海寧皮革城，突圍世界時(shí)尚圈

潮新聞 記者 褚晶君 李世嘉 攝影 徐惠文 王志杰 通訊員 郭沁釴

平均1.3秒生產(chǎn)一件皮衣、3秒生產(chǎn)一只皮夾、48秒制成一組皮革沙發(fā)套——這樣的“奇跡”，正是由海寧中國(guó)皮革城創(chuàng)造的。

連日來(lái)，隨著氣溫下降，海寧中國(guó)皮革城也進(jìn)入了銷(xiāo)售旺季。11月市場(chǎng)總客流量達(dá)67.7萬(wàn)人，創(chuàng)三年來(lái)新高。

在皮革產(chǎn)業(yè)的圈子里，海寧中國(guó)皮革城起步較早，成立于1994年，是全國(guó)中高端秋冬時(shí)裝的一級(jí)批發(fā)基地，也是大家公認(rèn)的“老大哥”。

如今，快到而立之年的皮革城，是如何穩(wěn)固自己的江湖地位?又是如何迎來(lái)轉(zhuǎn)型蝶變?來(lái)皮革城走走逛逛，或許你能在這里感受發(fā)展的跳動(dòng)脈搏。

傳奇的“身世”

回顧這位“老大哥”的人生經(jīng)歷，可以說(shuō)是個(gè)傳奇。

身為全國(guó)最大的皮革交易市場(chǎng)，他卻出生在一座并不盛產(chǎn)皮毛的江南小城之中。

關(guān)于他的誕生，又要追溯到“一張皮”。1926年，當(dāng)時(shí)一位赴歐留學(xué)的“海歸”在海寧建立了全國(guó)最早的三個(gè)現(xiàn)代意義的制革廠(chǎng)之一，生產(chǎn)出了工業(yè)化生產(chǎn)的第一張皮革。此后幾十年發(fā)展，海寧皮件企業(yè)數(shù)量達(dá)300多家。

到了上世紀(jì)九十年代，全國(guó)各地興起了建設(shè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的高潮�！按蠹叶荚诮ㄊ袌�(chǎng)，我們是不是可以建一個(gè)皮革市場(chǎng)?”建一個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，成為海寧必然的選擇。

1994年9月22日，海寧中國(guó)皮革城的前身“浙江皮革服裝城”正式揭幕。當(dāng)初的宣傳語(yǔ)是“買(mǎi)皮衣到海寧”，隨著廣告的傳播，迅速成為上海、杭州等大中城市消費(fèi)者的一句口頭禪。短短三個(gè)月，成交5.8億元，讓人對(duì)這個(gè)新市場(chǎng)刮目相看。1995年底，海寧經(jīng)工商部門(mén)注冊(cè)的皮件皮革企業(yè)高達(dá)1987家。

不久之后，“浙江皮革服裝城”更名為“中國(guó)皮革城”，正式步入快速發(fā)展的軌道。2002年，海寧皮革企業(yè)的數(shù)量創(chuàng)紀(jì)錄，達(dá)到5127家，全年實(shí)現(xiàn)現(xiàn)價(jià)工業(yè)產(chǎn)值131.5億元，皮革工業(yè)總量列全國(guó)第一，蒙奴、雪豹等皮革產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)大量涌現(xiàn)。

2010年1月26日9時(shí)30分，隨著深交所開(kāi)市鐘聲的響起，海寧中國(guó)皮革城股份有限公司正式掛牌上市。國(guó)內(nèi)皮革專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)有了首家上市公司。

不管是國(guó)潮風(fēng)格的外套，還是復(fù)合當(dāng)下流行趨勢(shì)美德拉風(fēng)格的皮衣，亦或是拼接元素的皮草大衣……走進(jìn)如今的皮革城，令人眼前為之一亮。

一樓底商，有肯德基、老娘舅等快餐店;商場(chǎng)內(nèi)部，有年輕人鐘愛(ài)的奶茶、咖啡;部分區(qū)域的頂樓也設(shè)有餐廳。產(chǎn)品層面，除了二三十年來(lái)一直經(jīng)營(yíng)的皮革、裘皮、鞋靴，還增添了風(fēng)衣、羽絨服、西裝、家居服、帽子、圍巾、箱包等品類(lèi)，可覆蓋四季時(shí)裝需求。

當(dāng)下的海寧中國(guó)皮革城，與其說(shuō)是“皮草商城”，更像是一座綜合體，可以一站式“逛吃”。

“本來(lái)是陪家人轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，沒(méi)想到自己也開(kāi)始試衣服了!”臨近歲末，不少人開(kāi)始準(zhǔn)備起新年“戰(zhàn)袍”，劉先生一家一大早就來(lái)到了海寧中國(guó)皮革城。

據(jù)劉先生回憶，他上一次來(lái)這里還是在十年前，因?yàn)楦杏X(jué)皮草、皮衣比較隆重，考慮到穿的場(chǎng)合不多，所以沒(méi)能入手，“這次是因?yàn)槔掀耪f(shuō)今年流行皮草，所以想帶她買(mǎi)一件，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，如今的皮革城完全刷新了我的印象�！�

從“特長(zhǎng)生”到“全能型”

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)賽道是個(gè)長(zhǎng)跑項(xiàng)目，領(lǐng)先一時(shí)不難，困難的是如何在一直領(lǐng)跑，這時(shí)候，拼的是綜合素質(zhì)。近30年時(shí)間，皮革城一直在變，逐步從“特長(zhǎng)生”轉(zhuǎn)型成為“全能選手”。

一個(gè)“變”字，是記者在皮革城采訪(fǎng)期間，聽(tīng)當(dāng)?shù)厣虘?hù)、設(shè)計(jì)師講得最多、也給人印象最深的字眼。

從“買(mǎi)皮衣到海寧”，升級(jí)為“皮衣時(shí)尚，潮起海寧”，后來(lái)又進(jìn)一步升級(jí)為“我看世界，風(fēng)尚看我”，廣告語(yǔ)的每一次革新都象征著皮革城的每一次轉(zhuǎn)型升級(jí)。

從中也可以看到，皮革城一條清晰的發(fā)展路徑：皮革、裘皮的核心地位始終不會(huì)變，并在此基礎(chǔ)上加快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造成為一個(gè)面向四季全品類(lèi)服裝延伸的大時(shí)裝產(chǎn)業(yè)綜合市場(chǎng)。

皮革城的“變”，在于“產(chǎn)業(yè)鏈”之變。近30年來(lái)，皮革城建設(shè)海寧皮革時(shí)尚小鎮(zhèn)創(chuàng)意區(qū)，引導(dǎo)海寧本地優(yōu)秀企業(yè)在生產(chǎn)研發(fā)皮革、皮草產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，疊加發(fā)展四季裝，一系列舉措推動(dòng)了皮革城的蝶變與騰飛。

皮革城的“變”，還體現(xiàn)在“創(chuàng)意鏈”上。十多年前，海寧的設(shè)計(jì)師不到百人。如今，在海寧中國(guó)皮革城的設(shè)計(jì)基地里，大大小小的設(shè)計(jì)工作室有數(shù)千家，不乏有“中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師”和“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師的入駐。

皮革工業(yè)設(shè)計(jì)大廈的12樓，浙江如月服裝設(shè)計(jì)有限公司坐落于此。如月主理人吳偲偲表示，公司成立之初，主打設(shè)計(jì)皮衣皮草。隨著市場(chǎng)的變化，公司也開(kāi)始轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)羽絨服、呢大衣等秋冬服飾。這個(gè)季節(jié)，正是服裝企業(yè)、品牌、買(mǎi)手選款、買(mǎi)版的高峰期，公司每天忙著接待一波又一波來(lái)自全國(guó)各地的新老客戶(hù)，“今年我們出了5000多個(gè)款�！眳莻苽普f(shuō)。

眼下，一條涵蓋時(shí)尚設(shè)計(jì)全周期的“創(chuàng)意鏈”悄然形成：目前，海寧時(shí)尚企業(yè)中擁有專(zhuān)職設(shè)計(jì)師的已經(jīng)占到70%以上，設(shè)計(jì)師、打版師等專(zhuān)職設(shè)計(jì)人員近萬(wàn)人，全國(guó)60%以上的新款皮裝都是出自“海寧設(shè)計(jì)”。

皮革城的變化，給不少顧客帶來(lái)了驚喜。來(lái)自臺(tái)州的顧客屈夢(mèng)嘉在市場(chǎng)逛了不到半小時(shí)，就下手購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)皮包�！白罱�天氣冷了，想購(gòu)買(mǎi)一些過(guò)冬的服裝。”其實(shí)這已經(jīng)不是屈夢(mèng)嘉第一次來(lái)海寧皮革城了，但她直言每次來(lái)購(gòu)物都有不同的驚喜，“感覺(jué)今年市場(chǎng)又有新變化，像皮草區(qū)不僅款式比以前更豐富，還多了許多不同的品類(lèi)，每家都有我喜歡的款，都挑不過(guò)來(lái)了�！�

越來(lái)越大的“朋友圈”

內(nèi)蒙、鄭州、重慶……翻看皮革城的“朋友圈”，朋友可謂來(lái)自天南地北。

今年6月，皮革城舉辦第30屆中國(guó)皮革博覽，引來(lái)了一大批海內(nèi)外的“客人”前來(lái)做客。從1994年9月22日，第一屆全國(guó)皮革服裝展銷(xiāo)會(huì)開(kāi)始，海寧每年都會(huì)請(qǐng)全國(guó)各地的朋友“來(lái)家里坐坐”。

從最初的一場(chǎng)展銷(xiāo)會(huì)，到一年一度引領(lǐng)秋冬時(shí)尚流行趨勢(shì)的博覽會(huì)，經(jīng)過(guò)歷屆展銷(xiāo)會(huì)，海寧的皮革業(yè)以及皮革城的發(fā)展得到了有力促進(jìn)，成就了海寧榮升“中國(guó)皮都”的神話(huà)。

除了請(qǐng)“客人”來(lái)，“老大哥”也喜歡到外面交朋友。8月15日鄭州站、8月25日西安站、9月4日重慶站、9月6日成都站、9月8日內(nèi)蒙古站……今年，“老大哥”的足跡已經(jīng)踏遍大江南北。

“我們每年都舉辦一場(chǎng)海寧中國(guó)皮革城城市產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟活動(dòng)，進(jìn)一步加深了兩地市場(chǎng)的了解�！焙�寧中國(guó)皮革城相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

持續(xù)擴(kuò)大的“朋友圈”，為市場(chǎng)帶來(lái)了人流、客流。這一點(diǎn)，田風(fēng)國(guó)際品牌店店主孫雪深有感觸。

采訪(fǎng)當(dāng)天，適逢工作日的中午，皮革城A座的田風(fēng)國(guó)際品牌店店主孫雪正在店內(nèi)忙得不可開(kāi)交。“周末顧客更多，真的能用熙熙攘攘來(lái)形容。我?guī)缀跻獜脑缑Φ酵�，像這樣情形持續(xù)快一個(gè)月了�！比绱藷狒[的場(chǎng)景，讓孫雪仿佛一下回到三年前。

但與三年前不同的是，今年的客群來(lái)了許多新面孔�！皟�(nèi)蒙、新疆、西藏等地的顧客來(lái)了不少，客源更加寬廣了。”孫雪說(shuō)。

如今，海寧提出打造千億時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群，此刻，皮革城又有了更高追求：扛起海寧時(shí)尚引領(lǐng)大旗，不滿(mǎn)足于做“中國(guó)皮革服裝之都”，還要打造“全球皮革時(shí)尚之都”和“中國(guó)高端秋冬時(shí)裝之都”。

走向世界時(shí)尚版圖中心，皮革城正奮勇向前。