艾媒咨詢 | 2021年中國運動鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調(diào)研分析報告

核心觀點

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)3858億元。隨著登上國際時裝周舞臺以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

中國運動鞋服消費者中，中高收入群體比例較高，其購買訴求主要為日常穿著。購買運動鞋時消費者最主要的考慮因素為款式;購買運動服時消費者最主要的考慮因素為舒適度。

運動鞋服代工廠環(huán)節(jié)崛起，尤其是華利股份、申洲國際這類專業(yè)鞋服類代工集團(tuán)受到資本追捧。但是代工廠也給運動鞋服***帶來挑戰(zhàn)，如、回力等老牌國貨品牌不得不尋求轉(zhuǎn)型。

報告節(jié)選內(nèi)容

中國運動鞋服行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動力

數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升，預(yù)計到2025年，中國體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得可支配收入得以增長，從而使中國的消費者消費欲望和消費能力提高，這也為中國運動鞋服行業(yè)的未來提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?

中國運動鞋服行業(yè)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動力：運動健身

近年來受益于消費者健康意識提升，運動愛好人群不斷擴(kuò)大，帶動中國運動鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年有超過一半的中國人選擇適當(dāng)運動作為他們維持健康的方式，全民健身運動概念的普及推動了馬拉松的興起，賽事規(guī)模和參賽人數(shù)的逐年增加也將會不斷增大對運動鞋服產(chǎn)品的市場需求。

中國運動鞋服行業(yè)技術(shù)發(fā)展驅(qū)動力：電商渠道(二)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2021年年底，中國線上運動用品的市場規(guī)模會達(dá)到2005億元，并呈持續(xù)增長態(tài)勢。受疫情的影響，2020年開始，中國運動鞋服行業(yè)開拓了新的銷售方式，線上渠道開始快速發(fā)展并且線上市場規(guī)模將持續(xù)增長。

2012-2025年全球運動服裝市場收入及預(yù)測iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球運動服裝市場收入達(dá)到1882億美元，并呈現(xiàn)不斷上升趨勢，預(yù)計到2025年，全球運動服裝市場收入將達(dá)到2077.9億美元，相比2020年增長10.41%。

2015-2025年美國典型運動鞋服產(chǎn)品市場規(guī)模及預(yù)測

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，作為世界第一大經(jīng)濟(jì)體的美國，2020年典型運動鞋產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到421.9億美元，并呈現(xiàn)不斷上升趨勢，預(yù)計到2025年將達(dá)到694.7億美元。2020年美國典型運動服裝產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到247.3億美元，預(yù)計到2025年將達(dá)到374.6億美元。

2013-2021年中國運動服裝市場零售額及預(yù)測

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國運動服裝零售額達(dá)到2523億元，并呈現(xiàn)上升趨勢，預(yù)計2021年全年，中國運動服裝零售額將達(dá)到2696億元，相比2020年增長6.9%。

2019年中國運動鞋進(jìn)出口國別分布情況

數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，中國運動鞋進(jìn)口主要國家為東南亞國家，其中越南、印度尼西亞和柬埔寨三國加起來一共占了進(jìn)口額的71%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，這是因為目前全球運動鞋的代工廠主要集中在勞動力較密集、價格較低的東南亞國家。從出口情況看，美國是中國運動鞋***的出口國，占據(jù)了38%，一些發(fā)達(dá)國家也占了4%-8%不等。這表明我國的運動鞋的品質(zhì)受到了許多發(fā)達(dá)國家的肯定，出口市場正進(jìn)一步擴(kuò)大。

中國運動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈上游原料：EVA樹脂

EVA樹脂主要應(yīng)用于運動鞋中底，中間層在運動鞋整個系統(tǒng)中主要起黏合和緩沖的作用。目前全球各品牌的運動鞋的中間層材料大部分都含有EVA成分。數(shù)據(jù)顯示，中國EVA樹脂行業(yè)產(chǎn)量整體呈增長態(tài)勢，2020全年中國EVA樹脂產(chǎn)量為75萬噸。中國EVA樹脂的需求量也在增加，雖然受疫情影響，2020年EVA樹脂市場規(guī)模有小幅度下降，但隨著運動鞋服行業(yè)規(guī)模的增長，預(yù)計EVA樹脂的市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2021中國運動鞋服類男女性消費者對比調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國運動鞋服市場的女性消費者比例略微高于男性，占比約50.6%。此外，在各個運動鞋服的消費場景中，國產(chǎn)品牌皆為消費者***。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于女性消費者經(jīng)常充當(dāng)著為家庭成員購置衣物的角色，導(dǎo)致其在該方面的支出和次數(shù)略微高于男性消費者。

2021中國運動鞋服類使用場景及購買頻率調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，五成消費者表示在大多數(shù)日常場景中會青睞于穿著運動鞋服，并且超40%消費者習(xí)慣于在換季時添置運動鞋服。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，運動鞋服的生活滲透度得益于其在市場營銷中不斷放大的休閑標(biāo)簽，其次，受疫情影響而劇增的居家辦公進(jìn)一步增加了運動鞋服等舒適性較高的服裝的需求。

2021中國運動鞋消費者抽簽參與度調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，約54%運動鞋服消費者曾經(jīng)參與過球鞋抽簽的活動，其中，因遇到自己喜歡的款式而參與抽簽的消費者占比約56%，而因產(chǎn)品限量而舉辦的抽簽活動則另外吸引了50.3%的消費者。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，除了針對客戶群體的喜好去設(shè)計以外，產(chǎn)品的限量化逐漸成為運動鞋市場營銷的有效策略，目的在于鼓勵消費者去搶購商品從而增加品牌熱度。

2021中國運動鞋服類信息與購買渠道調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，消費者獲取運動鞋服信息的渠道主要集中在線上，其中，47.7%消費者會選擇在品牌官網(wǎng)獲取信息，39.4%消費者表示會在社交平臺獲取信息。而在購買渠道方面，線下實體店和綜合電商平臺是***的兩種購買方式。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)線上購物的普及化，網(wǎng)購運動鞋服逐步取代成為主流渠道，但近年的新零售崛起或使線下渠道重返賽道。

2021中國運動鞋服類人均消費均價調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，運動鞋和運動服的產(chǎn)品消費均價緊密聯(lián)系，200-400元為最主要的價格區(qū)間，占比均超過36.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著運動鞋服的功能性細(xì)分化及消費者對生活品質(zhì)的更高要求，運動鞋服的產(chǎn)品消費均價有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

運動鞋服品牌典型案例分析：(五)

數(shù)據(jù)顯示，達(dá)斯這兩年線下店鋪的數(shù)量變化不大，尤其是特許經(jīng)營店鋪和概念店，變化數(shù)量基本持平。與2019年相比，2020年增加了少量工廠店。在所有線下店鋪類型中，概念店依舊是占比***的。概念店與其他傳統(tǒng)類型店鋪相比，設(shè)計創(chuàng)意鮮明，裝修風(fēng)格更獨特和現(xiàn)代化，產(chǎn)品的種類更新更齊全，更能吸引消費者。

中國運動鞋服行業(yè)趨勢(二)：炒鞋問題

數(shù)據(jù)顯示， 2019年中國的二手球鞋轉(zhuǎn)售市場規(guī)模已超過10億美元。得物作為目前已是國內(nèi)***的球鞋轉(zhuǎn)賣平臺，經(jīng)過一系列炒鞋事件過后，得物的品牌曝光達(dá)到了35萬。由于2021年3月底發(fā)生的“抵制新疆棉”事件，國人開始把目光轉(zhuǎn)向國貨運動鞋服品牌。

據(jù)悉，李寧韋德之道4全明星銀白款在得物上的售價已高達(dá)48889元，而其參考售價為1499元，漲幅達(dá)31倍。對此，李寧官方回應(yīng)，稱“不想與炒鞋圈有任何關(guān)聯(lián)，將設(shè)置門檻規(guī)避炒鞋行為”。相關(guān)律師表示，炒鞋***非常大，這種操縱市場的行為是違反了《價格法》的。對于中國國內(nèi)存在的“炒鞋熱”現(xiàn)象，未來中國運動鞋服市場需要加強(qiáng)管理，各運動品牌企業(yè)也應(yīng)當(dāng)制止這種行為，國家也應(yīng)出臺相關(guān)的文件政策，給消費者提供一個公平的運動鞋服消費環(huán)境。