杜嘉班納還沒涼透 近日迎銷售額反彈

因?yàn)榭曜语L(fēng)波杜嘉班納近年來的日子都過得不太好，被國人詬病之后品牌本身在中國市場的未來前景也黯淡了不少。不過對奢侈品牌來說面對中國市場這塊肥肉要放棄是不會甘心的。在被抵制后杜嘉班納一直在做各種嘗試。單是危機(jī)管理公司就請了兩家，卻遲遲不肯就此事件道歉。

中國人的錢就那么好掙嗎?當(dāng)然不。雖然杜嘉班納未放棄中國市場，但從門店的冷清和無人問津就可以發(fā)現(xiàn)國人對它的態(tài)度。再加上如今眾多國內(nèi)品牌的崛起，品質(zhì)和實(shí)力都有提升，杜嘉班納已經(jīng)失去了傲慢的底氣。從被抵制后的明星集體解約、銷量暴跌、大秀推遲再到國內(nèi)電商下架產(chǎn)品，甚至實(shí)體店也遭遇關(guān)門，杜嘉班納為自己的無知和倨傲吃盡了苦頭。

除了道歉找公關(guān)公司解圍杜嘉班納似乎回天乏力。奢侈品消費(fèi)市場不會讓不懂消費(fèi)者和市場的品生存。近來在中國整體經(jīng)濟(jì)形勢穩(wěn)定的背景下不少奢侈品牌在中國市場都錄得了很好的復(fù)蘇成績，杜嘉班納近日也發(fā)布消息稱在中國銷售額比前一年反彈了20%。

當(dāng)然這個(gè)數(shù)據(jù)僅僅表明杜嘉班納還沒涼透，還可以拯救一下。畢竟和前一年遭遇疫情的基數(shù)來做對比并不能真正反映品牌在消費(fèi)者心中的地位。雖然此前杜嘉班納為了復(fù)蘇用了諸多招數(shù)，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的NFT系列產(chǎn)品杜嘉班納也有涉及。但一個(gè)品牌的創(chuàng)始人被消費(fèi)者抵制，并不是簡單的公關(guān)和蒼白的道歉就能解決的。拿出更有誠意的作品才是較有力的復(fù)出。

2020年杜嘉班納參加了中國國際進(jìn)口博覽會，目的當(dāng)然是為了挽回一些品牌形象。不過國人對這套中意深厚友誼的致辭已經(jīng)不再盲目相信。因?yàn)樵庥鰮p失杜嘉班納甚至還起訴了曝光那段辱華視頻的負(fù)責(zé)人，可見這個(gè)品牌除了唯利是圖之外并沒有任何的品牌理念和信仰，國人對它的拋棄也就不意外了。曾經(jīng)憑借出色的設(shè)計(jì)和眾多風(fēng)情迷倒消費(fèi)者的杜嘉班納較要因?yàn)檫@件事消失在國人視線中嗎?我們只有拭目以待了。