溫州腳步，世界節(jié)奏

盛夏時節(jié)，一只溫州紅靴熱動全國鞋革行業(yè)。

為期5天的“溫州鞋·行世界”系列活動，吸引意大利、西班牙等世界主要產(chǎn)鞋國家行業(yè)人士的關(guān)注;包括首屆“紅靴獎”中國國際鞋類設計大賽在內(nèi)的三場重磅賽事，得到上百家媒體的關(guān)注。其中，“溫州腳步·世界節(jié)奏”中國鞋都(溫州)2023踢踏舞邀請賽暨國際踢踏舞之夜，在抖音上發(fā)起踢踏舞挑戰(zhàn)，以390萬點擊量進入抖音熱榜;“紅靴獎”賽事盛況在CCTV4中國國際頻道播出，當晚獲得500萬+的關(guān)注量。

曾經(jīng)的溫州鞋，以制造力取勝;今日之“紅靴獎”，以創(chuàng)造力為焦點。同樣是鞋子，兩種不同表達，背后是這座鞋都之城，在一個行業(yè)的深耕和文化賦能的迫切心愿。

一

解讀“溫州模式”，鞋產(chǎn)業(yè)是一個重要樣本。

溫州鞋革產(chǎn)業(yè)擁有7個中國名牌、82枚中國馳名商標、“中國鞋都”等多張國字號金名片。

當下，走過20多年風雨的“中國鞋都”，擔負著溫州傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、打造世界級產(chǎn)業(yè)集群的重任。舉辦行業(yè)超級賽事和獎項，可以說是重要助力。

中國鞋都(溫州)2023踢踏舞邀請賽暨國際踢踏舞之夜，是一次創(chuàng)新。將踢踏舞這一國際化舞蹈元素與溫州城市文化、傳統(tǒng)非遺、鞋品牌文化進行跨界展示，將踢踏舞節(jié)奏和溫州城市脈動有機結(jié)合，向外界傳達“溫州腳步·世界節(jié)奏”;而以“紅靴獎”賽事為核心、以“溫州鞋·行世界”為主題的系列活動，則是一個很溫州很有溫度的超級區(qū)域推廣符號。

以“溫州鞋·行世界”為主題，溫州將實施“智造行世界”“服務行世界”“設計行世界”“合作行世界”“名品行世界”五大行動。

其中，設計上升到新的高度，成為溫州連接世界的重要注腳。

基于此，溫州創(chuàng)辦的“紅靴獎”中國國際鞋類設計大賽，被稱為是含金量最高、獎勵最優(yōu)、配套政策最完善的鞋類設計領(lǐng)域“紅點獎”。共收到來自五大洲33個國家和地區(qū)的參賽作品2021組，國內(nèi)45所院校859名學生以及海內(nèi)外鞋企設計師積極參與，真正稱得上吸引了世界的目光。

除了政企高位推動，這次活動的創(chuàng)意設計和視覺傳達，也給人留下深刻印象。主策團隊以紅色為基調(diào)，紅靴為圖騰，光影為特效，把中國色調(diào)撞色世界審美，構(gòu)建出“紅動世界”的舞美傳達。

二

6月以來，溫州設計盛事，一場接一場。從國際設計雙年展，到鞋類國際設計大賽，再到“市長杯”中國(溫州)工業(yè)設計大賽，折射出溫州在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，對時尚制造和創(chuàng)意設計的持續(xù)加碼。

當下的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，正經(jīng)歷著數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而設計的創(chuàng)新恰好契合需求。

放眼世界，從紐約灣到東京灣，自杭州灣到粵港澳大灣區(qū)，創(chuàng)意設計已成為城市發(fā)展主要推手。比如，廣州以“繡花功夫”推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，強調(diào)“有溫度、有氣度、有格局”。其中，廣州設計之都開園一年不到，入駐優(yōu)質(zhì)企業(yè)超140家，40多家國內(nèi)外知名設計企業(yè)成為戰(zhàn)略合作單位，“朋友圈”越來越大。

他山之石可以攻玉。

實體經(jīng)濟是溫州的重要支撐，而一個完善、高能級的創(chuàng)意設計生態(tài)圈，正是當下溫州制造業(yè)所需要的。

近年來，溫州出臺了一系列優(yōu)化設計產(chǎn)業(yè)和人才的措施，但設計原創(chuàng)力不足還是短板。以鞋服行業(yè)為例，雖已從OEM(貼牌)轉(zhuǎn)變?yōu)镺DM(來單設計)，但尚處于全球價值鏈低端，難以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)升級。

比如吸引Z時代年輕人的國潮風，這些年，連國際時尚界都以此發(fā)力，但溫州的設計感還不夠敏銳;再比如，幾年前，溫州做了中國最新的腳形數(shù)據(jù)庫，但這個數(shù)據(jù)庫怎么用在設計上，少有火爆的案例。換句話說，溫州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，辛辛苦苦干了許多優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)工程，卻沒有高端的創(chuàng)意和設計，將它們變現(xiàn)、放大。

從產(chǎn)品輸出、品牌輸出，到服務輸出、管理輸出，未來的溫州時尚制造產(chǎn)業(yè)，能否以城市區(qū)域性品牌的形式走向更遠的遠方?設計，是其中重要的一環(huán)。打造設計創(chuàng)新生態(tài)圈，應是“設計之都”的重心。

三

7月3日下午，“設計+營銷”創(chuàng)新論壇在溫州舉行。行業(yè)大咖的“人參湯”，對提升城市設計水平有一定的啟示。

有專家談到，一件產(chǎn)品的面世需要經(jīng)歷品牌策劃、品牌設計、生產(chǎn)運輸、推廣傳播、經(jīng)營銷售等環(huán)節(jié)，每一環(huán)節(jié)都與設計息息相關(guān)。

因此，如何走出設計原有的生態(tài)體系，放大能量、拓展邊界，這就要求設計從業(yè)者跳脫出固有思維，讓設計不再局限于設計本身。

以農(nóng)夫山泉品牌為例，該款產(chǎn)品借助了“設計+營銷”的力量，通過深度挖掘消費者的潛在需求，在外部包裝、產(chǎn)品概念及目標群體上多維度發(fā)力，“我們是大自然的搬運工”與自上而下的生態(tài)保護理念相契合，一舉突破原有的品牌形象，品牌效益實現(xiàn)質(zhì)的飛升。

“D+X”模型是對設計的全新啟發(fā)。“D”代表設計思維，“X”則代表無限可能�！翱缃纭北闶菍Α癉+X”的有效實踐，將看似毫不相干的品類通過聯(lián)名合作的形式推出。如食品與美妝、國潮元素與各類服飾的夢幻聯(lián)動，就能成功吸引消費者特別是年輕群體的目光。

當然，要成長為設計之都，需要綜合諸多因素。比如創(chuàng)新力的加碼，越是創(chuàng)新型的城市，品牌的安全系數(shù)與存活率也相對越高。

比如法制的保障，只有有效打擊市場惡性競爭，從法律層面保護創(chuàng)意價值，才能讓人才和企業(yè)，在激烈的市場環(huán)境中，安心大展拳腳。

比如工匠精神的堅持。只有城市不斷褒獎“敬業(yè)、精益、專注、創(chuàng)新，擇一事而專一生”的工匠，形成一種風尚，才能吸引更多的大國工匠聚集。

還比如傳播的助力、可視化的美學設計，等等。

世界的節(jié)奏，需要一步步踏出來;溫州唯有以創(chuàng)意表達，踏出獨有的美妙節(jié)奏，才能在世界贏得更多的和聲!

來源：溫州宣傳