss)、帕拉丁(PALLADIUM)，361°深耕國(guó)際線產(chǎn)品矩陣大獲成功，都呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

鮮有人知，福建也是新中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的先行者。據(jù)《鼓嶺史話》記載，福州鼓嶺在百年前舉辦了中國(guó)最早一批的網(wǎng)球比賽;《福建省志·體育志》則考證出莆田哲理書院(今莆田二中)在1904年率先開展了排球運(yùn)動(dòng)，同時(shí)這座學(xué)校也是中國(guó)開展籃球運(yùn)動(dòng)的先驅(qū)者之一;1952年，漳州青年吳傳玉代表中國(guó)第一次踏上奧運(yùn)賽場(chǎng)，在赫爾辛基夏季奧運(yùn)會(huì)參加了男子100米仰泳比賽;1956年，祖籍廈門同安的陳福壽等四位歸國(guó)華僑在福建成立了中國(guó)第一支省級(jí)羽毛球隊(duì)。此外，英式足球、賽馬、保齡球、門球等運(yùn)動(dòng)也都經(jīng)由福建率先登陸中國(guó)。

(新中國(guó)奧運(yùn)第一人吳傳玉)

正是福建深厚的體育文化底蘊(yùn)滋養(yǎng)了本土運(yùn)動(dòng)裝備品牌的蓬勃發(fā)展。一如誕生了偉大運(yùn)動(dòng)品牌Nike的美國(guó)小城波特蘭，豐富的山海資源帶來了優(yōu)越的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，多元化的氣候便于測(cè)試不同天氣狀況下的球鞋科技表現(xiàn)，再加上Campus高校運(yùn)動(dòng)競(jìng)技文化的加持和港口城市便利的貿(mào)易環(huán)境，讓波特蘭不僅養(yǎng)育了Nike，在近年來也成為阿迪達(dá)斯、安德瑪、美津濃等一批知名運(yùn)動(dòng)品牌的總部。福建同樣如是，承載舊時(shí)代體育文化的積淀，擁有便利的海外交流優(yōu)勢(shì)，以及閩商特有的拼搏精神和閩企相輔相成的抱團(tuán)力量，不僅為八閩大地發(fā)展新體育運(yùn)動(dòng)埋下了種子，也催生了福建鞋服產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

廈門國(guó)際時(shí)尚周，“三端發(fā)力”反哺城市產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

自2009年起，廈門便成為中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)器材制造和出口基地，同時(shí)也是中國(guó)運(yùn)動(dòng)服鞋裝、運(yùn)動(dòng)眼鏡、戶外用品的主要出口基地，全球每10臺(tái)跑步機(jī)中就有6臺(tái)“廈門造”。至2022年，廈門體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)528億元，體育用品制造業(yè)連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，“廈門造”體育用品出口居全國(guó)首位。

對(duì)于福建省體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，廈門無疑具有舉足輕重的分量，這座依山傍海的花園城市是海峽西岸最具經(jīng)濟(jì)活力的區(qū)域之一，歷來是福建省發(fā)展全民體育運(yùn)動(dòng)和吸納鞋服產(chǎn)業(yè)總部的前沿陣地。安踏、特步、361°、匹克等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌相繼在廈門設(shè)立營(yíng)運(yùn)中心，正是預(yù)見到了廈門引領(lǐng)福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無限潛力。

前文提到的“冠軍龍服”，在安踏于廈門設(shè)立營(yíng)運(yùn)中心四年后的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上橫空出世，安踏隨后連續(xù)8年保持增長(zhǎng)，在2021年經(jīng)營(yíng)溢利首次突破100億大關(guān);特步2015年在廈門打造了國(guó)內(nèi)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室X-Lab，并于2022年推出由諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主任首席科學(xué)家的特步XTEP   ACE緩震科技平臺(tái)，以不斷的技術(shù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng);鴻星爾克堅(jiān)持布局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，先后與上海ATP1000大師賽、中國(guó)網(wǎng)球公開賽、WTA伊斯坦布爾年終決賽等網(wǎng)球賽事合作，成為“中國(guó)網(wǎng)球服飾第一品牌”，并于2021年捐贈(zèng)5000萬元物資馳援河南后，鴻星爾克開啟了全國(guó)網(wǎng)友“野性消費(fèi)”的佳話;專注籃球領(lǐng)域多年的匹克，在2023年簽約了男籃世界杯中的塞爾維亞、德國(guó)等6支球隊(duì)，繼簽約NBA球星維金斯后，進(jìn)一步將自身在世界籃球版圖的影響力擴(kuò)張到四個(gè)大洲。以福建運(yùn)動(dòng)品牌為代表的“國(guó)貨運(yùn)動(dòng)之光”同國(guó)際軍團(tuán)的差距也在逐步縮小，甚至實(shí)現(xiàn)超越。時(shí)代大變局下，精耕專業(yè)、踏實(shí)穩(wěn)固實(shí)力、以民族文化發(fā)展為己任的福建運(yùn)動(dòng)品牌，還將不斷崛起，乘風(fēng)破浪。

作為南中國(guó)獨(dú)具創(chuàng)意和特色的國(guó)際化時(shí)尚活動(dòng)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)向發(fā)布的權(quán)威平臺(tái)，自2015年創(chuàng)辦的“廈門國(guó)際時(shí)尚周”便是福建體育產(chǎn)業(yè)最好的陪跑者和見證人之一�；�于城市產(chǎn)業(yè)根基及區(qū)位優(yōu)勢(shì)，“廈門國(guó)際時(shí)尚周”自2018年起便錨定“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”作為特色標(biāo)簽，致力于推動(dòng)廈門乃至全省運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。在11月底剛剛落下帷幕的“2023廈門國(guó)際時(shí)尚周”上，運(yùn)動(dòng)融合時(shí)尚的發(fā)展路徑被再一次提到新高度。

作為福建省重要的對(duì)外窗口，廈門以高素質(zhì)現(xiàn)代化國(guó)際化城市的身姿正式喊出了“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚看廈門”的主題口號(hào)，通過“廈門國(guó)際時(shí)尚周”擎起了福建運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的大旗，搭建產(chǎn)業(yè)交流合作平臺(tái)，助力廈門打造“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚中心”和“時(shí)尚新消費(fèi)中心，為福建運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)帶定下了更鮮明、更確鑿的定位。

“廈門國(guó)際時(shí)尚周”每年匯集一系列精彩紛呈的主場(chǎng)活動(dòng)并跨界衍生出覆蓋全年的各類運(yùn)動(dòng)時(shí)尚項(xiàng)目，已成為這座城市乃至整個(gè)福建省的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚盛會(huì)。具體來說，在推動(dòng)廈門乃至福建的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，“廈門國(guó)際時(shí)尚周”作為“賦能推新”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)平臺(tái)，在以下三個(gè)方面發(fā)揮著不可或缺的力量。

其一在城市端，深入盤活體育運(yùn)動(dòng)資源。今年“廈門國(guó)際時(shí)尚周”重新布局“產(chǎn)業(yè)對(duì)接、時(shí)尚發(fā)布、時(shí)尚潮GO、時(shí)尚之城、云上時(shí)尚周”五大板塊，圍繞福建省體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過開發(fā)新熱點(diǎn)區(qū)域和整合新運(yùn)動(dòng)形式，多維度推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈深度融合，讓運(yùn)動(dòng)時(shí)尚進(jìn)一步向城區(qū)和市民滲透，帶動(dòng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)，助力廈門創(chuàng)建“國(guó)際消費(fèi)中心城市”。

一個(gè)顯著的例子是，這一屆“廈門國(guó)際時(shí)尚周”將主場(chǎng)活動(dòng)落地至同安區(qū)，包括“中國(guó)服裝論壇·國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大會(huì)”、“熱島72h･海灣戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)尚嘉年華”等活動(dòng)均在山海相接的同安區(qū)環(huán)東浪漫線舉辦。作為廈門島外面積最大、歷史最悠久的區(qū)，風(fēng)光旖旎的同安區(qū)培養(yǎng)出張彬彬、郭躍華、蘇玉玲、陳鴻杰、葉超群等一批體育明星，健身器材產(chǎn)業(yè)更是廈門體育產(chǎn)業(yè)的半壁江山。同安區(qū)本身也是2022廈門環(huán)東半程馬拉松賽、梅沙教育全國(guó)青少年帆船聯(lián)賽(廈門站)的舉辦地，具有深厚的群眾運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展意愿。本次時(shí)尚周組委會(huì)通過將運(yùn)動(dòng)時(shí)尚元素與同安區(qū)豐沛優(yōu)渥的自然景觀相嫁接，貫徹“廈門國(guó)際時(shí)尚周”的“全城時(shí)尚”理念，不僅為同安區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及文旅消費(fèi)帶動(dòng)注入了強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚活力，更有力地推動(dòng)了同安區(qū)運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，融入廈門“跨島發(fā)展”重大戰(zhàn)略。

(2023廈門國(guó)際時(shí)尚周：中國(guó)服裝論壇·國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大會(huì))

(2023廈門國(guó)際時(shí)尚周：熱島72h･海灣戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)尚嘉年華)

其二在產(chǎn)業(yè)端，建立平臺(tái)解決當(dāng)下痛點(diǎn)。今年“廈門國(guó)際時(shí)尚周”將產(chǎn)業(yè)生態(tài)具體拆分為消費(fèi)、品牌、投資、設(shè)計(jì)等多個(gè)環(huán)節(jié)，逐一打造有針對(duì)性的協(xié)作交流平臺(tái)。通過推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、展示產(chǎn)業(yè)成果、助力產(chǎn)業(yè)招商等方式，在廈門引領(lǐng)福建運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)帶馳騁全球的道路上補(bǔ)足短板。

其中“中國(guó)服裝論壇·國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大會(huì)”從消費(fèi)者和品牌創(chuàng)建的視角，深研品牌如何準(zhǔn)確把握熱門商業(yè)風(fēng)口和營(yíng)銷洞察;“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資論壇“嘗試從投資者和企業(yè)視角建立合作通道，指明當(dāng)下的投資方向及機(jī)會(huì);“創(chuàng)意設(shè)計(jì)「甄選+」在廈門”賽事著眼于青年設(shè)計(jì)人才的快速孵化，從新銳設(shè)計(jì)師視角發(fā)聲并吸引行業(yè)支持;另外，“TRENDY   UP時(shí)尚秀”發(fā)揮著展示高端品牌和發(fā)布獨(dú)立設(shè)計(jì)師當(dāng)季作品的功能;“熱島72h･海灣戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)尚嘉年華”創(chuàng)建了140多個(gè)品牌匯聚的展示平臺(tái)，協(xié)助細(xì)分品牌零距離演繹生活方式并鏈接消費(fèi)者。通過建立全產(chǎn)業(yè)端、多平臺(tái)的協(xié)作交流，“廈門國(guó)際時(shí)尚周”力求踏準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)當(dāng)下懸而未決的難點(diǎn)，讓產(chǎn)業(yè)在前進(jìn)的道路上環(huán)環(huán)相扣，為廈門構(gòu)建“4+4+6”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系注入動(dòng)能。

(2023廈門國(guó)際時(shí)尚周：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資論壇)

(2023廈門國(guó)際時(shí)尚周：創(chuàng)意設(shè)計(jì)「甄選+」在廈門)

(2023廈門國(guó)際時(shí)尚周：TRENDY UP時(shí)尚秀)

其三在企業(yè)端，全力拓展科技應(yīng)用場(chǎng)景。在引領(lǐng)福建鞋服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，今年“廈門國(guó)際時(shí)尚周”更為聚焦新技術(shù)、新工藝、新材料為企業(yè)和品牌帶來的迭代升級(jí)。隨著體育產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展，對(duì)各類科技手段的運(yùn)用不斷深化，科技對(duì)運(yùn)動(dòng)帶來持續(xù)變革與賦能，成為推動(dòng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

在本屆“廈門國(guó)際時(shí)尚周”的主場(chǎng)活動(dòng)中，出于對(duì)AIGC、科技創(chuàng)新、數(shù)智未來、可持續(xù)發(fā)展等一系列行業(yè)前沿科技趨勢(shì)的高度重視，知名品牌旗下各類新奇物種在論壇和周邊展場(chǎng)大量呈現(xiàn)。從數(shù)字化服裝設(shè)計(jì)軟件、可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備、具備溫度自適應(yīng)等功能的新科技面料到戶外運(yùn)動(dòng)的全場(chǎng)景科技裝備、面向Z世代的科技酷玩，眾多企業(yè)和品牌在概念化、科技化的展示中呈現(xiàn)出未來生活方式的全新圖景，進(jìn)一步打開運(yùn)動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)的想象空間。對(duì)于當(dāng)前站在“國(guó)貨騰飛”風(fēng)口上的福建創(chuàng)新企業(yè)來說，“廈門國(guó)際時(shí)尚周”不僅提供了展示科技賦能時(shí)尚消費(fèi)升級(jí)的新場(chǎng)景，同時(shí)也為福建鞋服產(chǎn)業(yè)指出了以科技創(chuàng)新重塑企業(yè)發(fā)展動(dòng)能的新方向。

遠(yuǎn)大前程，福建運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)上升之路“不設(shè)限”

從“廈門國(guó)際時(shí)尚周”的視角遠(yuǎn)望未來，持續(xù)性的政策利好、完善的上下游生產(chǎn)配套體系、多年的內(nèi)功修煉大力投入研發(fā)下，福建鞋服品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)攻城略地，走出了一條條差異化競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)型新路。一個(gè)以福建為根基、廈門為窗口的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系已嶄露崢嶸，萬億級(jí)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)帶仍然具有不可限量的上升空間和挑戰(zhàn)更大國(guó)際市場(chǎng)份額的潛力。

隨著中國(guó)成為全球經(jīng)濟(jì)的重要引擎，福建運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)已在生產(chǎn)端成就了全球獨(dú)一無二的體量?jī)?yōu)勢(shì)，正繼續(xù)在廈門的引領(lǐng)下攀向產(chǎn)業(yè)鏈頂端。福建企業(yè)和品牌在“廈門國(guó)際時(shí)尚周”的助推下，也將進(jìn)一步朝著品牌化、智能化、數(shù)字化、集群化方向發(fā)展，在近年崛起的“國(guó)潮”之風(fēng)新機(jī)遇中，快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在今年的杭州亞運(yùn)會(huì)上，安踏已不止于贊助中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，更獨(dú)家開發(fā)了部分專業(yè)比賽裝備，朝著科技化、競(jìng)技化的尖端產(chǎn)業(yè)生態(tài)位邁進(jìn);穿著特步160X  3.0  PRO跑鞋的楊紹輝則在12月的日本福岡刷新了中國(guó)男子馬拉松記錄，與何杰等選手醞釀沖擊新的“特步速度”;引領(lǐng)潮流消費(fèi)趨勢(shì)、構(gòu)建年輕化、國(guó)際化品牌的361°宣布進(jìn)軍電競(jìng)領(lǐng)域，搶先成為中國(guó)首家發(fā)布電競(jìng)戰(zhàn)略的體育品牌……展望明年巴黎奧運(yùn)會(huì)，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的競(jìng)技不僅是體育健兒的健碩身軀，更是裝備能力、科研實(shí)力、乃至國(guó)力的彰顯。路雖遠(yuǎn)，行則將至。在以廈門為首的福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的砥礪發(fā)展中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的前行之路將如何盛放?讓我們拭目以待!