巴黎時裝周新品運(yùn)動鞋扎堆，高奢想搶運(yùn)動品牌的市場

圖片來源：視覺中國

記者|覃思悅

2023年夏天的巴黎時裝周顯得有些安靜。

不過，隨著時裝周進(jìn)入高定周，Balenciaga(巴黎世家)、Chanel(香奈兒)、Dior(迪奧)等高奢品牌陸續(xù)拉開大秀大幕，關(guān)注度終于回歸。

值得注意的是，今年用運(yùn)動鞋做文章的高奢品牌明顯增多。

(圖片來源：Dior)

法國奢侈品牌Dior就在本次巴黎時裝周上宣布，將于本月推出新款男士運(yùn)動鞋B33。這款鞋由品牌男士創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones親自操刀設(shè)計，將推出三個版本。

除了設(shè)計，Dior這次在運(yùn)動鞋科技上也下了功夫。

根據(jù)Dior的介紹，B33運(yùn)動鞋使用嵌入式NFC技術(shù)。NFC認(rèn)證芯片作為鞋子的加密數(shù)字密鑰，被放置在右鞋的鞋底上。該芯片基于Aura區(qū)塊鏈聯(lián)盟的技術(shù)，搭載了一個提供專用服務(wù)的個人安全平臺。

Louis Vuitton(路易威登)在今年的秋冬巴黎時裝周上也推出了一款限量版LV Trainer運(yùn)動鞋。這款鞋由三位藝術(shù)家Lady Pink、Lee Quiñones和Rammellzee合作設(shè)計，只在位于米蘭Garage Traversi的品牌限時專賣店展出。

從帶火老爹鞋的巴黎世家，再到做出爆款低幫刺繡運(yùn)動鞋的Gucci(古馳)，奢侈品牌正在一步步蠶食原屬于運(yùn)動品牌們的領(lǐng)地。

公開數(shù)據(jù)顯示，2022年全球運(yùn)動鞋銷售額總計為1524億美元，同比增長2.7%。

美國知名二手交易平臺Stock X指出，傳統(tǒng)運(yùn)動品牌產(chǎn)品的溢價空間正在逐步壓縮，但消費(fèi)者對于奢侈品牌的鞋品仍有較高熱情。

潮流愛好者Lily近兩年購入了多款A(yù)lexander McQueen(麥昆)的鞋子，但在學(xué)生時期，她是耐克AJ系列的“死忠”粉。

“不是和功能性運(yùn)動鞋相比，奢侈品牌的鞋子舒適度完全是夠的，”Lily告訴界面新聞，“現(xiàn)在工作了，需要搭配一些上檔次的衣服鞋子，所以我選擇麥昆、巴黎世家這些品牌的時候也越來越多了�！�

在大學(xué)就讀的Ann表示，鞋柜里的奢侈品牌也在增多：“AJ系列、倒鉤炒到五六千甚至上萬的不在少數(shù)。同樣的價格或者加一點(diǎn)錢就能買到高奢級別的鞋子了�！�

不過，總體來看，盡管一部分消費(fèi)者因?yàn)楣ぷ骱蜕缃恍枰�，轉(zhuǎn)而購買高奢品牌的運(yùn)動鞋。但在專業(yè)性更強(qiáng)的功能性產(chǎn)品(專業(yè)跑鞋、籃球鞋等)上，傳統(tǒng)運(yùn)動品牌還是有著難以撼動的地位。

當(dāng)然，當(dāng)高奢品牌與傳統(tǒng)運(yùn)動品牌相遇時，并不只有競爭。合作，也是這些高奢們探索運(yùn)動行業(yè)的常見方式。

(圖片來源：東方IC)

2020年7月，Dior和耐克聯(lián)名的Dior x AJ1開售。由于限量13000雙，官方發(fā)售價格約為2000美元的Dior x AJ1，在各大球鞋轉(zhuǎn)售平臺上的價值一路飆至3.8萬美元(約合人民幣26.6萬元)。

耐克的老對手阿迪達(dá)斯則選擇與Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)Pharrell Williams(菲董)多次合作。雙方今年5月發(fā)布的聯(lián)名Samba系列在國內(nèi)二手市場的價格都突破了四位數(shù)，個別人氣配色的價格已經(jīng)在3000元人民幣以上。

(文中受訪者均為化名)