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布局元宇宙有3條成熟路徑關注李寧安踏等

2022-01-17 08:08:48 來源：中信證券研究中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

2021年以來元宇宙迎來蓬勃發(fā)展，按照參與深度劃分，我們總結出目前服裝品牌主要的3條參與路徑：①合作游戲發(fā)售虛擬/現(xiàn)實服裝產(chǎn)品;②發(fā)行虛擬鞋服NFT(非同質(zhì)化代幣)產(chǎn)品;③入駐元宇宙平臺。海外一線服裝品牌積極開展布局，Nike已收購虛擬鞋服NFT開發(fā)公司RTFKT，并入駐Roblox、推出虛擬世界“NIKELAND”;Adidas已聯(lián)合發(fā)行NFT系列虛擬服裝產(chǎn)品，并購買虛擬土地入駐The Sandbox元宇宙平臺。我們認為，國內(nèi)頭部運動品牌+優(yōu)質(zhì)IP資產(chǎn)品牌有望利用上述3條成熟路徑，把握元宇宙發(fā)展機遇。

▍元宇宙蓬勃發(fā)展，現(xiàn)階段3條主要路徑參與發(fā)展機遇。

2021年以來元宇宙迎來蓬勃發(fā)展，獲得市場普遍關注，其中多樣性、獨立身份、社交好友、經(jīng)濟系統(tǒng)等要素為服裝公司提供參與契機。按照參與深度劃分，我們總結出目前服裝品牌3條主要的參與路徑：①合作游戲發(fā)售虛擬/顯示服裝產(chǎn)品;②發(fā)行虛擬鞋服NFT(非同質(zhì)化代幣)產(chǎn)品;③入駐元宇宙平臺，開發(fā)虛擬總部或體驗館，提升品牌交互。

▍頭部品牌加速布局，Nike/Adidas已深度介入元宇宙發(fā)展。

分品牌看，Nike長期注重數(shù)字化投入，2021年先后注冊虛擬商品商標權，公開招聘虛擬材質(zhì)設計師，并收購了虛擬鞋服NFT開發(fā)公司RTFKT，入駐Roblox推出虛擬世界“NIKELAND”;而Adidas則聯(lián)合發(fā)行NFT系列虛擬服裝產(chǎn)品，并購買虛擬土地入駐The Sandbox元宇宙平臺。其他品牌如Under Armour、巴黎世家、GUCCI等也通過發(fā)行NFT、Roblox虛擬體驗館等方式加速布局元宇宙。

▍國內(nèi)借鑒：頭部運動品牌+優(yōu)秀IP資產(chǎn)品牌有望把握元宇宙機遇。

國內(nèi)部分品牌此前已開啟元宇宙相關探索，李寧于2020年6月與《QQ炫舞》合作推出虛擬概念店與虛擬時裝，此后推出虛擬偶像“星瞳”與李寧先生聯(lián)動視頻。我們認為，頭部運動品牌+優(yōu)質(zhì)IP資產(chǎn)品牌有望把握元宇宙發(fā)展契機：一方面，國內(nèi)頭部運動品牌已具備較強的紋放屏�，通过联合游佖湤售袡夆产瀑E⑷胱ぴ鈧嫫教ǖ仁侄慰梢越徊教嶸放剖腫慵�，并宰暘逾倠咪\倨放菩檳廡撓τ貿(mào)【?另一方